Loạt thương hiệu ‘thay áo mới’, kể chuyện Tết Bính Ngọ qua hình tượng con giáp

Thương hiệu đồng loạt đưa hình tượng Ngọ lên bao bì 

Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt và hành vi mua sắm mang tính mùa vụ cao, bao bì Tết không còn đơn thuần đóng vai trò làm mới hình ảnh sản phẩm.

Thực tế cho thấy, nhiều doanh nghiệp đang coi bao bì như một kênh truyền thông trực quan, nơi thương hiệu thể hiện thông điệp, giá trị và cách tiếp cận người tiêu dùng trong dịp cao điểm cuối năm.

Tết Bính Ngọ 2026 ghi nhận sự xuất hiện dày đặc của hình tượng linh vật Ngọ trên các ngành hàng, từ đồ uống, thực phẩm, hàng tiêu dùng nhanh đến sản phẩm chăm sóc cá nhân.

Tuy nhiên, thay vì sử dụng linh vật theo cách minh họa trực tiếp, nhiều thương hiệu đã khai thác theo hướng kể chuyện, gắn biểu tượng con giáp với những thông điệp cụ thể.

Budweiser ra mắt bao bì Tết cho dòng bia chai nhôm với chủ đề “Bật nắp Tết đỏ, mừng mọi bước tiến”. Trên nền đỏ chủ đạo, hình ảnh đàn ngựa phi nước đại được sử dụng như biểu trưng cho chuyển động, nỗ lực và tinh thần hướng về phía trước.

Thông điệp của thương hiệu tập trung vào việc ghi nhận những cột mốc đã đạt được trong năm cũ và chia sẻ khoảnh khắc đoàn viên đầu năm.

Ở nhóm sản phẩm quà Tết, Orion triển khai loạt hộp quà xoay quanh tinh thần “Tết có An - Nhà có Tết”. Bao bì sử dụng màu đỏ làm nền, kết hợp các chi tiết gợi nhắc Tết truyền thống như bánh chưng, câu đối, dưa hấu, cánh én, đồng thời đặt cạnh hình ảnh các công trình đô thị hiện đại. Cách thể hiện này cho thấy nỗ lực dung hòa giữa yếu tố văn hóa truyền thống và đời sống đương đại.

Lifebuoy giới thiệu các sản phẩm sữa tắm và nước rửa tay phiên bản Tết Bính Ngọ với thông điệp “Bát mã đồng gia, lộc khỏe vạn nhà”.

Hình ảnh Bát Mã mang Lộc Khỏe được đặt nổi bật trên nền thiết kế quen thuộc, kết hợp sắc đỏ Tết nhằm nhấn mạnh thông điệp về sức khỏe và sự an lành trong năm mới.

Trong khi đó, Vinamilk lựa chọn chủ đề “Tết nhà lành”, tập trung vào yếu tố dinh dưỡng và sức khỏe. Bao bì sử dụng tông màu be ánh gold, kết hợp các chi tiết Tết như đàn ngựa, câu đối, thỏi vàng theo hướng trang trí, nhằm gợi nhắc ý nghĩa may mắn, sung túc và khởi đầu thuận lợi.

Ở nhóm mì ăn liền, Hảo Hảo và Omachi tiếp tục khai thác Tết theo hướng gần gũi với đời sống thường nhật. Hảo Hảo sử dụng thùng giấy kraft, điểm nhấn là hình ảnh ngựa đỏ và lời chúc “Hảo mọi lúc - Hảo mọi sự”.

Omachi tiếp nối thiết kế “Tiếng trống hội xuân”, kết hợp nét vẽ hiện đại với các hình ảnh quen thuộc của Tết Việt như cánh én, mâm cơm sum họp, hoạt động lễ hội đầu năm…

Nhìn chung, các thiết kế bao bì Tết 2026 cho thấy xu hướng sử dụng linh vật không chỉ mang tính trang trí, mà được đặt trong những câu chuyện cụ thể, gắn với thông điệp thương hiệu và kỳ vọng của người tiêu dùng trong dịp năm mới.

Khai thác biểu tượng con giáp cần gắn với định vị thương hiệu

Theo chuyên gia quảng cáo - truyền thông Trần Nhật, Founder & CEO Gendigi Growth và Bestlist.ai, việc các thương hiệu tiếp tục sử dụng hình tượng 12 con giáp trong quảng cáo và bao bì Tết xuất phát từ giá trị biểu tượng bền vững đã được hình thành trong văn hóa Việt.

Không chỉ mang ý nghĩa lịch pháp, mỗi linh vật còn gắn với những mong cầu phổ biến của người tiêu dùng trong dịp năm mới như may mắn, bình an, sung túc và khởi đầu thuận lợi.

Chuyên gia cho rằng, trong bối cảnh Tết vẫn là thời điểm giàu cảm xúc và tính biểu trưng cao, con giáp tiếp tục là chất liệu truyền thông hiệu quả nhờ khả năng tạo liên tưởng nhanh, dễ nhận diện và phù hợp với nhiều ngành hàng.

Tuy nhiên, khi ngày càng nhiều thương hiệu cùng khai thác một linh vật trong cùng mùa Tết, thách thức đặt ra là làm sao để tránh trùng lặp và tạo được dấu ấn riêng.

“Sức sống của 12 con giáp trong quảng cáo Tết đến từ chính bản chất đa tầng của chúng trong văn hóa Việt. Mỗi linh vật đều gắn với những giá trị tinh thần đã ăn sâu vào tâm thức cộng đồng, đặc biệt trong dịp Tết - thời điểm mà ai cũng mong cầu điều may mắn cho năm mới”, ông Trần Nhật chia sẻ.

Cũng theo ông Trần Nhật, sự khác biệt không nên chỉ đến từ tạo hình thị giác hay cách phối màu, mà cần được xây dựng từ chiều sâu thông điệp.

Thương hiệu trước hết phải hiểu rõ bản chất biểu tượng mình đang khai thác, bởi linh vật không chỉ là hình vẽ trang trí mà còn gắn với tín niệm, tập tục và ký ức văn hóa. Việc sử dụng hời hợt hoặc chạy theo xu hướng có thể khiến giá trị biểu trưng bị làm mờ.

“Muốn nổi bật giữa ‘biển con giáp’, thương hiệu không thể chỉ làm khác để gây chú ý, mà cần làm sâu để tạo kết nối. Điều này đòi hỏi sự thấu hiểu văn hóa, thấu hiểu người tiêu dùng và cả việc hiểu rõ DNA của chính thương hiệu mình.

Thương hiệu nên tìm kiếm những góc nhìn gần gũi với đời sống nhưng chưa được kể nhiều. Khi hình tượng con giáp được đặt trong những câu chuyện gắn với tinh thần sum vầy, hy vọng và sự gắn bó gia đình, thông điệp sẽ dễ tạo được sự đồng cảm và bền vững hơn trong tâm trí người tiêu dùng”, ông Trần Nhật nhấn mạnh.