Case study - Tiếp thị Gia đình

Góc nhìn

Từ 'Xanh SM' sang 'Green SM': Một cái tên toàn cầu, một bản sắc bị thử thách

Green SM là minh chứng cho xu hướng phổ biến khi tiến ra thế giới của doanh nghiệp Việt. Nhưng chính điều này lại khiến dấu ấn riêng dễ bị mất đi hơn bao giờ hết.

5 ngày trước | Case study

12 tấn socola 'bốc hơi': Học KitKat cách biến khủng hoảng thành 'mỏ vàng nội dung' đầy ấn tượng
Shanghai Fashion Week: 'Bệ phóng vàng' hay phép thử khắc nghiệt cho tham vọng toàn cầu của thương hiệu Việt?
MAC 'đổ bộ' TikTok Shop: Canh bạc thương mại điện tử có cứu được hào quang tượng đài mỹ phẩm?

Prada ‘đánh thức’ Versace: 'Canh bạc couture' để đưa đế chế xa xỉ Ý trở lại đỉnh cao

Sau thương vụ thâu tóm đình đám, Prada Group không đơn thuần “cứu” Versace khỏi giai đoạn chững lại, mà đang chuẩn bị cho một cuộc tái sinh toàn diện.
Huyền thoại 60 năm lao dốc: Rạng Đông đối diện ‘cơn bão hoàn hảo’ đe dọa sự tồn tại

Sau nhiều năm tăng trưởng ổn định, Rạng Đông ghi nhận sự suy giảm mạnh cả về doanh thu lẫn lợi nhuận, phản ánh rõ những biến động khốc liệt của thị trường.
Nếu không vì thiết kế, điều gì làm nên thành công của 'đế chế' công nghệ Apple?

Câu chuyện thành công của Apple nói lên một sự thật ít được nhắc đến: những đột phá vĩ đại không chỉ đến từ ý tưởng, mà còn từ cách tổ chức và vận hành chúng.
Không cần nổi bật, chỉ cần được nhớ: Bài toán chiến lược thương hiệu cần giải mã

Nếu thương hiệu của bạn chưa “rực rỡ”, đừng vội lo lắng. Đây có thể chính là cơ hội để xây dựng lại từ gốc rễ một cách bài bản, bền vững và hiệu quả hơn.
Freeship trên sàn thương mại điện tử: Món hời lớn hay 'cái bẫy' tâm lý khiến bạn chi nhiều hơn?

Khi bạn kiểm soát được nhu cầu mua sắm trên sàn thương mại điện tử, freeship sẽ là lợi ích. Ngược lại, nó sẽ trở thành cái bẫy khiến bạn chi tiêu nhiều hơn mà không hề hay biết.
Thời trang xanh: Giải pháp thật hay chỉ là chiêu PR? Doanh nghiệp cần làm gì để tạo tác động thực sự?

“Thời trang bền vững” không còn là khái niệm xa lạ. Song, liệu những giải pháp xanh đã thực sự hiệu quả và doanh nghiệp cần làm gì để tránh rơi vào “bẫy greenwashing”?.
Làm SEO 2026: 'Ít nhưng đúng' thắng 'nhiều nhưng loãng'

SEO ngày nay không còn là cuộc chơi của số lượng, mà là bài toán chiến lược - nơi chất lượng, cấu trúc và khả năng đáp ứng nhu cầu người dùng quyết định tất cả.
Từ meme ‘tổng tài’ đến 'cú hit' truyền thông: ShopeeFood đã biến trend thành đòn bẩy thương hiệu như thế nào?

Không phải mọi chiến dịch bắt trend đều tạo được dấu ấn nhưng ShopeeFood đã chứng minh rằng nếu làm đúng, một ý tưởng quen thuộc vẫn có thể trở nên mới mẻ và hiệu quả.
Gentle Monster ‘lắc đầu’ với Việt Nam: Thị trường không nhỏ nhưng thương hiệu chưa sẵn sàng?

Phủ sóng khắp mạng xã hội, được săn đón bởi giới trẻ sành điệu nhưng Gentle Monster vẫn chưa đặt chân vào Việt Nam. Phải chăng vấn đề nằm ở đâu?.
Làm từ thiện sau scandal: 'Cứu cánh hình ảnh' hay con dao hai lưỡi của truyền thông?

Nhiều cá nhân, doanh nghiệp lấy từ thiện làm “phao cứu sinh” trong truyền thông. Nhưng chiến lược này có thực sự phục hồi niềm tin hay chỉ khiến công chúng thêm hoài nghi?
Từ 'kẻ đi sau' đến người dẫn đầu: Cách Geely đứng trên vai người khổng lồ để trở thành khổng lồ

Với hãng xe Geely, điều đáng chú ý không phải là họ phát triển nhanh, mà là cách họ chọn để phát triển: đi đường vòng nhưng lại rút ngắn được thời gian.
MacBook Neo: Chiếc MacBook rẻ nhất lịch sử và 'canh bạc lớn' của Apple

Mẫu laptop MacBook Neo với mức giá thấp nhất trong lịch sử đang cho thấy một hướng đi mới của Apple: Mở rộng hệ sinh thái Mac đến với nhóm người dùng phổ thông.

Xem thêm