Vạn Xuân Awards: Khi quảng cáo vượt xa thương hiệu, kiến tạo xã hội tốt đẹp và bền vững

Hành trình sáng tạo mang tính nhân văn

Quảng cáo ngày nay không chỉ đơn thuần là công cụ để quảng bá sản phẩm hay thương hiệu, mà còn trở thành một phương tiện mạnh mẽ để truyền tải thông điệp xã hội và khơi dậy những giá trị tích cực. Năm 2024 chứng kiến những chiến dịch quảng cáo không chỉ mang tính sáng tạo vượt bậc, mà còn góp phần thay đổi nhận thức, thúc đẩy trách nhiệm xã hội và tạo ra tác động bền vững.

Vạn Xuân Awards 2024 – giải thưởng danh giá của ngành quảng cáo Việt Nam, là nơi tôn vinh những nỗ lực sáng tạo kết hợp với giá trị nhân văn. Mùa giải năm nay, với hơn 1.200 bài dự thi đến từ các thương hiệu lớn và nhỏ trên toàn quốc, đã thu hút sự quan tâm đặc biệt nhờ vào sự xuất hiện của những chiến dịch không chỉ độc đáo về mặt sáng tạo, mà còn có sức lan tỏa mạnh mẽ trong cộng đồng.

Trong đó, ba chiến dịch tiêu biểu: “River Tales”, “Vùng Mắc Cỡ” và “Ngày Trồng Cây 3/3” đã trở thành những ví dụ điển hình cho sức mạnh của truyền thông trong việc thay đổi nhận thức và tạo ra giá trị bền vững cho cộng đồng.

“River Tales” – Khi hy vọng khởi nguồn từ dòng sông

Rác thải nhựa từ lâu đã trở thành mối đe dọa nghiêm trọng đối với môi trường, đặc biệt là tại các khu vực có nguy cơ ô nhiễm cao. Với sứ mệnh hướng đến một “Thế giới không rác thải”, Coca-Cola đã hợp tác cùng tổ chức phi lợi nhuận The Ocean Cleanup để triển khai chiến dịch “River Tales.” Đây là một phần quan trọng trong chiến lược toàn cầu của Coca-Cola nhằm giảm thiểu và xử lý rác thải nhựa, góp phần xây dựng một hành tinh xanh hơn.

Chiến dịch đã đạt được những kết quả đáng kinh ngạc nhờ sự phối hợp hiệu quả giữa Coca-Cola và The Ocean Cleanup. Tại sông Cần Thơ, thiết bị The Interceptor™ đã thu gom hơn 120 tấn rác thải nhựa trong năm đầu tiên hoạt động. Thành công này không chỉ giúp cải thiện môi trường sống cho hơn 60 triệu người dân tại đồng bằng sông Cửu Long mà còn trở thành động lực cho những sáng kiến bảo vệ môi trường khác.

Về mặt truyền thông, chiến dịch đã ghi nhận các con số ấn tượng:

• 20 triệu lượt xem và 3 triệu lượt tương tác trên mạng xã hội.
• Hơn 300.000 lượt truy cập vào trang web chính thức của chiến dịch.
• Tiếp cận tới 82% đối tượng mục tiêu, tạo nên sự lan tỏa mạnh mẽ và sâu rộng.

Một trong những điểm sáng của chiến dịch là bộ phim ngắn đầy cảm xúc kể về hành trình làm sạch dòng sông. Bộ phim không chỉ truyền tải thông điệp bảo vệ môi trường một cách mạnh mẽ mà còn khơi gợi niềm hy vọng về một tương lai không rác thải.

“River Tales” không chỉ là một dự án làm sạch môi trường mà còn là một lời kêu gọi đầy cảm hứng về trách nhiệm xã hội và bảo vệ hành tinh. Chiến dịch đã kể nên câu chuyện của niềm hy vọng, nơi mỗi hành động nhỏ đều có thể góp phần làm nên sự thay đổi lớn.

“Vùng Mắc Cỡ” – Chiến dịch vì phái nữ mang đậm màu sắc Gen Z

Tại Việt Nam, sức khỏe phụ khoa vẫn là một chủ đề nhạy cảm, chưa nhận được sự quan tâm xứng đáng từ cộng đồng. Tỷ lệ phụ nữ thực hiện tầm soát sức khỏe phụ khoa còn rất thấp, dẫn đến nhiều hệ lụy nghiêm trọng.

Theo số liệu thống kê, mỗi năm có hơn 3.000 ca tử vong liên quan đến các bệnh phụ khoa, một con số đáng báo động. Trước thực trạng này, nhóm sinh viên Đại học FPT đã phối hợp với Tổ chức Nơ Xanh Việt Nam để triển khai chiến dịch mang tên “Vùng Mắc Cỡ”, với mong muốn thay đổi nhận thức và khuyến khích phụ nữ quan tâm hơn đến sức khỏe của mình.

MV “Em bé mắc cỡ”: Với hình ảnh hoạt hình dễ thương và âm nhạc bắt tai, MV không chỉ truyền tải thông điệp nhẹ nhàng mà còn thu hút sự chú ý của khán giả trẻ, giúp họ cảm nhận vấn đề sức khỏe phụ khoa một cách tích cực và cởi mở hơn.

TikTok Dance Challenge: Thử thách vũ điệu sáng tạo trên TikTok đã trở thành hiện tượng, khuyến khích giới trẻ tham gia và chia sẻ, từ đó giúp thông điệp chiến dịch lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội.

Chuỗi hành trình Unitour “Xứ sở vùng mắc cỡ” tại các trường đại học, thu hút hơn 1.000 sinh viên đã tham gia các buổi giao lưu và thảo luận về sức khỏe phụ khoa. Đây là không gian mở, an toàn để giới trẻ hiểu hơn về tầm quan trọng của việc chăm sóc sức khỏe vùng kín.

Chiến dịch đã tạo ra những tác động tích cực cả về mặt truyền thông và xã hội:

• Tiếp cận hơn 3 triệu người trẻ thông qua các nền tảng mạng xã hội.
• Gây quỹ được 114 triệu VNĐ, hỗ trợ phụ nữ vùng cao cải thiện điều kiện chăm sóc sức khỏe.
• Phá vỡ những định kiến xã hội về sức khỏe phụ khoa, khuyến khích phụ nữ tự tin thảo luận và chủ động chăm sóc bản thân.

“Vùng Mắc Cỡ” không chỉ là một chiến dịch truyền thông mà còn là biểu tượng của sự đồng hành và thấu hiểu. Với cách tiếp cận táo bạo nhưng đầy tinh tế, chiến dịch đã mở ra một không gian tích cực, nơi phụ nữ cảm thấy được lắng nghe và tự tin hơn trong hành trình chăm sóc sức khỏe của mình.

“Ngày Trồng Cây 3/3” - Lan tỏa tinh thần xanh, hướng tới tương lai bền vững

Lấy cảm hứng từ “Tết Trồng Cây” do Chủ tịch Hồ Chí Minh khởi xướng, TreeBank phối hợp cùng RED Communication đã phát động chương trình “Ngày Trồng Cây 3/3” vào đầu năm 2024. Sáng kiến này không chỉ nhằm khơi dậy ý thức bảo vệ môi trường mà còn tạo ra một sân chơi kết nối cộng đồng, tối ưu hóa các nguồn lực để góp phần xây dựng một Việt Nam xanh hơn.

Chiến dịch đã đạt được những kết quả đầy ấn tượng, khẳng định sự thành công trong việc thúc đẩy tinh thần bảo vệ môi trường:

• 10.000 cây giống đã được trao tặng tại Sơn La và 300.000 cây nha đam được phân phối tại Ninh Thuận, tạo điều kiện phát triển bền vững cho các khu vực này.
• Thu hút hơn 200 người tham gia trực tiếp vào các sự kiện trồng cây tại hai địa phương.
• Huy động sự đồng hành từ hàng chục doanh nghiệp, tổ chức và sự ủng hộ của các đại sứ, KOLs nổi tiếng, lan tỏa thông điệp mạnh mẽ đến mọi tầng lớp xã hội.

Sự kiện còn gây ấn tượng với chuỗi màn hình LED dọc đường Trường Sơn (TP HCM), nơi thông điệp “Vì một Việt Nam xanh” được lan tỏa một cách sáng tạo và đầy cảm xúc. Chiến dịch đã góp phần khuyến khích thế hệ trẻ hành động, hướng tới mục tiêu net zero – một bước tiến quan trọng trong hành trình phát triển bền vững của Việt Nam.

Với tinh thần kết nối và sáng tạo, “Ngày Trồng Cây 3/3” đã trở thành cầu nối để cộng đồng cùng chung tay bảo vệ thiên nhiên. Đây không chỉ là một sự kiện trồng cây mà còn là biểu tượng của trách nhiệm xã hội, lan tỏa cảm hứng sống xanh và ý thức bảo vệ môi trường đến mọi người.

Chiến dịch đã thành công trong việc xây dựng một thông điệp đầy ý nghĩa: mỗi cây xanh được trồng hôm nay là nền tảng cho một tương lai bền vững.

Vạn Xuân Awards – Tôn vinh sáng tạo và trách nhiệm xã hội

Với những chiến dịch tiêu biểu như “River Tales,” “Vùng Mắc Cỡ” và “Ngày Trồng Cây 3/3,” Vạn Xuân Awards 2024 đã chứng minh rằng quảng cáo có thể vượt qua giới hạn thương mại để trở thành công cụ kiến tạo giá trị xã hội. Đây không chỉ là giải thưởng tôn vinh sự sáng tạo mà còn là sân chơi khuyến khích các thương hiệu học hỏi, đổi mới và thúc đẩy những ý tưởng mang lại giá trị bền vững.

Cùng chờ đón lễ trao giải hoành tráng

Lễ trao giải Vạn Xuân Awards 2024 sẽ diễn ra từ ngày 19-21/12/2024, hứa hẹn là một sự kiện quy tụ các thương hiệu, nhà sáng tạo và những câu chuyện truyền cảm hứng nhất năm. Đừng quên theo dõi trang thông tin chính thức của sự kiện để cập nhật những tin tức mới nhất và chiêm ngưỡng những chiến dịch quảng cáo đã thay đổi cách nhìn nhận của chúng ta về sức mạnh của truyền thông.