Điều gì khiến quảng cáo gây cười nhưng 'đóng đinh' sản phẩm trong trí nhớ?

Trong thế giới quảng cáo vốn cạnh tranh khốc liệt, việc khiến khán giả chú ý chỉ trong vài giây đầu tiên là thách thức không nhỏ. Trong khi nhiều thị trường vẫn trung thành với quảng cáo truyền thống - tập trung vào tính năng sản phẩm hoặc thông điệp bán hàng thì Thái Lan lại chọn con đường khác: sử dụng tiếng cười.

Vì sao quảng cáo hài hước dễ tạo hiệu quả?

Các nghiên cứu về hành vi người tiêu dùng cho thấy yếu tố hài hước giúp quảng cáo thu hút sự chú ý và trở nên đáng nhớ hơn. Khi nội dung khiến khán giả bật cười, họ có xu hướng xem quảng cáo như một dạng giải trí thay vì một thông điệp bán hàng khô khan, từ đó giảm tâm lý “phòng thủ” trước quảng cáo.

Bên cạnh đó, những quảng cáo mang yếu tố hài hước thường được chia sẻ nhiều hơn trên mạng xã hội. Khi khán giả gửi cho bạn bè một video “vui vui”, thông điệp thương hiệu cũng theo đó lan truyền tự nhiên. Đây chính là cơ chế giúp nhiều quảng cáo Thái Lan đạt hàng triệu lượt xem mà không cần ngân sách truyền thông khổng lồ.

Không chỉ dừng ở việc gây cười, quảng cáo dạng này còn kích hoạt cảm xúc tích cực trong não bộ, giúp người xem dễ ghi nhớ và có thiện cảm với thương hiệu. Thậm chí, nhiều nghiên cứu marketing chỉ ra rằng người tiêu dùng thường có xu hướng lựa chọn những thương hiệu khiến họ cảm thấy vui vẻ hoặc thư giãn.

Công thức đặc trưng của quảng cáo Thái Lan

Điểm thú vị của quảng cáo Thái Lan không chỉ nằm ở tiếng cười, mà còn ở cách họ xây dựng câu chuyện. Phần lớn các video đều có kịch bản giống một bộ phim ngắn: mở đầu đời thường, phát triển cao trào bất ngờ và kết thúc đầy “twist”.

Một đặc điểm dễ nhận thấy là yếu tố phóng đại. Các tình huống trong quảng cáo thường được đẩy lên mức “quá lố” một cách có chủ ý - từ biểu cảm nhân vật, bối cảnh cho đến tình tiết... Chính sự cường điệu này khiến khán giả cảm thấy bất ngờ và bật cười.

Ngoài ra, quảng cáo Thái Lan rất giỏi khai thác những tình huống quen thuộc trong đời sống. Từ chuyện gia đình, tình yêu, đồng nghiệp cho đến những rắc rối nhỏ nhặt thường ngày... Tất cả đều có thể trở thành chất liệu cho một câu chuyện hài hước. Điều này giúp khán giả dễ dàng đồng cảm và cảm thấy mình trong đó.

Dù là “đặc sản”, quảng cáo Thái Lan không chỉ đơn thuần tạo ra những video gây cười. Họ luôn tuân theo nguyên tắc gắn cùng thông điệp thương hiệu.

Nếu khán giả chỉ nhớ câu chuyện mà quên mất sản phẩm, chiến dịch sẽ thất bại. Vì vậy, họ thường “giấu” sản phẩm trong nút thắt hoặc cao trào của câu chuyện. Khi tình huống được giải quyết, sản phẩm xuất hiện như một lời giải hợp lý, khiến thông điệp trở nên tự nhiên thay vì gượng ép.

Bài học hữu ích cho thương hiệu Việt

Từ thành công của quảng cáo Thái Lan, các thương hiệu có thể rút ra một vài lưu ý quan trọng: 

Hãy kể một câu chuyện trước khi bán hàng

Người xem không thích bị “bán hàng” trực diện. Nhưng họ sẵn sàng xem một câu chuyện thú vị, đặc biệt là khi câu chuyện đó khiến họ bật cười.

Tận dụng cảm xúc tích cực

Trong marketing hiện đại, cảm xúc đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng mối liên hệ giữa thương hiệu và người tiêu dùng. Khi quảng cáo mang lại niềm vui hoặc sự giải trí, khán giả sẽ có thiện cảm hơn với thương hiệu. 

Hài hước phải phù hợp văn hóa

Một câu chuyện hài có thể thành công ở thị trường này nhưng lại không phù hợp ở thị trường khác. Do đó, thương hiệu cần hiểu rõ bối cảnh văn hóa và tâm lý người tiêu dùng trước khi áp dụng phong cách quảng cáo này.