Top 9 chiến dịch quảng cáo ấn tượng, bứt phá giới hạn năm 2024

Chiến dịch quảng cáo ‘Considering What?’ - Channel 4

‘Considering What?’ được thực hiện bởi 4creative - nhóm truyền thông nội bộ của Channel 4. Chiến dịch quảng cáo đã thách thức người xem suy nghĩ lại về “định kiến về sự xuất sắc của các vận động viên Paralympic”. 

Nghiên cứu của Channel 4 cho thấy, có 59% khán giả xem Thế vận hội Paralympic vì muốn thấy các vận động viên vượt qua “khuyết tật”, trong khi chỉ 37% thực sự quan tâm đến “sự cạnh tranh thể thao hấp dẫn”. Chiến dịch đã thay đổi góc nhìn này, khẳng định các vận động viên Paralympic là những chuyên gia thể thao hàng đầu. 

Kết quả, Channel 4 đạt được tỷ lệ người xem cao nhất kể từ London 2012, với 20 triệu khán giả qua truyền hình và phát trực tuyến. Trên mạng xã hội, chiến dịch thu hút hơn 41 triệu lượt xem trên TikTok, YouTube và Instagram, củng cố thêm chiến lược kết hợp hiệu quả giữa đối tượng khán giả truyền thống và kỹ thuật số.

Charli XCX với album ‘Brat’

Nếu mùa hè 2023 thuộc về sắc hồng Barbie thì năm 2024 chứng kiến sự thống trị của sắc xanh Brat từ Charli XCX. Album thứ 6 của nữ ca sĩ không chỉ là một sản phẩm âm nhạc, mà còn tạo nguồn cảm hứng cho một lối sống đặc trưng – phong cách tự tin, độc lập và có phần phóng túng.

Brat đã trở thành “từ của năm” theo Collins Dictionary, gắn liền với lối sống mạnh mẽ và cá tính. Chiến dịch quảng bá của Charli không chỉ nhất quán về hình ảnh mà còn thành công trong việc khẳng định thương hiệu cá nhân. 

Kết quả, album này đứng đầu bảng xếp hạng tại Anh, lọt vào top 3 Billboard Mỹ, đồng thời trở thành album được đánh giá cao nhất năm trên Metacritic.

Chiến dịch ‘Candy Shop’ - Salesforce

Salesforce đã định hình lại cách xây dựng thương hiệu trong lĩnh vực B2B bằng chiến dịch Candy Shop. Thông điệp cốt lõi của chiến dịch: “AI sẽ biến mọi nhân viên thành thiên tài” được truyền tải một cách độc đáo qua hình ảnh hoạt hình của Einstein.

Chiến dịch quảng cáo này không chỉ tăng cường nhận diện thương hiệu mà còn góp phần vào mức tăng trưởng doanh thu 8% so với cùng kỳ năm ngoái. Được triển khai trên nhiều nền tảng, quảng cáo của Salesforce đã thu hút hơn 3,8 triệu lượt xem trên YouTube, chứng minh hiệu quả của cách tiếp cận dài hạn trong tiếp thị B2B.

Sự hiện diện của Currys trên TikTok

Trong năm 2024, Currys đã làm mới hình ảnh của mình bằng cách sử dụng TikTok kết hợp với video hài hước để chuyển mình thành một thương hiệu phù hợp với Gen Z.

Video “Gen Z viết kịch bản marketing của chúng tôi” đã thu hút hơn 2,5 triệu lượt xem trên TikTok kể từ khi được đăng tải vào tháng 8, tạo nên một xu hướng mà nhiều công ty khác như UN Climate Change và Thorpe Park cũng phải bắt chước. 

Mới đây, video Marketing Black Friday cho thế hệ millennials được đăng tải cũng đã nhanh chóng viral. Trong đó, một đồng nghiệp đi quanh cửa hàng, mô tả các sản phẩm và ưu đãi bằng "tiếng lóng của millennials" đã đạt được 129,5 nghìn lượt xem chỉ trong vài tuần.

Việc sử dụng TikTok của Currys đã giúp thương hiệu này tạo ra những bước đột phá trong ngành bán lẻ công nghệ, đặc biệt là khi các đối thủ như Amazon vẫn chưa tham gia vào nền tảng này. 

Chiến dịch 'New Guy’ - Coca-Cola

Đây là lần đầu tiên Coca-Cola kết hợp với nhiều thương hiệu trong cùng một chiến dịch quảng cáo, từ Sprite, Fanta đến Honest Kids và Smart Water. 

Chiến dịch New Guy kể về câu chuyện một người đàn ông gặp gỡ gia đình bạn gái vào ngày thi đấu, với sự xuất hiện khéo léo của các sản phẩm từ các thương hiệu khác nhau trong cùng một tập đoàn.

Chiến dịch đạt điểm số cao trên hệ thống đánh giá Test Your Ad, đặc biệt về nhận diện thương hiệu nhanh và khả năng thúc đẩy doanh số ngắn hạn. Đây là minh chứng cho thấy tiếp thị dựa trên danh mục sản phẩm không chỉ hiệu quả mà còn tiết kiệm chi phí sáng tạo và truyền thông.

Chiến dịch ‘Bird of the Week’ - RSPB

RSPB trong năm 2024 đã triển khai chiến dịch Bird of the Week, với nội dung giới thiệu các loài chim khác nhau qua các video trên ứng dụng TikTok.

Kể từ khi chiến dịch bắt đầu, trang TikTok của RSPB đã đạt hơn 35 triệu lượt xem, số lượng người theo dõi tăng từ 3.000 lên 193.000 và trang đã thu về tổng cộng 6,2 triệu lượt thích. Các video về Bird of the Week đã tiếp cận đối tượng khán giả ở mọi lứa tuổi trên nhiều châu lục, trong đó nhóm tuổi từ 16 đến 35 đặc biệt tương tác mạnh mẽ.

Bên cạnh đó, tổ chức này cũng đã gia tăng sự hiện diện và độ nổi bật qua sự hợp tác và liên kết với người nổi tiếng. Họ đã hợp tác với công ty gây quỹ Omaze với sự tham gia của các ngôi sao Love Island và Peter Andre, giúp tổ chức gây quỹ được 4,9 triệu bảng Anh để thực hiện công tác phục hồi đất ngập nước.

Chiến dịch ‘Room for Everyone’ - Mastercard

Rất nhiều câu chuyện đã được viết về cách các thương hiệu B2B đang tận dụng cảm xúc để xây dựng kết nối mạnh mẽ hơn với người tiêu dùng. Tuy nhiên, hiếm có chiến dịch nào có thể chạm đến một vấn đề quan trọng như chiến dịch Room for Everyone của Mastercard.Chiến dịch được mở rộng từ hoạt động ‘Where To Start’ – công cụ dữ liệu giúp các doanh nghiệp SME của Ba Lan và Ukraine tìm ra vị trí tối ưu để mở cửa hàng. Lần này, công cụ tập trung vào những người tị nạn, chủ yếu là những người đến Ba Lan do chiến tranh tại Ukraine.

Mục tiêu của chiến dịch là giúp người tị nạn tìm được không gian sống ở những khu vực ít dân cư hơn, tạo cơ hội tốt nhất để họ xây dựng lại cuộc sống. Chiến dịch đã làm Mastercard gắn liền với các giá trị xã hội hiện đại và tạo ra sự kết nối cảm xúc với thương hiệu – không chỉ đối với những người được hưởng lợi từ chiến dịch mà còn đối với cộng đồng quốc tế đang quan ngại về tình hình Ukraine.Room for Everyone đã thành công lớn trong ngành, giành được giải Grand Prix Lion cho Creative Data và giải Silver Lion cho Creative B2B.

Chiến dịch ‘Mr Bates vs The Post Office’ - ITV

ITV đã sản xuất loạt phim truyền hình Mr Bates vs The Post Office, kể về vụ bê bối pháp lý khiến hơn 700 bưu điện trưởng bị buộc tội và kết án gian lận và trộm cắp do phần mềm IT lỗi. Phần này cũng đã tạo ra một chiến dịch quảng cáo truyền hình lớn cho bộ phim, được phát sóng trong các chương trình phổ biến nhất của ITV. 

Bằng cách thu hút được rất nhiều người xem, ITV đã kết nối hàng triệu người với một câu chuyện quan trọng và tạo sức ép buộc chính phủ phải hành động. Tính đến ngày 31 tháng 10, đã có 111 bản án bị hủy bỏ và 59,56 triệu bảng Anh đã được chi trả để bồi thường.

Kể từ khi phát sóng, ITV cho biết lượng tìm kiếm trên Google về "The Post Office" đã tăng 500%, với 1,43 tỷ lượt hiển thị và hơn 194.000 đề cập đến vụ bê bối trên các phương tiện truyền thông xã hội và các cơ quan báo chí.

Chiến dịch 'Windows' - British Airways

British Airways đã chứng minh rằng họ hoàn toàn có thể thực hiện chiến dịch quảng cáo ngoài trời mà không cần logo, khẩu hiệu, trang web hay lời kêu gọi hành động nào. Chiến dịch Windows của hãng hàng không này mang đến những hình ảnh cận cảnh cửa sổ máy bay với khuôn mặt của hành khách nhìn ra ngoài, nhằm khơi gợi cảm hứng về "những lý do đặc biệt để đi du lịch".

Được thực hiện bởi studio sáng tạo Uncommon, Windows là một phần trong chiến lược "A British Original" của British Airways, được ra mắt vào cuối năm 2022. Chiến dịch đã nhận được sự khen ngợi lớn khi giành giải Grand Prix tại Cannes Lions 2023, trong khi Windows cũng giành giải Gold Lion cùng năm.

Bên cạnh quảng cáo ngoài trời, British Airways còn triển khai chiến dịch truyền hình lớn đầu tiên kể từ năm 2019 như một phần trong chiến lược hiện đại hóa thương hiệu. Chiến dịch này đã tiếp cận hơn 26 triệu người trưởng thành ở Anh, giúp tăng mức độ nhận diện thương hiệu cao nhất kể từ tháng 1/2023, với mức tăng 73% so với năm trước.

Chiến dịch 'So Many Dicks' - Elf Beauty

So Many Dicks – một tên gọi gây sốc, đầy ẩn ý nhưng lại hút mọi sự chú ý. Tuy nghe có vẻ "láo xược", chiến dịch của Elf Beauty lại mang một thông điệp mạnh mẽ: “Hãy thêm phụ nữ và những tài năng đa dạng vào các hội đồng quản trị”.

Đây là một phần trong sáng kiến Board Game của Elf Beauty, nhằm kêu gọi các doanh nghiệp tăng cường sự đa dạng trong các vị trí lãnh đạo. Theo giám đốc thương hiệu Laurie Lam, chiến dịch này muốn nhấn mạnh rằng trong các hội đồng quản trị của nhiều công ty, những người mang tên như Richards, Ricks và Dicks lại chiếm ưu thế, trong khi các nhóm ít đại diện hơn lại thiếu vắng.

Chiến dịch này không chỉ truyền tải một thông điệp quan trọng mà còn giúp Elf Beauty khẳng định vai trò là người tiên phong trong việc thay đổi. So Many Dicks đã giúp thương hiệu gia tăng 20% nhận thức và tạo sự chú ý mạnh mẽ trên các nền tảng truyền thông, đặc biệt là LinkedIn, với số lần hiển thị và mức độ tương tác cực kỳ ấn tượng.

Với 2,3 tỷ lượt hiển thị và hơn 446 bài viết được đề cập, chiến dịch đã góp phần củng cố hình ảnh Elf Beauty như một thương hiệu tiến bộ, có tầm nhìn và đầy sáng tạo.