Case study

Góc nhìn

'Chiếm sóng văn hóa' thay vì 'đua lãi suất': Bài học đắt giá từ Vietcombank và Techcombank

Đằng sau vai trò nhà đồng đầu tư trong các chương trình giải trí của Vietcombank và Techcombank là một chiến lược thương hiệu đáng để nhiều doanh nghiệp học hỏi.

13 giờ trước | Case study

Càng lớn càng phải biết xin lỗi: Bài học xử lý khủng hoảng thương hiệu từ 'ông lớn' AEON
Hermès và Chanel đã thao túng sự khao khát của khách hàng như thế nào?
SHEIN mua Everlane: Cú sốc lớn nhất ngành thời trang 2026 và bài học đắt giá cho mọi thương hiệu

Khủng hoảng chưa qua, cuộc chơi mới đã bắt đầu: 5 bài học sống còn từ ngành xa xỉ mà thương hiệu cần biết

Trong khi nhiều doanh nghiệp vẫn đang đợi kinh tế phục hồi, các thương hiệu xa xỉ hàng đầu thế giới đã bước vào giai đoạn của sự tái định nghĩa tăng trưởng.
Đi ngược số đông gần 3 thập kỷ: Vinasoy làm nên thành công mà nhiều thương hiệu mơ ước

Trong khi các thương hiệu liên tục mở rộng sản phẩm để thúc đẩy tăng trưởng, Vinasoy chọn một con đường khác: Kiên trì với đậu nành suốt gần 30 năm.
Muốn được chú ý, hãy khác biệt: Bài học thương hiệu từ xu hướng giày 'độc lạ'

Đằng sau những thiết kế "kỳ quặc" là bài học đắt giá về xây dựng thương hiệu trong kỷ nguyên mạng xã hội: muốn được nhớ đến, trước hết phải đủ khác biệt.
7 chiến dịch marketing kinh điển kiếm về hàng tỷ đô và bài học đắt giá cho doanh nghiệp Việt

Những chiến dịch marketing này trở nên kinh điển bởi khả năng đánh trúng cảm xúc, thay đổi hành vi và khiến thương hiệu thành một phần trong văn hóa đại chúng.
Loay hoay ở phân khúc giá rẻ: Vì sao ngành dệt may Việt Nam chưa thể chạm tới biểu tượng toàn cầu?

Ngành dệt may Việt Nam đang nằm trong nhóm xuất khẩu lớn nhất thế giới nhưng vẫn thiếu một chất liệu đủ sức trở thành biểu tượng toàn cầu. Lý do vì đâu?
Từ biểu tượng bền vững đến cuộc chơi AI: Allbirds đang cứu mình hay tự đánh mất bản sắc?

Trong bối cảnh nhiều thương hiệu thời trang còn đang loay hoay với bài toán tăng trưởng, Allbirds lại chọn một hướng đi gây bất ngờ: chuyển mình thành “công ty AI”.
Không phải kẻ thù, đối thủ đôi khi chính là 'vũ khí tăng trưởng' mạnh nhất của thương hiệu

Trong thế giới kinh doanh, đối thủ không chỉ tạo áp lực cạnh tranh, mà còn góp phần giúp thương hiệu trở nên mạnh hơn, khác biệt hơn và đáng nhớ hơn.
Muốn bán được hàng thời nay, thương hiệu phải hiểu 5 kiểu khách hàng này trước tiên

Với thị trường bán lẻ, thương hiệu nào hiểu rõ khách hàng của mình sẽ có lợi thế lớn hơn trong việc giữ chân người mua và gia tăng doanh thu bền vững.
Unilever đang 'thâu tóm' ngành làm đẹp toàn cầu như thế nào?

Phía sau hình ảnh của một tập đoàn FMCG quen thuộc, Unilever đang thực hiện chiến lược tham vọng hơn nhiều: trở thành thế lực thống trị ngành làm đẹp cao cấp toàn cầu.
14 năm chưa hết 'hot': Bí mật phía sau lon Coca-Cola in tên người dùng

Sau 14 năm, “Share A Coke” - chiến dịch in tên người dùng lên lon nước của Coca-Cola vẫn liên tục được tái khởi động ở nhiều quốc gia, trong đó có Việt Nam.
Ngành bia chững lại, Heineken lại tăng tốc: Thương hiệu có thể học gì?

Trong bối cảnh hành vi tiêu dùng thay đổi mạnh mẽ, Heineken không chỉ tiến hành cải tiến sản phẩm, mà còn tái định nghĩa vai trò của mình trong đời sống.
Từ 'Xanh SM' sang 'Green SM': Một cái tên toàn cầu, một bản sắc bị thử thách

Green SM là minh chứng cho xu hướng phổ biến khi tiến ra thế giới của doanh nghiệp Việt. Nhưng chính điều này lại khiến dấu ấn riêng dễ bị mất đi hơn bao giờ hết.

Xem thêm

Góc nhìn

Xu hướng quảng cáo

Học từ chuyên gia

'Chiếm sóng văn hóa' thay vì 'đua lãi suất': Bài học đắt giá từ Vietcombank và Techcombank

Càng lớn càng phải biết xin lỗi: Bài học xử lý khủng hoảng thương hiệu từ 'ông lớn' AEON

Hermès và Chanel đã thao túng sự khao khát của khách hàng như thế nào?

SHEIN mua Everlane: Cú sốc lớn nhất ngành thời trang 2026 và bài học đắt giá cho mọi thương hiệu

Khủng hoảng chưa qua, cuộc chơi mới đã bắt đầu: 5 bài học sống còn từ ngành xa xỉ mà thương hiệu cần biết

Đi ngược số đông gần 3 thập kỷ: Vinasoy làm nên thành công mà nhiều thương hiệu mơ ước

Muốn được chú ý, hãy khác biệt: Bài học thương hiệu từ xu hướng giày 'độc lạ'

7 chiến dịch marketing kinh điển kiếm về hàng tỷ đô và bài học đắt giá cho doanh nghiệp Việt

Loay hoay ở phân khúc giá rẻ: Vì sao ngành dệt may Việt Nam chưa thể chạm tới biểu tượng toàn cầu?

Từ biểu tượng bền vững đến cuộc chơi AI: Allbirds đang cứu mình hay tự đánh mất bản sắc?

Không phải kẻ thù, đối thủ đôi khi chính là 'vũ khí tăng trưởng' mạnh nhất của thương hiệu

Muốn bán được hàng thời nay, thương hiệu phải hiểu 5 kiểu khách hàng này trước tiên

Unilever đang 'thâu tóm' ngành làm đẹp toàn cầu như thế nào?

14 năm chưa hết 'hot': Bí mật phía sau lon Coca-Cola in tên người dùng

Ngành bia chững lại, Heineken lại tăng tốc: Thương hiệu có thể học gì?

Từ 'Xanh SM' sang 'Green SM': Một cái tên toàn cầu, một bản sắc bị thử thách

Muốn bảo vệ gan và giảm nguy cơ ung thư gan, đừng bỏ qua điều này

Xào thịt bò mãi vẫn dai? Bí quyết nằm ở mức lửa và 5 mẹo đơn giản ít người để ý

Nắng nóng đến mấy cũng đừng ngủ dưới sàn nhà: 5 điều cần biết để tránh rước bệnh vào người

Vì sao ngày càng nhiều người chọn sống tối giản? 6 lợi ích khiến ai cũng muốn thử

Đừng tưởng ăn rau càng nhiều càng tốt: Đây là 5 loại có thể khiến thận 'kêu cứu'

Muốn phòng tắm luôn khô thoáng mà không cần máy hút ẩm: Đặt ngay 5 loại cây xanh này

Từ 1/7: Nhiều người đi khám BHYT sẽ không phải trả đồng nào nếu chi phí dưới mức này

Từ 1/7: Có khách lưu trú lại qua đêm, chủ nhà không còn được phép bỏ qua việc này

Tiền giả lên tầm cao mới: Những nhóm người này hết sức cảnh giác, tránh là đối tượng của kẻ gian

Có thể bạn sẽ cần phải kê khai tài sản, thẻ ngân hàng, sổ tiết kiệm... từ 1/7

Từ 1/7 người có bảo hiểm y tế được hưởng thêm quyền loạt quyền lợi này

Từ 1/7, những loại xe ô tô này được miễn lắp ghế trẻ em, hàng triệu chủ xe lưu ý

Phát động sân chơi AI về nhận diện hình ảnh trong bảo hiểm y tế tại Việt Nam