Netflix và màn 'hóa thân' Stranger Things 5 ngoài màn hình: Art toys trở thành vũ khí quảng bá đầy sáng tạo

Trước thềm mùa cuối cùng của Stranger Things - một trong những series truyền hình đình đám nhất của mình, Netflix đã triển khai một chiến dịch quảng bá mở rộng trên nhiều phân khúc sản phẩm tiêu dùng. 

Giai đoạn trước khi Stranger Things 5 ra mắt, Netflix đã âm thầm xây dựng một chiến lược tiếp thị độc đáo: Biến thế giới Hawkins bước ra ngoài màn ảnh thông qua các món đồ chơi sưu tập (art toys), hợp tác với những ông lớn trong ngành để kéo gần khoảng cách giữa sản phẩm giải trí và văn hóa đại chúng.

Ngay từ khi ra mắt vào năm 2016, Stranger Things đã vượt khỏi khuôn khổ một series đơn thuần để trở thành hiện tượng toàn cầu. Câu chuyện của nhóm bạn ở thị trấn Hawkins với những yếu tố siêu nhiên, cảm xúc tuổi trẻ, khát khao khám phá và bối cảnh hoài niệm thập niên 1980 đã đọng lại sâu sắc trong lòng người hâm mộ.

Khi Netflix chuẩn bị cho mùa thứ năm và cũng là phần kết thúc của hành trình này, hãng tận dụng thời điểm để phủ rộng “dấu ấn” của series khắp các kệ hàng, phòng trưng bày và bàn làm việc của fan hâm mộ bằng các sản phẩm art toys độc đáo.

Một trong những cái bắt tay nổi bật nhất là với Pop Mart - thương hiệu art toys nổi tiếng với các sản phẩm mô hình mang phong cách chibi dễ thương. Dòng Hawkins Town Series Figures cho phép fan sở hữu các bản mini của Eleven, Will… được tái hiện dưới hình dáng mang tính sưu tập cao.

Việc Pop Mart chọn Stranger Things 5 làm chủ đề cho bộ sưu tập không chỉ thể hiện sự ảnh hưởng bền bỉ của series mà còn cho thấy sức hút của văn hóa art toys trong việc “đóng băng” ký ức theo cách riêng của nó.

Ở diễn biến khác, trong khi Pop Mart đánh vào cảm xúc và tính sưu tập, LEGO lại mang Stranger Things đến một trải nghiệm khác: tương tác qua ‘xếp hình’. Bộ LEGO Icons Stranger Things: The Creel House với hơn 2.500 mảnh ghép tái hiện ngôi nhà bí ẩn - một biểu tượng kinh dị của Hawkins cùng cơ chế lật chuyển giữa hai thế giới “thường” và “Upside Down”.

Với minifigure của các nhân vật như Eleven, Steve hay Nancy, bộ LEGO này không chỉ là đồ chơi mà còn là cách kể chuyện bằng chính bàn tay sáng tạo của người chơi.

Đáng chú ý còn có sự hợp tác giữa Stranger Things và Care Bears - dòng sản phẩm biểu tượng tuổi thơ vốn gắn với hình ảnh dễ thương và màu sắc rực rỡ.

Sự kết hợp tưởng chừng “trái khoáy” giữa thế giới u ám của Hawkins và hình tượng gấu bông tinh nghịch này lại tạo ra một góc nhìn mới mẻ: Những nhân vật kinh dị được “hóa giải” bằng hình tượng mềm mại, dễ tiếp cận.

Cheer Bear trong phiên bản Eleven với áo khoác jean và chiếc bánh Eggo biểu tượng là minh chứng rõ rệt cho sự tương phản đầy thú vị này.

Có thể thấy, chiến lược quảng bá của Netflix đang dần mở rộng sang những người yêu thích sưu tập, đồ chơi thiết kế và văn hóa pop. Khi Stranger Things 5 lên sóng, những mô hình, bộ ghép hình hay gấu bông không chỉ đơn thuần là sản phẩm tiêu thụ mà còn là biểu tượng kết nối cảm xúc, gợi nhớ một chặng đường dài mà fan đã đồng hành cùng Hawkins.

Việc Netflix đặt series vào bối cảnh văn hóa vật thể như vậy thể hiện một chiến lược tinh tế: Mở rộng vòng đời của nội dung vượt xa màn hình, biến Stranger Things không chỉ là một show truyền hình mà trở thành một phần của đời sống thường nhật, trong những bộ sưu tập, góc làm việc hay kệ tủ của fan trên khắp thế giới.

Và dù mùa cuối cùng có khép lại, di sản của Hawkins hẳn sẽ còn sống mãi, không chỉ trong ký ức người xem, mà trên những vật phẩm mang dấu ấn Stranger Things mà fan sưu tầm khắp nơi.