Quảng cáo ngoài trời vươn mình mạnh mẽ trong kỷ nguyên số, cơ hội nào cho doanh nghiệp Việt?

OOH toàn cầu tăng trưởng bền bỉ giữa 'cơn bão' số hóa

Theo Báo cáo Chi tiêu Toàn cầu 2024 của Tổ chức Quảng cáo Ngoài trời Thế giới (WOO), chi tiêu cho quảng cáo ngoài trời trên toàn cầu đạt 46,2 tỷ USD, tăng 10% so với năm 2023 và dự kiến chạm mốc 49,8 tỷ USD vào năm 2025. Đây là mức tăng trưởng mạnh mẽ nhất từ trước đến nay, cho thấy OOH đang trỗi dậy mạnh mẽ trong bối cảnh truyền thông toàn cầu chịu tác động sâu rộng từ internet và mạng xã hội.

Đặc biệt, khu vực châu Á - Thái Bình Dương chiếm tới 49% chi tiêu OOH toàn cầu (tương đương 22,8 tỷ USD), dù chỉ đóng góp 40% GDP toàn cầu. Sự phát triển mạnh mẽ tại khu vực này khẳng định vai trò đầu tàu trong làn sóng đổi mới của ngành quảng cáo ngoài trời.

Một trong những yếu tố chủ lực thúc đẩy sự tăng trưởng này chính là sự bứt phá của OOH kỹ thuật số (DOOH). Trong năm 2024, chi tiêu cho DOOH toàn cầu đạt 17,9 tỷ USD, chiếm gần 39% tổng doanh thu OOH. Các khu vực như châu Á - Thái Bình Dương và châu Âu đang dẫn đầu về tỷ lệ đầu tư vào DOOH, lần lượt đạt 41,6% và 40,8%.

Đáng chú ý, trong top 10 thị trường OOH lớn nhất, Úc dẫn đầu với 74% doanh thu đến từ DOOH, tiếp theo là Anh (66%), Trung Quốc và Brazil (cùng 46%). Những con số này phản ánh xu hướng toàn cầu đang dịch chuyển nhanh sang mô hình truyền thông ngoài trời kỹ thuật số, mở ra cơ hội lớn cho các doanh nghiệp biết nắm bắt và đầu tư đúng hướng.

Song song đó, hình thức giao dịch lập trình (programmatic DOOH) cũng đang mở rộng. Năm 2024, hình thức này đạt 1,7 tỷ USD toàn cầu, chiếm gần 9,4% doanh thu DOOH và được kỳ vọng sẽ tăng lên 2,2 tỷ USD vào năm 2025. Điều này cho thấy OOH không chỉ là bảng quảng cáo tĩnh mà đang chuyển mình thành nền tảng truyền thông dữ liệu số hóa - linh hoạt, đo lường được và có thể tích hợp với các nền tảng số khác.

Cơ hội nào cho doanh nghiệp quảng cáo Việt Nam?

Với vị thế dẫn đầu của khu vực châu Á - Thái Bình Dương trong lĩnh vực OOH, các doanh nghiệp quảng cáo Việt Nam đang đứng trước thời cơ vàng để bắt kịp xu hướng và vươn ra thị trường khu vực.

Việc chuyển đổi từ quảng cáo ngoài trời truyền thống sang DOOH đang mở ra nhiều mô hình kinh doanh mới: từ hiển thị động theo thời gian thực, cá nhân hóa nội dung dựa trên dữ liệu, đến tích hợp với quảng cáo di động và mạng xã hội. Những điều mà trước đây tưởng chừng chỉ có ở môi trường số giờ đây đã hiện diện trên chính các bảng quảng cáo giữa phố thị.

Tuy nhiên, để tận dụng được cơ hội này, doanh nghiệp Việt cần đầu tư bài bản vào hạ tầng công nghệ, nâng cao năng lực phân tích dữ liệu và hợp tác sâu hơn với các nền tảng lập trình quảng cáo quốc tế. Ngoài ra, việc chuẩn hóa quy trình đo lường hiệu quả chiến dịch, minh bạch hóa báo cáo và tích hợp với hệ sinh thái truyền thông số là điều kiện tiên quyết để ngành quảng cáo ngoài trời trong nước không bị bỏ lại phía sau.

Chủ tịch WOO Tom Goddard khẳng định: “Thông tin chính xác là nền tảng cho một ngành truyền thông thành công. OOH đang cho thấy khả năng thích nghi tuyệt vời và tiếp tục gia tăng thị phần ngay cả trong thế giới bị chi phối bởi internet.”

Với tốc độ phát triển như hiện nay và dự báo cán mốc gần 50 tỷ USD vào năm 2025, quảng cáo ngoài trời đang chứng minh rằng mình không hề “lỗi thời”. Thay vào đó, nó đang trở thành cầu nối giữa thế giới thực và không gian số - một nền tảng truyền thông không thể thiếu trong chiến lược tiếp thị hiện đại.