Truyền thông bất động sản: Từ ‘tiếng nói thương hiệu’ đến ‘cuộc đối thoại nhân sinh’

Thay vì chỉ tập trung vào những thông số kỹ thuật hay tiện ích vật chất, thương hiệu này đã biến truyền thông thành một cuộc đối thoại sâu sắc về ý nghĩa của không gian sống, đánh dấu một bước chuyển mình đáng chú ý trong cách tiếp cận thị trường.

Thước đo mới cho giá trị bất động sản

Chiến dịch “Vị nhân sinh” của Văn Phú không chỉ là một chiến dịch quảng cáo mà còn là lời mời gọi người xem suy ngẫm về ý nghĩa thực sự của ngôi nhà. Câu hỏi “Bạn đo ngôi nhà bằng thước đo nào?” xuất hiện trên các màn hình LCD đã gây ấn tượng mạnh mẽ, khơi gợi những suy tư vượt khỏi các tiêu chí thông thường như diện tích, vị trí hay số tầng. Thay vào đó, Văn Phú đề xuất một góc nhìn mới rằng, ngôi nhà không chỉ là không gian vật lý mà còn là nơi nuôi dưỡng hạnh phúc, gắn kết và bản sắc văn hóa.

Thông điệp của chiến dịch được truyền tải một cách tinh tế qua những câu nói giản dị nhưng đầy ý nghĩa: “Đo ngôi nhà không bằng hai chiều ngang dọc, mà bằng những chiều vàng ta ngắm hoàng hôn; không bằng số tầng, mà bằng số lần ta gắn kết cùng người thân yêu.”

Bằng cách lồng ghép logo thương hiệu thành hình ảnh một chiếc thước đo, Văn Phú không chỉ làm mới nhận diện mà còn gửi gắm thông điệp rằng giá trị thực sự của bất động sản nằm ở chất lượng cuộc sống của cư dân. Đây là một cách tiếp cận khác biệt, chuyển hóa từ việc kể chuyện thương hiệu sang một cuộc đối thoại mang tính nhân văn.

Hệ sinh thái nội dung của chiến dịch cũng thể hiện sự chăm chút và sáng tạo. Từ các bài viết sâu sắc trên mạng xã hội, khai thác góc nhìn mới về thị trường, đến những nội dung được cá nhân hóa cho từng nhóm khách hàng, Văn Phú đã chứng minh rằng truyền thông không chỉ là công cụ quảng bá mà còn là cầu nối để thấu hiểu và đồng hành cùng người tiêu dùng.

Chiến dịch này không chỉ làm mới hình ảnh thương hiệu mà còn đặt nền móng cho một tuyên ngôn táo bạo: đã đến lúc bất động sản cần được đo bằng hạnh phúc, văn hóa và sự tử tế.

Chạm vào cảm xúc qua trải nghiệm sáng tạo

Không dừng lại ở những màn hình LCD, Văn Phú tiếp tục khẳng định triết lý “vị nhân sinh” qua những hoạt động thực tiễn đầy sáng tạo. Thương hiệu này đã chọn cách kể chuyện độc đáo, kết hợp giữa kiến trúc, nghệ thuật và công nghệ thông qua triển lãm đa giác quan “Chạm Vị nhân sinh” (diễn ra từ ngày 11/7 đến ngày 13/7).

Điểm nhấn của triển lãm là game kỹ thuật số “Đô thị Vị nhân sinh”, đưa người tham gia vào hành trình khám phá các không gian sống lý tưởng, nơi giá trị con người được đặt lên hàng đầu.

Sự chuyển mình của Văn Phú còn được thể hiện qua cách thương hiệu lặng lẽ đặt “thước đo” mới, bắt đầu từ sự lắng nghe và thấu hiểu nhu cầu thực sự của khách hàng. Như lời ông Thomas Ranese, CMO của Intuit, từng chia sẻ: “Marketing hiệu suất chỉ bắt lấy nhu cầu, nhưng chính thương hiệu và các hoạt động đầu phễu mới tạo ra nhu cầu.” 

Văn Phú không chạy theo marketing hiệu suất mà tập trung xây dựng một thương hiệu mang tính nhân văn, lấy con người làm trung tâm. Mỗi dự án của Văn Phú được thiết kế để không chỉ đáp ứng nhu cầu vật chất mà còn bồi đắp chất lượng sống, từ đó tạo nên những không gian gần gũi, ý nghĩa và bền vững.

Với hơn 20 năm đồng hành cùng thị trường Việt Nam, Văn Phú đang từng bước tái định hình cách thức truyền thông trong ngành bất động sản. Từ một “tiếng nói thương hiệu” quen thuộc, doanh nghiệp này đã mở ra một “cuộc đối thoại nhân sinh” đầy cảm hứng, nơi mỗi không gian sống không chỉ là một sản phẩm mà còn là một câu chuyện về hạnh phúc và giá trị bền vững. 

Chiến dịch “Vị nhân sinh” không chỉ là một cột mốc trong hành trình của Văn Phú mà còn là lời khẳng định rằng, trong ngành bất động sản, sự thấu cảm và sáng tạo chính là chìa khóa để chinh phục trái tim khách hàng.

“Với định hướng theo đuổi triết lý lấy con người làm trung tâm, Văn Phú chọn lặng lẽ đặt “thước đo” mới - bắt đầu từ sự lắng nghe. Đó là cách Văn Phú tái định hình cách thức truyền thông mới và từng bước đặt nền móng cho bất động sản vị nhân sinh”, đại diện công ty cho hay.