Nhìn lại mùa Tết 2026: Bao lì xì không chỉ để mừng tuổi, mà để ghi dấu thương hiệu

Tết 2026 ghi nhận cách các nhà mốt sử dụng phong bao lì xì như cầu nối giữa di sản, nghệ thuật thủ công và bản sắc thương hiệu. Từ đó, họ biến một phong tục truyền thống của Á Đông thành công cụ kết nối cảm xúc với người dùng toàn cầu.

Cá tính thương hiệu thể hiện qua từng đường nét

Ở những chiếc bao lì xì xa xỉ, mỗi thương hiệu đều kể một câu chuyện riêng:

Loewe tiếp tục khẳng định tinh thần thủ công và nghệ thuật bằng việc hợp tác cùng nghệ sĩ Bành Văn Tây. Thiết kế lấy cảm hứng từ tác phẩm “Chú ngựa nhỏ qua sông”, kết hợp giữa tính tự sự và tinh thần sáng tạo, giúp phong bao không đơn thuần là vật phẩm lễ hội mà trở thành một tác phẩm kể chuyện. 

Với Rimowa, họ chọn ngôn ngữ tối giản để thể hiện bản sắc dịch chuyển bền bỉ. Nổi bật chính là hình ảnh chú ngựa được thể hiện bằng thư pháp mềm mại trên chất liệu cao cấp, phản ánh sự giao thoa giữa kỹ thuật chế tác phương Tây và nghệ thuật Á Đông, đồng thời gợi nhắc tinh thần Never Still vốn là tuyên ngôn của thương hiệu.

Đa dạng mỹ cảm từ cổ điển đến hiện đại

Không phải phong bao nào cũng phải rực rỡ đỏ thắm. Một số nhà mốt chọn đi ngược lại với truyền thống màu sắc:

Diptyque mang đến một phiên bản pastel mềm mại, thoát khỏi lối thiết kế đỏ vàng quen thuộc mà vẫn giữ được sự sang trọng. Chi tiết ánh kim được tiết chế tinh tế để tạo nên trải nghiệm thị giác đa tầng, như một “mảnh thơ” chứa lời chúc đầu năm.

Trong khi đó, Chopard ứng dụng kỹ nghệ chế tác trang sức đỉnh cao vào bao lì xì bằng ánh kim pha lê và hoa văn tinh xảo. Phong bao của thương hiệu này chẳng khác nào một món trang sức thu nhỏ, vừa thi vị vừa bộc lộ bản sắc đẳng cấp. 

Tái hiện DNA thương hiệu trên phong vật truyền thống

Ở những thương hiệu như BOSS, phong bao lì xì bộc lộ cái tôi quyền lực và bản lĩnh. Hình tượng chiến mã kiên định được thể hiện bằng kỹ thuật ép kim vàng trên nền đỏ nhám, phản ánh sự nghiêm cẩn trong thiết kế mà vẫn đẹp mắt và ý nghĩa.

HUGO thì biến street-tailoring năng động thành điểm nhấn trên phong bao, tạo nên một sự giao thoa giữa văn hoá đường phố và tinh thần lễ hội truyền thống, khiến món quà đầu năm vừa trẻ trung vừa trang trọng.

Đồng xu hướng này, Sandro đưa tinh thần Parisian chic vào bao lì xì Tết bằng những chi tiết thêu tinh tế trên nền đỏ, gợi cảm giác thanh lịch và lãng mạn. Hay Maje lựa chọn sắc hồng rực rỡ kết hợp biểu tượng chú ngựa để truyền tải năng lượng khởi đầu mới đầy tự tin.

Mỗi bao lì xì trở thành một trải nghiệm độc bản

Điều thú vị là với những thương hiệu xa xỉ, bao lì xì không chỉ là giao diện bề ngoài, mà là cách họ kể chuyện, kết nối văn hoá và tạo điểm nhấn trong chiến lược truyền thông.

Việc chăm chút từ chất liệu giấy, họa tiết dập chìm cho đến kỹ thuật in ấn cao cấp là cách để biến mỗi phong bao thành trải nghiệm mang tính độc bản và duy mỹ. 

Không chỉ ở màu sắc và hoa văn, các nhà mốt còn hướng đến giá trị cảm xúc gợi nhắc ký ức, văn hoá và những ước mong đầu năm.

Như vậy, bao lì xì không chỉ dừng lại ở truyền thống dân gian mà được nâng tầm thành một phần của chiến lược thương hiệu, giúp các nhãn hàng xa xỉ kết nối sâu hơn với khách hàng châu Á - thị trường quan trọng trong tiêu dùng xa xỉ toàn cầu.

Bên cạnh bao truyền thống, các thương hiệu xa xỉ ở nhiều thị trường lớn như Trung Quốc cũng khai thác bao lì xì số (digital red packets). Đây là không gian mới giúp họ kết nối với người dùng thông qua kế hoạch quảng bá số hóa, tạo sự lan tỏa mạnh mẽ hơn trong cộng đồng trực tuyến.

Có thể thấy, bao lì xì giờ đây đã vượt ra khỏi nghĩa truyền thống, trở thành công cụ storytelling độc đáo của các thương hiệu xa xỉ. Dù với thiết kế nào, mỗi phong bao đều được tái định nghĩa thành ngôn ngữ mỹ thuật cao cấp, nối kết văn hoá và thương hiệu theo cách tinh tế chưa từng có.