Quảng cáo game toàn cầu cán mốc 25 tỉ USD, cơ hội nào cho Việt Nam?
Chi tiêu quảng cáo game toàn cầu đạt 25 tỉ USD trong năm 2025. Trong đó, Việt Nam được xác định là thị trường trọng điểm ở phân khúc game Midcore, song cũng đối mặt áp lực lớn về chi phí và hiệu quả marketing.
Cơ hội tăng trưởng cho doanh nghiệp từ quảng cáo ứng dụng di động ngoài Google và Meta
Những số liệu dự báo tương lai của ngành quảng cáo trong năm 2025, doanh nghiệp nên vui hay buồn?
Nền tảng Appsflyer (nền tảng tiếp thị kỹ thuật số dựa trên điện toán đám mây) vừa công bố báo cáo State of Gaming for Marketers 2026, phân tích xu hướng chi tiêu quảng cáo và hoạt động marketing của ngành game di động trên phạm vi toàn cầu.
Theo báo cáo, tổng ngân sách dành cho hoạt động thu hút người dùng của các ứng dụng game trong năm 2025 đạt khoảng 25 tỉ USD, tăng 3,8% so với năm trước. Dù tiếp tục tăng trưởng, thị trường quảng cáo game đang bước vào giai đoạn cạnh tranh cao, với chi phí ngày càng gia tăng.
Appsflyer cho biết, trong năm 2025, việc ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) vào sản xuất nội dung quảng cáo diễn ra mạnh mẽ, song hành với làn sóng quảng cáo trên cả hai nền tảng iOS và Android. Quy mô sáng tạo được mở rộng nhanh ở mọi mức chi tiêu.
Các nhà quảng cáo game hàng đầu tạo ra trung bình 2.400–2.600 biến thể nội dung mỗi quý, tăng 25–30% so với cùng kỳ năm trước.
Sự gia tăng về số lượng nội dung quảng cáo tạo áp lực lớn lên các kênh thu hút người dùng trả phí. Tỉ lệ cài đặt trả phí tăng khoảng 10% trên cả iOS và Android. Số lượt hiển thị quảng cáo tăng tới 20%, cho thấy mức độ cạnh tranh ngày càng gay gắt trong việc tiếp cận người chơi.
Trong bối cảnh dữ liệu marketing ngày càng phân mảnh, AI dần trở thành công cụ quan trọng trong vận hành và ra quyết định. Báo cáo ghi nhận 46% truy vấn tới trợ lý AI tập trung vào báo cáo và phân tích hiệu suất, phản ánh nhu cầu xử lý dữ liệu nhanh của các nhà phát hành game.
Về phân bổ ngân sách, gần một nửa chi tiêu quảng cáo game toàn cầu tập trung tại thị trường Mỹ, dù mức chi tại đây đã giảm khoảng 5% so với năm trước. Trong khi đó, khu vực châu Á - Thái Bình Dương tiếp tục giữ vai trò động lực tăng trưởng của ngành game di động.
Đáng chú ý, Việt Nam tiếp tục được xác định là thị trường trọng điểm trong phân khúc game Midcore, dòng game có chiều sâu về nội dung và chiến thuật, chủ yếu khai thác doanh thu từ mua hàng trong ứng dụng (IAP). Cùng với Nhật Bản và Hàn Quốc, Việt Nam đóng góp khoảng 40% tổng doanh thu IAP của phân khúc Midcore trong số 15 thị trường được phân tích.
Ở chiều ngược lại, mô hình kiếm tiền dựa trên quảng cáo của dòng game Hyper Casual tiếp tục suy giảm. Tại Việt Nam, doanh thu quảng cáo của phân khúc này giảm 23% trên Android và 37% trên iOS so với cùng kỳ năm trước. Theo Appsflyer, mô hình game phụ thuộc hoàn toàn vào quảng cáo đang cho thấy dấu hiệu bão hòa về cả sáng tạo và lợi nhuận.
Tổng thể, thị trường quảng cáo game toàn cầu tiếp tục mở rộng về quy mô nhưng hiệu quả ngày càng chịu áp lực. Với Việt Nam, cơ hội tăng trưởng vẫn hiện hữu ở các phân khúc game có chiều sâu và khả năng tạo doanh thu dài hạn, trong bối cảnh chi phí marketing và mức độ cạnh tranh không ngừng gia tăng.
