Doanh nghiệp tất bật chuẩn bị cho mùa quảng cáo Tết, chuyên gia cảnh báo rủi ro từ luật mới

Agency chủ động 'vào guồng' luật mới 

Không khí chuẩn bị cho mùa quảng cáo Tết đang nóng lên từng ngày khi các nhãn hàng đồng loạt bước vào giai đoạn sản xuất nội dung, ký kết KOL/KOCs và chốt booking với các nền tảng truyền thông. Thị trường năm nay dự báo sôi động hơn nhờ kinh tế phục hồi và nhu cầu tiêu dùng tăng vào dịp lễ.

Tuy nhiên, khác với những năm trước, mùa quảng cáo Tết năm nay diễn ra trong bối cảnh Luật Quảng cáo sửa đổi 2025 chuẩn bị có hiệu lực từ ngày 1/1/2026.

Điều này khiến nhiều doanh nghiệp và agency phải thận trọng hơn trong từng khâu triển khai, từ xây dựng thông điệp đến lựa chọn kênh truyền thông và người phát ngôn.

Ở góc độ đơn vị trực tiếp triển khai chiến dịch, bà Lê Thị Mỹ Hiền - Founder AIDIA Agency cho biết, AIDIA đã sớm cập nhật các sửa đổi quan trọng của Luật Quảng cáo 2025 và đưa các yêu cầu này vào quá trình lập kế hoạch cho các chiến dịch Tết. 

"Việc chủ động áp dụng các quy định của luật mới ngay từ mùa quảng cáo Tết này giúp thương hiệu hạn chế rủi ro trong giai đoạn chuyển tiếp, đồng thời tạo nền tảng cho cách làm minh bạch, chính danh khi bước sang năm 2026", bà Hiền nhấn mạnh.

Đồng quan điểm, bà Lê Hồng Thắm - CEO Real UP Agency nhận định, mùa quảng cáo Tết năm nay mang tính “bản lề” đối với thị trường. Các doanh nghiệp truyền thông - quảng cáo cần phải thay đổi cách làm, bám sát các quy định pháp lý để tránh các rủi ro trong quá trình triển khai chiến dịch Tết.

“Luật mới buộc agency phải thay đổi tư duy làm nghề. Trước đây, ưu tiên lớn nhất là sáng tạo và tốc độ triển khai. Còn hiện nay, mỗi thông điệp truyền thông đều phải được rà soát kỹ về mặt pháp lý, từ câu chữ, hình ảnh cho tới cách thể hiện của KOL/KOC. Chỉ một chi tiết thiếu kiểm chứng cũng có thể kéo theo rủi ro cho cả chiến dịch”, bà Thắm phân tích.

Cảnh báo rủi ro trong giai đoạn chuyển tiếp luật

Theo chuyên gia truyền thông Nguyễn Thanh Sơn (Chủ tịch MVV Group), luật mới không chỉ đặt ra tiêu chuẩn cao hơn về minh bạch, trách nhiệm và kiểm chứng thông tin, mà còn mở rộng phạm vi giám sát đối với cả doanh nghiệp, nền tảng media và người tham gia quảng cáo.

“Luật có hiệu lực từ 1/1/2026, điều đó đồng nghĩa với việc các chiến dịch Tết năm nay sẽ bị nhìn nhận, đánh giá rất kỹ. Cơ quan quản lý và thị trường đều quan sát cách doanh nghiệp tuân thủ chuẩn mực mới”, ông Sơn nhận định.

Ông cũng cho rằng hệ thống công nghệ của các đối tác media, từ nền tảng số, đơn vị đo lường đến các doanh nghiệp cung cấp giải pháp quảng cáo ngoài trời sẽ phải chứng minh được khả năng quản trị dữ liệu, kiểm duyệt nội dung và đảm bảo tính chính xác của thông tin.

Đây là điểm dễ phát sinh rủi ro khi nhiều doanh nghiệp vẫn quen cách làm cũ, thiếu quy trình kiểm tra chéo hoặc quản lý dữ liệu một cách thủ công.

Một vấn đề đáng chú ý khác nằm ở vai trò và trách nhiệm của talent, KOL/KOCs. Theo ông Sơn, dù tham gia sâu vào quá trình truyền thông, họ vẫn đang hoạt động trong “vùng xám” trách nhiệm pháp lý.

Không ít trường hợp quảng cáo nhầm lẫn, nói quá công dụng hoặc chia sẻ nội dung chưa được kiểm chứng đã khiến chiến dịch đối mặt nguy cơ xử phạt, ảnh hưởng uy tín thương hiệu.

“Các thương hiệu không thể xem nhẹ rủi ro từ việc hợp tác với KOL/KOC, nhất là khi luật mới đề cao trách nhiệm đồng hành giữa doanh nghiệp và người phát ngôn.

Một giai đoạn chuyển tiếp rất nhạy cảm đang diễn ra, và mọi bên phải nâng cấp quy trình làm việc để tránh sai sót”, ông Sơn cảnh báo.

Trong bối cảnh mùa quảng cáo Tết đang đến gần, các chuyên gia khuyến nghị doanh nghiệp cần rà soát sớm thông điệp truyền thông, yêu cầu minh chứng khoa học cho các tuyên bố về chất lượng sản phẩm, chuẩn hóa hợp đồng với KOL/KOCs và làm việc chặt chẽ hơn với các đơn vị media.

"Giai đoạn cao điểm cuối năm không chỉ là cuộc đua sáng tạo mà còn là cuộc đua tuân thủ - yếu tố then chốt để thương hiệu bước vào năm 2026 với tâm thế an toàn và bền vững hơn", chuyên gia nhấn mạnh.