Lộ diện 'ông lớn' dẫn đầu doanh số thị trường thương mại điện tử dịp Tết 2026

Báo cáo “Hành vi mua sắm dịp Tết 2026” do Metric công bố cho thấy sự thay đổi đáng chú ý trong tương quan doanh số giữa các sàn thương mại điện tử lớn tại Việt Nam giai đoạn cận Tết Bính Ngọ.

Theo thống kê trên hai nền tảng Shopee và TikTok Shop, trong 6 tuần cận Tết 2026 (từ 15/12/2025 đến 25/1/2026), tổng doanh số thị trường đạt khoảng 67,7 nghìn tỷ đồng. Hơn 542 triệu sản phẩm được tiêu thụ, với gần 412.000 gian hàng tham gia bán.

Đáng chú ý, TikTok Shop ghi nhận doanh số khoảng 34,6 nghìn tỷ đồng, vượt mức 33,1 nghìn tỷ đồng của Shopee trong cùng kỳ. Không chỉ dẫn đầu về quy mô doanh số, TikTok Shop còn có tốc độ tăng trưởng cao hơn đáng kể so với 6 tuần liền trước đó, ở mức gấp hơn hai lần so với Shopee.

Về cơ cấu ngành hàng, doanh số cận Tết 2026 tiếp tục tập trung ở các nhóm tiêu dùng chủ lực như sắc đẹp, thời trang nữ, nhà cửa - đời sống, thời trang nam và thực phẩm - đồ uống. Đây là những ngành hàng chiếm tỷ trọng lớn và duy trì đà tăng trưởng ổn định trong giai đoạn chuẩn bị Tết.

Bên cạnh đó, nhóm thời trang trẻ em ghi nhận mức tăng nổi bật, đặc biệt ở các sản phẩm quần áo và áo dài Tết cho trẻ em và gia đình.

Một điểm nhấn khác là nhóm sản phẩm linh vật Ngựa. Trong 6 tuần cận Tết, doanh số các sản phẩm liên quan đến linh vật này đạt khoảng 251,4 tỷ đồng, với hơn 3,4 triệu sản phẩm được bán ra từ trên 14.000 gian hàng. So với 6 tuần trước đó, doanh số nhóm này tăng khoảng 77%, trong khi sản lượng tăng 106%.

Các mặt hàng bán chạy gồm đồ lưu niệm, bao lì xì, đồ trang trí, quần áo in hình Ngựa và áo dài Tết, cho thấy mức độ quan tâm lớn của người tiêu dùng đối với sản phẩm mang tính biểu tượng theo con giáp của năm.

Báo cáo cũng cho thấy nhu cầu mua sắm các sản phẩm phục vụ Tết như linh vật, áo dài, quà tặng và đồ trang trí có xu hướng tăng sớm, từ khoảng 4–9 tuần trước Tết. Trong các đợt cao điểm gắn với ngày sale lớn như 11/11, 12/12 và 15/12, cả Shopee và TikTok Shop đều ghi nhận mức tăng doanh số rõ rệt.

Tuy nhiên, TikTok Shop có xu hướng duy trì doanh số ổn định hơn ngay cả trong những ngày không diễn ra chiến dịch khuyến mại lớn, qua đó góp phần tạo lợi thế về tổng doanh thu toàn giai đoạn.

Ở góc độ thị phần, TikTok Shop chiếm ưu thế ở một số nhóm sản phẩm mang tính xu hướng và thời vụ, đặc biệt là các mặt hàng dễ tiếp cận người tiêu dùng thông qua nội dung ngắn và hình thức trình bày trực quan. Điều này thể hiện rõ ở nhóm linh vật Ngựa và một số dòng sản phẩm thời trang, khi doanh số trên TikTok Shop cao hơn đáng kể so với Shopee trong cùng thời điểm.

Tổng thể, dữ liệu cho thấy quy mô thị trường thương mại điện tử trong 6 tuần cận Tết 2026 đã xấp xỉ giai đoạn 9 tuần giáp Tết của năm trước. Việc TikTok Shop vượt Shopee về doanh số trong giai đoạn này cho thấy sự cạnh tranh ngày càng quyết liệt giữa các nền tảng, đồng thời phản ánh xu hướng dịch chuyển dòng tiền tiêu dùng sang các mô hình mua sắm kết hợp nội dung và thương mại trong mùa cao điểm lớn nhất năm.