‘Lật ngược’ công thức quảng cáo Tết quen thuộc, Viettel nhận ‘mưa lời khen’

Chỉ ít ngày sau khi lên sóng (15/01/2026), TVC Tết của Viettel với sự góp mặt của NSND Tự Long đã lan tỏa mạnh mẽ trên các nền tảng mạng xã hội. Không chạy theo lối kể chuyện cảm động quen thuộc, chiến dịch chọn hướng tiếp cận vui tươi, tích cực, phản ánh một góc nhìn khác về đoàn tụ gia đình trong bối cảnh nhịp sống hiện đại.

Kể chuyện 'đi' thay vì 'về' đoàn tụ theo mô-típ sum vầy quen thuộc

Trong nhiều năm, quảng cáo Tết thường gắn với hình ảnh người con trở về quê, cha mẹ chờ đợi, những chuyến xe cuối năm đầy cảm xúc. Mùa Tết 2026, Viettel đã “lật ngược” công thức này bằng một thông điệp ngắn gọn nhưng nhưng vô cùng quyết liệt: “Không về được, thì tôi lên!”.

Thay vì đặt nhân vật vào trạng thái bị động, TVC lựa chọn tinh thần chủ động, vui vẻ. Theo đó, đoàn tụ không chỉ là hành trình trở về, mà còn là sự lựa chọn đi tới bên nhau, chỉ cần gia đình được ở bên nhau thì ở đâu cũng là Tết.

Cách kể chuyện này được đánh giá là gần với thực tế của nhiều gia đình hiện đại, khi điều kiện công việc, khoảng cách địa lý hay hoàn cảnh sống khiến việc “về quê ăn Tết” không còn là điều hiển nhiên mỗi dịp cuối năm. 

TVC quảng cáo Tết của Viettel vì thế mang không khí vui tươi, phấn khởi xuyên suốt, thay cho sắc thái bi lụy thường thấy. Câu chuyện được dẫn dắt nhẹ nhàng, giàu tính giải trí nhưng vẫn giữ được chiều sâu cảm xúc gia đình - yếu tố cốt lõi của quảng cáo Tết.

Bên cạnh đó, sự xuất hiện của của NSND Tự Long được xem là yếu tố góp phần quan trọng tạo nên sức hút cho TVC. Đây là nghệ sĩ sở hữu hình ảnh cá nhân rất nhất quán: có “tuổi”, bình dị, gần gũi, gắn liền với không khí Tết qua Táo Quân, nhưng vẫn mang tinh thần trẻ trung, hài hước.

Những đặc điểm này gần như trùng khớp với tính cách thương hiệu mà Viettel đang xây dựng. Vì vậy, chỉ cần NSND Tự Long xuất hiện, người xem đã dễ dàng liên tưởng tới hình ảnh một “ông chú Viettel” thân quen, đáng tin cậy.

Thay vì cảm giác đang xem một diễn viên đóng vai, khán giả theo dõi TVC như đang đồng hành cùng hành trình của một người thân đi thăm gia đình. Hành trình “đi” qua nhiều vùng miền không chỉ mang lại màu sắc tươi mới cho câu chuyện, mà còn khéo léo “flex” vẻ đẹp ba miền đất nước, từ đó cài cắm thông điệp “Viettel phủ sóng toàn quốc” một cách tự nhiên, không khiên cưỡng.

Cùng với đó, phần nhạc với giai điệu và ca từ dễ nhớ, dễ thuộc cũng góp phần giúp TVC lan tỏa mạnh trên mạng xã hội. Sự kết hợp giữa câu chuyện gần gũi, nhân vật phù hợp và âm nhạc bắt tai khiến người xem dễ chia sẻ, dễ bàn luận, tạo hiệu ứng truyền miệng tích cực.

Công nghệ kiến tạo 'không gian sum vầy số' của gia đình

Bên cạnh cách kể chuyện mới mẻ, TVC Tết của Viettel còn mở rộng thông điệp về vai trò của công nghệ trong việc duy trì sự gắn kết gia đình trong bối cảnh đời sống hiện đại. Khi khoảng cách địa lý và nhịp sống bận rộn khiến việc sum họp trực tiếp không phải lúc nào cũng dễ dàng, những kết nối nhỏ mỗi ngày lại trở thành yếu tố quan trọng để giữ cảm giác “ở bên nhau”.

Chia sẻ về tinh thần của chiến dịch, bà Nguyễn Hà Thành, nguyên Trưởng Ban Thương hiệu & Truyền thông Viettel, nay là Phó tổng giám đốc Viettel telecom cho rằng, sự ấm áp của gia đình đôi khi đến từ những điều rất giản dị.

“Có những điều rất nhỏ, nhưng lại khiến người ta thấy ấm lòng. Đó là cuộc gọi hỏi “Hôm nay ăn cơm chưa?”, là tin nhắn của con cái khi đi học xa, là việc cha mẹ luôn muốn chắc rằng… cả nhà vẫn đang kết nối với nhau.

Với 5G Family, Viettel mong công nghệ không chỉ để online, mà để giữ gia đình gần nhau hơn, thông qua một không gian ‘sum vầy số’, nơi các thành viên trong gia đình cùng chia sẻ kết nối, cùng quan tâm nhau ngay trên ứng dụng My Viettel”, bà cho hay. 

Theo bà Nguyễn Hà Thành, khi tạo nhóm gia đình và xác thực mối quan hệ, các thành viên có thể được giảm cước tới 20%, nhưng điều Viettel coi trọng hơn là cảm giác yên tâm mà kết nối mang lại.

“Đó là khi ông bà không lo gián đoạn liên lạc với con cháu, cha mẹ chủ động chăm sóc kết nối cho cả nhà, còn con cái dù đi xa vẫn luôn ‘ở nhà’ qua từng cuộc gọi. Và rồi, công nghệ 5G không còn lạnh lẽo, mà trở thành sợi dây vô hình nối các thế hệ. Ở đâu có gia đình, ở đó có kết nối. Đôi khi, chỉ cần không mất kết nối… là đủ", bà nhấn mạnh. 

Thông điệp này được Viettel lồng ghép xuyên suốt TVC một cách nhẹ nhàng, không mang cảm giác quảng cáo sản phẩm. Thay vào đó, công nghệ được đặt trong bối cảnh đời sống gia đình quen thuộc, trở thành phương tiện để duy trì sự quan tâm và hiện diện giữa các thế hệ, phù hợp với tinh thần đoàn tụ mà thương hiệu muốn gửi gắm trong mùa Tết năm nay.

'Cơn mưa lời khen' từ cộng đồng mạng và giới làm nghề

Ngay sau khi phát hành, “Dân chơi 5G - Tới bến tới bờ!” nhanh chóng nhận về nhiều phản hồi tích cực trên mạng xã hội. Các bình luận như “lần đầu xem hết một quảng cáo không tua”, “xem mà không thấy mình đang bị quảng cáo”, hay “xứng đáng viral vì ý nghĩa” xuất hiện với tần suất dày đặc.

Có người cho biết đã xem lại TVC nhiều lần và chủ động chia sẻ cho gia đình, bạn bè - điều không dễ xảy ra với một quảng cáo thương mại.

Trong giới truyền thông - marketing, chiến dịch cũng được đánh giá cao về cách tiếp cận. Theo các phân tích chuyên môn, Viettel đã khai thác đúng bản chất của một TVC Tết hiệu quả khi ưu tiên cảm xúc thay vì giới thiệu sản phẩm trực diện, lựa chọn nhân vật phù hợp và xây dựng câu chuyện có tính lan tỏa cao.

Chị Nguyễn Thị Thu Hảo, giảng viên marketing tại GIGAN Training Center nhận định TVC đã tạo đức sức hiếm thấy: “Nó mang màu sắc điện ảnh, vừa hài hước vừa bất ngờ với nhiều tình huống xoay chuyển liên tục khiến người xem không rời mắt. Khá lâu rồi tôi mới xem một video quảng cáo hấp dẫn như vậy".

Chị Nguyễn Thu Nguyệt, Trưởng phòng Truyền thông Công ty Unique OOH cho rằng, điểm khác biệt lớn nhất của TVC nằm ở cách Viettel khai thác câu chuyện đoàn tụ: 

“Kịch bản đã mở ra một góc nhìn khác về sự đoàn tụ mỗi dịp Tết đến xuân về. ‘Đi’ cũng là đoàn tụ chứ không nhất thiết là phải ‘về’, chỉ cần được bên nhau thì ở đâu cũng là Tết. MV vừa hài vừa duyên, trong khi diễn xuất của chú Tự Long rất tự nhiên và gần gũi". 

Anh Lợi Trần, một người làm trong lĩnh vực nội dung nhận xét: “MV với insight và câu chuyện hoàn toàn mới, lật ngược lại những mô-típ quảng cáo Tết rập khuôn như ba mẹ mong con về, con về hoặc không về ăn Tết xa nhà. Phải nói là rất cảm xúc dù cách kể chuyện mang màu sắc hài hước, vui tươi đúng vai trò của chú Tự Long.

Việc lồng ghép tính năng sản phẩm được thực hiện theo cách hiện đại, tự nhiên, trẻ trung, đặc biệt là thể hiện rõ tính dễ sử dụng và độ phủ suốt khắp mọi miền, từ Bắc - Nam đến núi - đồng bằng - sông - biển. Đây là TVC Tết làm xuất sắc nhất cho tới thời điểm hiện tại".

Từ góc độ chuyên môn, TVC Tết của Viettel là một case study đáng chú ý cho các thương hiệu trong mùa cao điểm cuối năm.

Theo đó, thành công của chiến dịch không nằm ở việc kể câu chuyện thương hiệu một cách áp đặt, mà ở chỗ đặt mình vào cảm xúc của người xem. Chỉ khi đứng trên góc nhìn của số đông, thấu hiểu những thay đổi trong đời sống gia đình hiện đại, thông điệp quảng cáo mới thực sự chạm và thuyết phục được công chúng.