Cuộc đua quảng cáo Tết xoay quanh gia đình và bản sắc văn hóa
Tết Nguyên đán tiếp tục được xem là “mùa vàng” của ngành quảng cáo, khi các thương hiệu đồng loạt tung ra những chiến dịch truyền thông quy mô lớn. Trong đó, đề tài đoàn viên, gia đình và việc lồng ghép các giá trị văn hóa truyền thống vẫn giữ vai trò chủ đạo, tạo nên sức hút bền bỉ cho quảng cáo Tết.
Doanh nghiệp tất bật chuẩn bị cho mùa quảng cáo Tết, chuyên gia cảnh báo rủi ro từ luật mới
Thị trường quảng cáo Tết 2026: Bia Hà Nội chọn 'vị xưa', các 'ông ngoại' chọn chơi lớn
Chủ đề đoàn viên tiếp tục giữ 'ngôi chủ đạo'
Thực tế cho thấy, quảng cáo Tết hiện nay đang được triển khai theo hướng đa nền tảng, kết hợp linh hoạt giữa truyền hình, mạng xã hội và các nền tảng số nhằm mở rộng độ phủ và tăng khả năng tiếp cận người tiêu dùng.
Theo ông Bùi Minh Quân - Phó Chủ tịch Hội Quảng cáo TP.HCM (HAA), giai đoạn cận Tết luôn là thời điểm các thương hiệu mạnh tay đầu tư cho sáng tạo nội dung, với nhiều TVC và clip quảng cáo được xây dựng như những thước phim ngắn giàu cảm xúc.
Trong đó, những câu chuyện xoay quanh đề tài đoàn viên, sum họp gia đình tiếp tục được xem là “chìa khóa” tạo nên sức hút và độ bền cho quảng cáo Tết.
Lý giải điều này, ông Quân cho rằng, các thông điệp gắn với tình thân, sự kết nối giữa các thế hệ không chỉ dễ chạm đến cảm xúc người xem mà còn giúp thương hiệu xây dựng hình ảnh tích cực, gần gũi trong tâm trí công chúng. Đây cũng là lý do khiến chủ đề gia đình vẫn giữ vị trí trung tâm trong nhiều mùa Tết liên tiếp.
Ở góc độ sáng tạo nội dung, nhà văn trẻ Đặng Thiên Phong - Ủy viên Ban Chấp hành HAA nhận định, sự kết hợp giữa nhãn hàng và nghệ sĩ đang góp phần làm mới quảng cáo Tết, đặc biệt là các MV ca nhạc được đầu tư bài bản.
Những sản phẩm này không chỉ thu hút giới trẻ mà còn giúp thương hiệu kể câu chuyện Tết theo cách hiện đại hơn, phù hợp với thị hiếu của người tiêu dùng trẻ, song vẫn giữ được tinh thần sum vầy, sẻ chia vốn có của ngày Tết.
Văn hóa truyền thống tạo chiều sâu cho quảng cáo
Bên cạnh yếu tố cảm xúc, nhiều ý kiến cho rằng quảng cáo Tết muốn tạo dấu ấn lâu dài cần được đặt trong bối cảnh văn hóa rộng hơn.
Ông Nguyễn Thanh Đảo - Chủ tịch HAA cho rằng, ngày càng nhiều doanh nghiệp, kể cả các nhãn hàng nước ngoài, đã chú trọng khai thác các yếu tố văn hóa truyền thống Việt Nam trong quảng cáo nhằm tạo sự đồng cảm với người tiêu dùng.
Việc đưa hình ảnh địa danh quen thuộc, trang phục truyền thống hay không khí Tết xưa vào TVC giúp quảng cáo trở nên gần gũi, có chiều sâu và tạo được “độ chạm” về mặt cảm xúc.
Theo ông Đảo, quảng cáo Tết không chỉ đơn thuần là công cụ truyền thông cho sản phẩm, mà còn là kênh lan tỏa các giá trị nhân văn và bản sắc văn hóa dân tộc.
Cùng quan điểm, TS. Phạm Văn Luân - Giảng viên Khoa Quản lý Văn hóa, Trường Đại học Văn hóa TP.HCM cho rằng, để có những sản phẩm quảng cáo Tết chất lượng, doanh nghiệp cần thực sự hiểu và trân trọng văn hóa truyền thống.
Việc lồng ghép các hoạt động quen thuộc như hội chợ Tết, khoảnh khắc giao thừa, trò chơi dân gian, lễ hội văn hóa hay trình diễn nghệ thuật truyền thống sẽ giúp quảng cáo vừa mang hơi thở hiện đại, vừa giữ được chiều sâu văn hóa.
Theo TS. Luân, song song với yếu tố văn hóa, các doanh nghiệp quảng cáo cũng cần tăng cường nghiên cứu thị hiếu người tiêu dùng, ứng dụng công nghệ và không ngừng nâng cao chất lượng nội dung.
Đây là nền tảng để tạo ra những sản phẩm quảng cáo Tết không chỉ bắt mắt, dễ lan truyền mà còn giàu ý nghĩa, đáp ứng kỳ vọng ngày càng cao của công chúng.
