Heineken ra mắt gói di động 'ngắt mạng' HeiMobile để kết nối thật sự
Heineken bất ngờ tung gói cước di động với mục tiêu: Khuyến khích người dùng rút khỏi không gian số để kết nối nhiều hơn với đời thực.
Mang tên HeiMobile, gói cước độc đáo này đang được thử nghiệm tại Phần Lan, thông qua sự hợp tác giữa Heineken và nhà mạng địa phương Moi Mobiili. Thay vì mang đến dữ liệu không giới hạn hay tốc độ cao, HeiMobile lại giúp người dùng giới hạn thời gian sử dụng thiết bị và định hướng họ trở lại với các trải nghiệm thực tế đầy cảm xúc.
Từ nhu cầu thực đến giải pháp khác biệt
Ý tưởng ra đời từ một thống kê đáng chú ý: 40% người Phần Lan cho biết họ gặp khó khăn khi cố gắng rời xa Internet. Nhận thấy khoảng cách giữa thế giới số và đời thực ngày càng bị nới rộng, Heineken cùng nhà phân phối tại Phần Lan – Hartwall đã triển khai HeiMobile như một giải pháp để kéo người dùng trở lại với những kết nối thật sự có ý nghĩa.
Khi sử dụng HeiMobile, người dùng không chỉ giảm thời gian online, mà còn nhận được những tin nhắn SMS nhắc nhở nhẹ nhàng về thời gian sử dụng thiết bị. Đồng thời, hệ thống sẽ gợi ý các hoạt động ngoại tuyến như thể thao, sự kiện văn hóa hay giải trí, nhằm thúc đẩy người dùng ra ngoài, gặp gỡ và giao tiếp nhiều hơn.
Ông Pekko Koski - Giám đốc Sản phẩm Đồ uống tại Hartwall chia sẻ:
“Chúng tôi muốn mang lại cho mọi người những khoảnh khắc hiện diện trọn vẹn. Bởi kết nối giá trị nhất không đến từ Wi-Fi hay mạng xã hội, mà từ những lần gặp gỡ trực tiếp và chân thành".
Chiến dịch ra mắt HeiMobile có sự đồng hành của nhiều gương mặt nổi tiếng tại Phần Lan như Jaakko Parkkali, rapper Seksikäs Suklaa, người dẫn chương trình radio Julianna Jokela và MC Jere “Sere” Siltala. Dù là những người sống trong thế giới mạng xã hội, họ cũng đang nỗ lực tìm lại sự cân bằng giữa công việc và cuộc sống thực.
Ông Nabil Nasser - Giám đốc Toàn cầu phụ trách thương hiệu Heineken và Amstel cho biết:
“Mời các Influencer tham gia nghe có vẻ mâu thuẫn nhưng chính họ là những người hiểu rõ nhất áp lực của việc luôn phải hiện diện online. Chúng tôi muốn cho thấy, dù sống trong thế giới số, ai cũng có thể chủ động bước ra và tận hưởng những điều thật hơn".
Là một thông điệp sống vượt xa chiến dịch truyền thông
Theo khảo sát từ Hartwall, có tới 22% người Phần Lan đang chủ động giới hạn thời gian sử dụng Internet do lo ngại ảnh hưởng đến khả năng tập trung và chất lượng cuộc sống. Điều này cho thấy HeiMobile không chỉ là một sản phẩm mang tính thử nghiệm mà còn phản ánh đúng nhu cầu có thật của xã hội hiện đại.
Sáng kiến cũng phù hợp với định hướng lâu dài của Heineken. Thương hiệu không ngừng thúc đẩy những giá trị kết nối thực tế qua các chiến dịch như “The Boring Phone”, “Social Off Social” hay “Bar Dating”. Tất cả đều cùng chung một tinh thần: đưa con người trở lại với trải nghiệm thật, qua những cuộc trò chuyện bên ly bia, những buổi hẹn hò ngoài đời hay những lần gặp gỡ ngẫu nhiên nhưng đầy ý nghĩa.
Hiện tại, trang web chính thức của HeiMobile đã được mở để người dùng quan tâm có thể đăng ký nhận thông tin khi gói cước chính thức ra mắt. Giai đoạn thử nghiệm vẫn đang diễn ra và thời gian phát hành cụ thể chưa được công bố. Đối tượng hướng đến là người dùng từ 18 tuổi trở lên đang sinh sống tại Phần Lan.
Dù chưa biết mô hình này có được mở rộng ra các thị trường khác hay không nhưng HeiMobile đã nhanh chóng tạo được sự chú ý toàn cầu. Bởi trong một thế giới mà mọi thương hiệu đều muốn bạn “trực tuyến nhiều hơn”, Heineken lại dũng cảm nói: "Hãy ngắt kết nối, để kết nối nhiều hơn."
