Tiết lộ xu hướng quảng cáo ngoài trời giúp thương hiệu chạm đến cảm xúc người tiêu dùng

Không còn là những tấm biển tĩnh lặng, quảng cáo ngoài trời (OOH) đang trải qua cuộc cách mạng mạnh mẽ, làm thay đổi cách các thương hiệu kết nối với người tiêu dùng. 

Theo chuyên gia truyền thông Lương Thảo Nhi (COO B-Rise Agency), sự trỗi dậy ngoạn mục của hình thức quảng cáo này không phải ngẫu nhiên mà được "chắp cánh" bởi bối cảnh thị trường đặc biệt. Đó là sư "bội thực" của quảng cáo trực tuyến; sự thay đổi trong nhận thức của thương hiệu về giá trị của việc tạo ra những “điểm chạm” thực tế, chân thật và sự tiến bộ vượt bậc của công nghệ như 3D, CGI...

Chính những yếu tố này đã đưa quảng cáo ngoài trời trở lại đường đua marketing một cách đầy ấn tượng. Trong đó, 4 xu hướng quảng cáo ngoài trời đang được các thương hiệu ưa chuộng hiện nay là Real-time Interactive OOH (biển quảng cáo ngoài trời có khả năng tương tác), 3D OOH/DOOH (quảng cáo ngoài trời kết hợp với công nghệ kỹ thuật số), Storytelling OOH (kể chuyện thông qua quảng cáo ngoài trời) và Fake OOH (quảng cáo “giả” nhưng lan tỏa “thật”). 

Theo vị chuyên gia này, Real-time Interactive OOH đã đưa quảng cáo ngoài trời lên một tầm cao mới. Bằng cách sử dụng dữ liệu thời gian thực như thời tiết, hành vi hay cảm xúc của người xem thông qua công nghệ nhận diện khuôn mặt, các thương hiệu có thể cá nhân hóa thông điệp, khiến mỗi người đi đường cảm thấy quảng cáo được thiết kế riêng cho họ. Điều này không chỉ tăng cường khả năng ghi nhớ thương hiệu mà còn biến người xem thành một phần của câu chuyện thương hiệu.

Trong khi đó, công nghệ 3D góp phần làm thay đổi diện mạo của OOH/DOOH, biến những tấm biển tĩnh lặng thành các khung cảnh sống động, phá vỡ mọi giới hạn thị giác. Hiệu ứng 3D tạo ảo giác về những hình ảnh “nhảy ra” khỏi khung hình, mang đến trải nghiệm thị giác chân thực và cuốn hút. Sức mạnh của 3D OOH/DOOH nằm ở khả năng xây dựng hình ảnh thương hiệu tiên phong, khơi gợi sự tò mò và thích thú ngay từ cái nhìn đầu tiên.

Storytelling OOH biến quảng cáo ngoài trời thành một phương tiện kể chuyện đầy cảm xúc, vượt xa vai trò “bán hàng” truyền thống. Bằng cách chạm đến cung bậc cảm xúc, các thương hiệu không chỉ truyền tải thông điệp sản phẩm mà còn xây dựng mối liên kết sâu sắc với người tiêu dùng. Những câu chuyện ý nghĩa có khả năng truyền cảm hứng, khơi gợi giá trị sống tích cực, biến thương hiệu thành người bạn đồng hành đáng tin cậy.

Cùng với đó, xu hướng Fake OOH cũng tạo nên một làn sóng sáng tạo đầy mới mẻ. Sử dụng công nghệ CGI và motion graphic, Fake OOH tạo ra những biển quảng cáo “ảo” nhưng chân thực đến kinh ngạc, chỉ tồn tại trên mạng xã hội. Với chi phí thấp hơn billboard vật lý và khả năng lan tỏa mạnh mẽ, Fake OOH mang đến sự linh hoạt và tự do sáng tạo.

“Thành công của OOH/DOOH không chỉ nằm ở công nghệ, mà ở khả năng biến những con phố quen thuộc thành những bệ phóng cảm xúc, nơi thương hiệu và con người thực sự kết nối.

Để tận dụng tối đa tiềm năng của OOH/DOOH, các thương hiệu cần thoát khỏi lối tư duy “mua bảng, in hình” truyền thống, đầu tư vào sự sáng tạo và công nghệ để kiến tạo những trải nghiệm đáng nhớ, biến không gian đô thị thành những câu chuyện sống động và đầy cảm hứng", ” chuyên gia truyền thông Lương Thảo Nhi nhấn mạnh.