Thời trang là công cụ, thương hiệu là di sản: Anna Wintour và 5 chiến lược tiếp thị để đời khiến giới marketing phải học hỏi
Từ vị thế độc tôn giữa làn sóng truyền thông kỹ thuật số đến tầm ảnh hưởng vượt xa lĩnh vực thời trang, Anna Wintour để lại cho thế giới marketing hàng loạt bài học sâu sắc và thực tiễn.
Khi Anna Wintour chính thức rời vị trí Tổng biên tập Vogue sau hơn 30 năm, ngành thời trang không chỉ chia tay một biểu tượng quyền lực, mà còn mất đi một trong những chiến lược gia thương hiệu xuất sắc nhất thời đại. Dưới sự lèo lái của bà, Vogue không chỉ là tạp chí thời trang hàng đầu mà còn trở thành “kinh thánh” định hình thẩm mỹ, văn hóa và cả hành vi tiêu dùng của nhiều thế hệ.
Chủ động tạo ra xu hướng, thay vì chạy theo
Ngay từ khi bước vào Vogue năm 1988, Anna Wintour đã phá vỡ các quy chuẩn cổ điển. Trong khi ngành công nghiệp còn say mê vẻ đẹp Eurocentric và những khung hình được sắp đặt cầu kỳ trong studio, bà chọn bìa đầu tiên của mình với một người mẫu ngoài trời, mắt không nhìn thẳng ống kính, mặc áo cao cấp kết hợp với quần jeans.
Cách tiếp cận đó không chỉ làm mới Vogue, mà còn gửi thông điệp mạnh mẽ: thời trang không phải là thứ xa vời, nó là một phần sống động của văn hóa. Trong ba thập kỷ, Wintour liên tục đưa những biểu tượng như Michelle Obama, Serena Williams, Richard Gere hay Kim Kardashian lên bìa – những lựa chọn từng gây tranh cãi nhưng sau đó được chứng minh là bước đi tiên phong.
Bài học rút ra: Thương hiệu không thể xây dựng lòng tin nếu chỉ an toàn trong vùng quen thuộc. Thay vì chờ xu hướng đến, hãy tham gia hoặc tạo ra cuộc trò chuyện văn hóa.
Tính nhất quán tạo dựng sự tín nhiệm
Giữa thời đại mà các thương hiệu thay đổi diện mạo liên tục để “theo kịp thị trường”, Anna Wintour lại thể hiện một triết lý trái ngược: nhất quán để trở nên đáng tin. Mái tóc bob, kính râm to bản, quan điểm thẩm mỹ rõ ràng... Tất cả tạo nên nhận diện cá nhân và thương hiệu sắc nét.
Dưới thời Wintour, Vogue trở thành tiếng nói cho thời trang cao cấp, đồng thời phản ánh lập trường nhất quán về sáng tạo, cá tính và thẩm mỹ hiện đại. Dù gây tranh luận, nhưng chưa bao giờ Vogue đánh mất bản sắc.
Bài học rút ra: Xây dựng thương hiệu không phải là liên tục đổi mới, mà là liên tục khẳng định giá trị cốt lõi.
Dành không gian cho sự mới mẻ và niềm tin vào điều chưa được kiểm chứng
Một trong những dấu ấn lớn nhất của Wintour là khả năng phát hiện tài năng. Bà đặt cược vào những cái tên còn vô danh như Tom Ford, Marc Jacobs hay Alexander McQueen – những người sau đó định hình ngành công nghiệp mốt toàn cầu.
Chiến lược này phản ánh tư duy tiên phong: không chờ người khác xác nhận mới làm theo. Bà chọn trở thành người xác nhận. Đó là cách để Vogue giữ vị trí dẫn đầu.
Bài học rút ra: Thương hiệu bền vững là thương hiệu dám đầu tư vào ý tưởng táo bạo và nhân tố chưa rõ ràng – miễn là phù hợp với tầm nhìn dài hạn.
Lãnh đạo bằng tính kỷ luật và định hướng rõ ràng
Không ồn ào, không phát ngôn gây sốc, Anna Wintour nổi tiếng với sự chuyên nghiệp, nghiêm túc và chiến lược rõ ràng. Mỗi lần bà lên tiếng, từ việc ủng hộ hôn nhân đồng giới đến cổ vũ tính bền vững trong thời trang đều là những tuyên bố được tính toán kỹ, phù hợp với định vị thương hiệu Vogue.
Bài học rút ra: Trong thời đại mà hiệu suất được đo bằng lượt tương tác, điều thực sự duy trì tầm ảnh hưởng lại là chiều sâu thông điệp và tính kỷ luật trong quản trị thương hiệu.
Biến thương hiệu thành nền tảng truyền cảm hứng
Không chỉ đơn thuần là tạp chí, Vogue dưới thời Wintour là biểu tượng văn hóa toàn cầu. Từ việc nâng tầm Met Gala thành một “Oscar của thời trang” cho đến các chiến dịch vì môi trường và nữ quyền, bà định nghĩa lại vai trò xã hội của một thương hiệu.
Bài học rút ra: Trong thế giới quá tải thông tin, một thương hiệu muốn bền vững không thể chỉ “hiện diện” – mà phải “đóng góp”. Khi thương hiệu truyền cảm hứng, người tiêu dùng sẽ trở thành người đồng hành.
Anna Wintour không chỉ xây dựng Vogue thành một đế chế, bà còn để lại bản đồ chiến lược cho các thương hiệu trong thời đại mới: từ việc thấu hiểu văn hóa, duy trì bản sắc, tin vào tài năng chưa định hình, cho tới lãnh đạo bằng kỷ luật và khát vọng tạo giá trị. Với các thương hiệu toàn cầu, di sản của Wintour là một bản hướng dẫn đáng giá trong hành trình tìm kiếm sự tin cậy, sức ảnh hưởng và sự liên quan trong thế giới đầy biến động hôm nay.
