Bentley 'lột xác' logo sau hơn một thế kỷ: Tinh giản nhưng đầy quyền lực

Đây là lần thứ năm biểu tượng "cánh chim bay" được làm mới kể từ khi Bentley được thành lập vào năm 1919, nhưng là lần đầu tiên mang tinh thần tối giản rõ nét và đậm chất thời đại số.

Vẫn là "cánh chim Bentley" nhưng hiện đại và táo bạo hơn

Biểu tượng "Bentley Wings" (hay "Winged B") vốn là một trong những logo xe hơi dễ nhận diện nhất thế giới, với hình ảnh đôi cánh trải rộng, mạ chrome bóng bẩy và chữ “B” trắng tinh tế nằm bên trong một hình bầu dục đen tuyền. Chữ “B” không chỉ là viết tắt của tên nhà sáng lập Walter Owen Bentley, mà còn là biểu tượng cho di sản, tốc độ và đẳng cấp vượt thời gian của thương hiệu.

Mặc dù logo từng được chỉnh sửa nhẹ vào các năm 1931, 1990 và 2002, những thay đổi trước đó chủ yếu mang tính kỹ thuật. Ví như điều chỉnh độ nghiêng của cánh, tăng độ chi tiết của các đường nét kim loại nhằm phục vụ sản xuất hoặc cải thiện hiển thị. Tuy nhiên, lần cập nhật mới nhất này lại là một bước tiến vượt bậc, thể hiện rõ tinh thần “kế thừa nhưng đổi mới”.

Tối giản nhưng không mất chất "quý tộc"

Ở phiên bản mới, Bentley giữ nguyên hình dáng tổng thể và bố cục quen thuộc nhưng tinh chỉnh tinh tế để đưa logo đến gần hơn với xu hướng thiết kế đương đại. Đôi cánh không còn mô phỏng lông vũ thật như trước, mà được cách điệu thành các hoạ tiết kim cương toả tròn vừa sang trọng, vừa tạo hiệu ứng chuyển động thị giác ấn tượng. Chữ “B” trung tâm được Bentley gọi là “viên ngọc” cũng được làm mới với phần viền vát mô phỏng mặt cắt thuỷ tinh, gợi cảm hứng từ đồng hồ cao cấp, tăng thêm chiều sâu và độ sang trọng cho biểu tượng.

Điều đáng chú ý là các chi tiết nhỏ như đường gân cánh, các lớp lông vũ phụ bên dưới từng là yếu tố thủ công truyền thống nay được lược bỏ hoàn toàn. Thay vào đó là thiết kế phẳng, sắc nét, mang tính biểu tượng cao hơn và tương thích tốt hơn với các nền tảng số, nơi hình ảnh thương hiệu phải hiển thị rõ nét từ những kích thước nhỏ nhất.

Giám đốc Thiết kế của Bentley – ông Robin Page là người đứng sau cuộc “đại trùng tu” này. Ông cho biết nhóm thiết kế nội bộ đã mất nhiều tháng nghiên cứu để tạo ra một phiên bản logo vừa tôn trọng bản sắc lịch sử, vừa định hướng cho tương lai: “Chúng tôi muốn giữ lại nét di sản, như các yếu tố kim cương bên trong cánh và chữ B mang tính biểu tượng, nhưng thể hiện chúng theo cách đơn giản, sắc sảo hơn – phù hợp với thời đại số và hướng đi thiết kế tương lai của Bentley".

Logo mới sẽ được Bentley chính thức giới thiệu trên mẫu xe concept hoàn toàn mới – dự kiến ra mắt vào ngày 8/7. Cùng thời điểm đó, hãng cũng sẽ khai trương một không gian Studio hoàn toàn mới tại trụ sở chính ở Crewe (Anh Quốc), như một phần trong chiến lược tái định vị thương hiệu toàn diện trong kỷ nguyên điện hoá và công nghệ.

Định hình lại tương lai qua biểu tượng mới

Trong bối cảnh nhiều hãng xe sang khác như BMW, Audi hay Aston Martin cũng đang dần chuyển hướng sang ngôn ngữ thiết kế tối giản để đáp ứng thị hiếu toàn cầu và yêu cầu hiển thị kỹ thuật số, Bentley không nằm ngoài xu thế. Tuy nhiên, hãng đã lựa chọn cách tiếp cận cẩn trọng và giàu bản sắc: không thay đổi để trở thành “mới mẻ bằng mọi giá”, mà làm mới để khẳng định sự tiến hóa đậm chất Anh – tinh tế, sang trọng và đầy bản lĩnh.

Logo mới không đơn thuần là một biểu tượng thị giác, mà là bước khởi đầu cho hành trình tái sinh của Bentley trong giai đoạn chuyển mình của ngành công nghiệp xe hơi toàn cầu.