AI định hình thị trường quảng cáo, cơ hội nào cho doanh nghiệp và marketer Việt Nam?

Sự kiện Google Marketing Live 2025 vừa diễn ra đã để lại dấu ấn mạnh mẽ với loạt công bố quan trọng, khẳng định trí tuệ nhân tạo (AI) không còn chỉ là công cụ hỗ trợ, mà đã trở thành nền tảng chiến lược định hình tương lai quảng cáo toàn cầu.

Điểm nổi bật tại sự kiện Google Marketing Live 2025 là việc AI đã thực sự hiện hữu trong mọi hoạt động, sẵn sàng biến tiềm năng thành ứng dụng thực tiễn. Google đặt mục tiêu xây dựng những định dạng quảng cáo liền mạch, không làm gián đoạn mà trở thành một phần tự nhiên trong hành trình khám phá sản phẩm. Hai nền tảng trọng tâm là Search và YouTube - nơi khởi nguồn của hầu hết các quyết định mua sắm.

Trong đó, nền tảng Google Search với hơn 5 nghìn tỷ lượt tìm kiếm mỗi năm đang được AI tái định nghĩa. Thông qua các tính năng như Google Lens cho tìm kiếm bằng hình ảnh, AI Overviews cung cấp thông tin tổng quan nhanh chóng, hay AI Mode mang đến trải nghiệm hội thoại thông minh hơn, người dùng có thể tiếp cận tri thức một cách đa chiều. Đặc biệt, quảng cáo đã được mở rộng vào AI Overviews trên phiên bản máy tính và tích hợp vào AI Mode, cho phép thương hiệu xuất hiện ở nhiều điểm chạm hơn, ngay cả trong giai đoạn người tiêu dùng mới chỉ khám phá thông tin.

Song song, Google cũng mang đến bước tiến lớn trong sáng tạo nội dung. Các mô hình AI tạo sinh hàng đầu như Veo (tạo video chất lượng cao) và Imagen (tạo hình ảnh sắc nét, chân thực) sẽ sớm được tích hợp trực tiếp vào Google Ads và Merchant Center. Điều này giúp nhà tiếp thị biến ý tưởng thành sản phẩm quảng cáo hoàn chỉnh chỉ trong vài phút, thay vì cần đến một đội ngũ sản xuất hùng hậu, mở rộng không giới hạn khả năng sáng tạo.

Ở khía cạnh tối ưu hóa hiệu quả, Google giới thiệu AI Max cho Search Campaigns nhằm dự đoán hành vi tìm kiếm phức tạp, đồng thời nâng cấp Smart Bidding Exploration để tập trung khai thác những truy vấn ít hiển nhiên nhưng tiềm ẩn hiệu suất cao. Bên cạnh đó, “agentic capabilities” được xem như một “trợ lý marketing” thông minh, hỗ trợ doanh nghiệp lên ý tưởng, tạo nội dung, tối ưu chiến dịch với ít công sức hơn, đặc biệt phù hợp cho nhóm doanh nghiệp nhỏ và vừa.

Những cải tiến này không chỉ mang ý nghĩa toàn cầu mà còn mở ra nhiều cơ hội chiến lược cho thị trường Việt Nam. Nghiên cứu cho biết, người tiêu dùng Việt ngày càng có xu hướng nghiên cứu kỹ lưỡng trước khi mua hàng, với hơn 80% người mua online tìm kiếm thông tin nhiều lần trên Search và YouTube trước khi ra quyết định. Việc tích hợp quảng cáo trong AI Mode và AI Overviews sẽ giúp thương hiệu xuất hiện sớm hơn trong hành trình mua sắm, đặc biệt hữu ích với các ngành có chu kỳ quyết định dài như B2B, bất động sản, giáo dục, ô tô hay dịch vụ cao cấp.

Cùng với đó, AI tạo sinh cũng mở ra cơ hội bứt phá sáng tạo cho các ngành FMCG, F&B, thời trang hay mẹ & bé - vốn cần tốc độ triển khai nhanh và thường xuyên ra mắt sản phẩm mới. Smart Bidding Exploration và AI Max cũng giúp thương hiệu tại Việt Nam khai thác nhóm từ khóa tiềm ẩn, chẳng hạn như khi người dùng tìm “cách cải thiện giấc ngủ”, đây có thể là khách hàng tiềm năng của ngành thực phẩm bổ sung hoặc thiết bị chăm sóc sức khỏe. Quan trọng hơn cả, với hơn 97% doanh nghiệp Việt thuộc nhóm SME, “trợ lý marketing AI” từ Google sẽ là giải pháp giúp giảm đáng kể rào cản công nghệ, mang đến khả năng cạnh tranh hiệu quả mà vẫn kiểm soát chi phí.

Từ tối ưu dữ liệu, mở rộng điểm chạm đến bứt phá sáng tạo, mọi công cụ đều hướng tới cùng một mục tiêu, giúp thương hiệu xuất hiện đúng lúc, đúng chỗ với thông điệp phù hợp nhất. Với thị trường Việt Nam, đây chính là thời điểm vàng để các marketer và doanh nghiệp chủ động khai thác sức mạnh AI, nâng cao hiệu suất quảng cáo, mở rộng cơ hội kinh doanh và truyền cảm hứng mạnh mẽ hơn cho người tiêu dùng.