3 dự đoán thị trường xa xỉ năm 2025: Thời điểm để thương hiệu nắm bắt cơ hội, dẫn đầu xu hướng

Năm 2024 chứng kiến sự lên ngôi của các từ khóa như “xa xỉ dễ tiếp cận” và “chăm sóc bản thân” trên các nền tảng tìm kiếm. Xu hướng này phản ánh tâm lý người tiêu dùng ngày càng chú trọng nghiên cứu thông tin trước khi mua sắm, đặc biệt là với các sản phẩm có giá trị cao. Những thay đổi trong thói quen chi tiêu của thị trường xa xỉ này đặt ra nhiều cơ hội để các thương hiệu điều chỉnh chiến lược kinh doanh cho năm 2025.

Phân khúc xa xỉ tầm trung: Xu hướng định vị mới của các thương hiệu

Trong bối cảnh giá cả hàng hóa xa xỉ tiếp tục tăng cao thì phân khúc tầm trung (xa xỉ dễ tiếp cận) ngày càng được ưa chuộng. Đây là nhóm sản phẩm vừa đáp ứng tiêu chuẩn chất lượng, vừa nằm trong khả năng tài chính của đông đảo người tiêu dùng.

Điển hình là mẫu túi Quilted Tabby của Coach, sản phẩm đạt kỷ lục tìm kiếm trên Google và trở thành lựa chọn yêu thích của thế hệ Gen Z – nhóm người tiêu dùng thích phong cách nhưng ưu tiên ngân sách hợp lý. Bên cạnh đó, những dòng sản phẩm như Tabby hay Brooklyn với mức giá dao động vài trăm USD cũng đã giúp Coach định vị thành công trong phân khúc này.

Ngoài ra, Google Shopping cũng ghi nhận sự bùng nổ của các xu hướng như:

• “Ballet flats” (giày bệt ballet) với lượt tìm kiếm tăng 84%.

• “Kitten heels” (giày gót thấp) đạt mức cao nhất từ trước đến nay.

Các sản phẩm cơ bản, thời thượng nhưng giá cả hợp lý như áo thun slogan của Axel Arigato, blazer dáng hộp của Nanushka hay cardigan của Anine Bing tiếp tục chiếm lĩnh thị trường. Trên nền tảng Depop, những thương hiệu như Lululemon, Skims và New Balance đặc biệt nổi bật, minh chứng cho sức hút của phân khúc tầm trung.

Sản phẩm xa xỉ nhỏ gọn: Lựa chọn thông minh cho ngân sách hạn chế

Xu hướng thị trường xa xỉ nhỏ nổi lên như một giải pháp cân bằng giữa chi phí và trải nghiệm sang trọng. Theo thống kê từ Google, các cụm từ như “bag charm” (phụ kiện trang trí túi) hay “necklace charms” (mặt dây chuyền) đạt mức tìm kiếm cao kỷ lục. Những món đồ nhỏ nhưng nổi bật này không chỉ giúp khách hàng làm mới sản phẩm hiện có mà còn mang đến sự đa dạng trong trải nghiệm.

Các thương hiệu xa xỉ từ đó đã nhanh chóng thích nghi với số lượng phụ kiện túi ra mắt mới tăng 47% so với năm trước, theo nền tảng phân tích Edited. Tương tự, dòng sản phẩm brooch (trâm cài) của Mytheresa cũng gặt hái thành công lớn.

Không chỉ phụ kiện, nước hoa cũng chứng kiến sự bùng nổ:

• Tìm kiếm cụm từ “unisex fragrances” (nước hoa phi giới tính) tăng 130%.

• Các từ khóa trên Pinterest như “perfume scents” tăng 134%, và “Sol De Janeiro Perfume” tăng 173%.

Xu hướng này không chỉ tạo cơ hội cho người tiêu dùng khám phá sản phẩm với chi phí thấp hơn mà còn mở ra tiềm năng lớn cho các thương hiệu phát triển trong giai đoạn 2025 - 2026.

Chăm sóc sức khỏe: Ưu tiên hàng đầu của người tiêu dùng

Năm 2024 đánh dấu sự thay đổi khi các từ khóa liên quan đến sức khỏe vượt xa làm đẹp, phản ánh rõ nét nhu cầu đầu tư cho bản thân. Báo cáo “Top Global Consumer Trends 2025” của Euromonitor dự đoán rằng, tuổi thọ sẽ là trọng tâm trong chiến lược chăm sóc sức khỏe của người tiêu dùng.

Các lĩnh vực như chăm sóc da, giấc ngủ và công nghệ sức khỏe ghi nhận mức tăng trưởng mạnh mẽ:

• Tìm kiếm “skincare kit” (bộ chăm sóc da) trên Google tăng 100%.

• Từ khóa “bath and body care” (chăm sóc cơ thể) trên Pinterest tăng 245%.

Các sản phẩm nổi bật như serum Advanced Night Repair của Estée Lauder hay thiết bị công nghệ thông minh Oura Ring trở thành tâm điểm tìm kiếm tại Mỹ, minh chứng cho sức hấp dẫn của việc kết hợp công nghệ với chăm sóc sức khỏe.

Từ xu hướng của năm 2024, có thể thấy thị trường xa xỉ năm 2025 sẽ tiếp tục phát triển dựa trên sự kết hợp giữa giá trị trải nghiệm, cá nhân hóa và sức khỏe toàn diện. Các thương hiệu cần tập trung vào phân khúc tầm trung, mở rộng danh mục sản phẩm xa xỉ nhỏ gọn và chú trọng chăm sóc sức khỏe để đáp ứng thị hiếu người tiêu dùng hiện đại. Đây chính là thời điểm để nắm bắt cơ hội và dẫn đầu xu hướng.