Affiliate Marketing đang thay đổi 'luật chơi': Vì sao năm 2025 sẽ là bước ngoặt của tiếp thị liên kết?

Khác với quảng cáo trả trước khó đo lường, tiếp thị liên kết vận hành theo cơ chế trả thưởng theo hành vi (CPS, CPL, CPA…), giúp doanh nghiệp chỉ trả tiền khi có kết quả rõ ràng. Đồng thời, hình thức này cũng tạo ra mạng lưới lan tỏa thương hiệu qua hàng ngàn cá nhân, từ  KOL, KOC đến nhân viên, đối tác hay khách hàng thân thiết. Đây đều là những người thực sự hiểu, tin và sẵn sàng giới thiệu sản phẩm đến cộng đồng của họ. 

Một trong những yếu tố thúc đẩy sự trỗi dậy của Affiliate Marketing là sự thay đổi rõ rệt trong hành vi người tiêu dùng. Theo báo cáo thị trường năm 2025, có tới 72% người Việt tin vào đánh giá từ KOL/KOC hơn là các quảng cáo truyền thống. Đặc biệt, 92% người dùng cho biết họ bị thu hút hơn bởi các nội dung do người dùng tạo ra (UGC), chẳng hạn như review sản phẩm, video trải nghiệm thực tế hay các buổi livestream bán hàng trực tiếp. Những con số này cho thấy, thay vì “bị bán”, người tiêu dùng muốn được truyền cảm hứng mua sắm thông qua các trải nghiệm đáng tin cậy và cảm xúc thật.

Theo ông Đỗ Hữu Hưng - CEO ACCESSTRADE, mô hình nội dung “xem - tin - mua” đang phát triển nhanh hơn bao giờ hết. Trong đó, video ngắn và livestream không chỉ đóng vai trò truyền tải thông tin, mà còn là công cụ kết nối cảm xúc mạnh mẽ giữa thương hiệu và khách hàng. "Livestream không còn đơn thuần là công cụ bán hàng. Nó là nơi cảm xúc được xây dựng, niềm tin được củng cố, và sự chuyển đổi diễn ra tự nhiên hơn nhiều so với quảng cáo kiểu cũ", ông Hưng nhấn mạnh.

Đáng chú ý, trong năm 2025, Affiliate Marketing đã vượt khỏi biên giới thương mại điện tử - mảnh đất vốn quen thuộc với hình thức này để lấn sân sang các lĩnh vực tưởng chừng như không liên quan như tài chính, bảo hiểm, du lịch, giáo dục và cả ngành công nghiệp ô tô. 

Sự lấn sân này không chỉ chứng minh cho tính linh hoạt và hiệu quả của tiếp thị liên kết, mà còn mở ra cơ hội đột phá cho hàng nghìn doanh nghiệp vừa và nhỏ tại Việt Nam. Với chi phí đầu tư ban đầu thấp, dễ triển khai và hiệu quả theo thời gian thực, Affiliate Marketing trở thành “con đường ngắn” giúp các SME tiếp cận khách hàng mục tiêu mà không cần ngân sách khổng lồ.

Cùng với sự phát triển đó là xu hướng chủ động xây dựng hệ thống Affiliate của các doanh nghiệp, thay vì chỉ phụ thuộc vào các nền tảng trung gian. Mô hình này cho phép doanh nghiệp kiểm soát được thông điệp thương hiệu, dữ liệu người dùng và tỷ lệ chuyển đổi.

“Khi mỗi nhân viên, khách hàng, KOL hay đối tác đều có thể trở thành người lan tỏa thương hiệu, doanh nghiệp không chỉ tiết kiệm chi phí, mà còn xây dựng được một hệ sinh thái cộng đồng - nơi thương hiệu lớn lên cùng niềm tin và sự ủng hộ thực chất từ thị trường”, ông Hưng nhấn mạnh. 

Bên cạnh đó, sự phát triển của Affiliate Marketing cũng đang kéo theo thay đổi trong tư duy làm marketing: từ quảng bá đại chúng sang tiếp cận cá nhân hóa; từ chiến dịch ngắn hạn sang xây dựng lòng tin lâu dài; từ nội dung bóng bẩy sang trải nghiệm thực tế. Do đó, doanh nghiệp không chỉ cần ngân sách, mà cần sự hiểu khách hàng, công nghệ phù hợp và nội dung đủ sức chạm tới cảm xúc.

“Affiliate Marketing sẽ không chỉ là công cụ tăng trưởng nhất thời. Trong 3-5 năm tới, đây sẽ là hạ tầng tiếp thị chủ lực của nền kinh tế số. Các doanh nghiệp, dù lớn hay nhỏ đều có thể tận dụng mô hình này để phát triển bền vững, minh bạch và hiệu quả hơn”, ông Hưng khẳng định. 

Có thể thấy, năm 2025 không chỉ là bước ngoặt với Affiliate Marketing, mà còn là năm bản lề trong cách doanh nghiệp Việt nhìn nhận về marketing. Khi công nghệ, nội dung và cộng đồng cùng tạo ra giá trị thực, tiếp thị liên kết sẽ không chỉ thay đổi “luật chơi”, mà còn định hình lại một kỷ nguyên tiếp thị mới - nơi mỗi cá nhân đều có thể trở thành người bán hàng, người kể chuyện và người xây dựng thương hiệu.