Thị trường quảng cáo Tết 2026: OOH vẫn là cuộc chơi của các 'ông lớn', khoảng cách thương hiệu nới rộng

Thương hiệu lớn giữ nhịp hiện diện qua OOH 

Ghi nhận trên thị trường cho thấy, từ khoảng một tháng trước Tết, nhiều chiến dịch quảng cáo ngoài trời đã được triển khai đồng loạt, tập trung tại các trục giao thông chính, cửa ngõ thành phố và khu vực có lưu lượng di chuyển lớn. Các vị trí LED tầm cao, pano lớn chủ yếu thuộc về những thương hiệu có ngân sách truyền thông lớn. 

Trong đó, nhóm đồ uống tiếp tục giữ vai trò dẫn dắt thị trường OOH. Bia Hà Nội triển khai chiến dịch “Sắc bia làm nên Sắc Tết” với hệ thống quảng cáo mang màu sắc truyền thống, hình ảnh bàn tiệc và thông điệp gắn với không khí sum họp. Nội dung được thể hiện trực diện, dễ nhận diện, phù hợp với chiến lược duy trì sự hiện diện rộng rãi trong mùa cao điểm.

Budweiser góp mặt với chiến dịch “Bật nắp Tết đỏ, mừng mọi bước Tết”, sử dụng tông màu đỏ nổi bật và hình ảnh sản phẩm quen thuộc. Bên cạnh các vị trí billboard và LED ngoài trời, Budweiser còn mở rộng hiện diện tại một số không gian giao thông công cộng như metro. 

Cùng với đó, Coca-Cola tiếp tục là một trong những thương hiệu xuất hiện sớm và đều trên OOH Tết 2026. Năm nay, Coca-Cola mang đến chiến dịch “Tết mới hứng khởi, Lên đời iPhone”, tập trung mạnh vào hệ thống màn hình LED tại các tuyến đường trung tâm và khu vực có lưu lượng giao thông lớn. Qua đó, thương hiệu tiếp tục duy trì tần suất hiện diện cao và củng cố mức độ nhận diện trong mùa cao điểm Tết.

Ở lĩnh vực thực phẩm, TH triển khai chiến dịch “Thật, Lành, Tự nhiên - Đón Tết Yên vui” với phong cách thể hiện nhẹ nhàng, hình ảnh gia đình và thông điệp xoay quanh sự an tâm trong dịp Tết. OOH của TH được bố trí tại các điểm giao thông đông người, phù hợp với chiến lược xây dựng hình ảnh thương hiệu lâu dài.

Đáng chú ý, Zalopay lựa chọn hướng tiếp cận khác so với phần lớn thị trường. Thay vì tập trung vào cao trào Tết, chiến dịch OOH của Zalopay đặt câu chuyện ở giai đoạn trước Tết - thời điểm nhu cầu di chuyển về quê tăng mạnh.

Thông điệp “Lo vé” được thể hiện rõ ràng, gắn với tiện ích trợ giá vé và đặt vé trên nền tảng Zalopay, xuất hiện tại các màn hình LED lớn, hướng thẳng vào nhu cầu thực tế của người dùng.

Ở một hướng khác, Coteccons tiếp tục duy trì chuỗi chiến dịch "Xây Tết" đã trở thành thông lệ nhiều năm. OOH của thương hiệu này không chạy theo màu sắc rực rỡ mà tập trung vào hình ảnh người công nhân và thông điệp an toàn lao động. Việc nhấn mạnh vai trò của kỹ sư an toàn với màu áo bảo hộ giúp thông điệp dễ nhận diện, đồng thời giữ được tinh thần nhất quán của một thương hiệu B2B trong ngành xây dựng.

Dù các vị trí đẹp nhanh chóng được lấp đầy, ghi nhận thực tế cho thấy không ít trụ quảng cáo và bảng pano tầm trung tại Hà Nội, TP.HCM vẫn trong tình trạng bỏ trống, đặc biệt ở các tuyến đường nội đô và khu vực xa trung tâm. Một số vị trí từng được khai thác trong các mùa Tết trước tiếp tục chưa có thương hiệu sử dụng trong năm nay.

Thực tế này phản ánh xu hướng tập trung ngân sách OOH vào những điểm có lưu lượng cao và khả năng nhận diện tốt, trong khi các điểm chạm nhỏ hơn ít được ưu tiên. Điều này khiến bức tranh OOH Tết 2026 trở nên không đồng đều: sôi động tại các điểm nóng nhưng thưa thớt ở nhiều khu vực khác.

OOH vẫn là lựa chọn chiến lược khi quảng cáo số bão hòa

Theo ông Phạm Thành Minh - Phó Chủ tịch, Tổng Thư ký Hiệp hội Quảng cáo TP. Hà Nội, quảng cáo ngoài trời tiếp tục giữ ưu thế so với nhiều hình thức quảng cáo khác trong bối cảnh các nền tảng số đang dần bão hòa.

Theo ông Minh, người dùng ngày càng “mệt mỏi” với quảng cáo trực tuyến do tần suất xuất hiện dày đặc, trong khi chi phí hiển thị trên các nền tảng số liên tục gia tăng. Điều này buộc các nhãn hàng phải tìm kiếm những kênh truyền thông có khả năng tạo độ phủ rộng và mức độ ghi nhớ tự nhiên hơn.

“Quảng cáo ngoài trời có lợi thế lớn về khả năng tiếp cận đại chúng, đặc biệt trong dịp Tết khi nhu cầu di chuyển, vui chơi và mua sắm của người dân tăng cao. Việc thông điệp thương hiệu xuất hiện liên tục trên các trục giao thông, khu trung tâm hay điểm công cộng giúp gia tăng tần suất tiếp xúc và củng cố mức độ nhận diện,” ông Minh nhận định.

Đồng quan điểm, ông Nguyễn Quang Nhựt - Phó Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo TP.HCM cho biết, quảng cáo ngoài trời luôn là một trong những kênh được các nhãn hàng đặc biệt ưu tiên trong dịp Tết Nguyên đán.

Theo ông Nhựt, hằng năm phần lớn doanh nghiệp hoàn tất nội dung và bắt đầu triển khai OOH trước Tết khoảng một tháng. Các chiến dịch mang thông điệp đầu xuân thường được duy trì liên tục và kéo dài đến hết tháng Giêng âm lịch nhằm tối đa hóa khả năng tiếp cận người tiêu dùng trong giai đoạn cao điểm.

Để quảng cáo Tết có thể xuất hiện trên các màn hình LED ngoài đường phố, các nhãn hàng thường phải gửi dữ liệu gốc trước khoảng bốn ngày. Riêng tại những khu vực có yêu cầu kiểm soát an ninh nghiêm ngặt như sân bay, thời gian xét duyệt có thể kéo dài từ 7-8 ngày. Nếu quá cận Tết, nhiều vị trí sẽ không tiếp nhận thêm nội dung mới, buộc doanh nghiệp phải lên kế hoạch từ rất sớm.

Cũng theo ông Nhựt, quảng cáo ngoài trời dịp Tết chủ yếu vẫn là “cuộc chơi” của các nhãn hàng có ngân sách lớn, chiếm khoảng 90% tổng số chiến dịch. Trong đó, bia và nước giải khát là nhóm ngành chi tiêu mạnh tay nhất, triển khai sớm và với quy mô lớn. Các ngành hàng tiêu dùng nhanh như bột giặt, nước giặt, dầu ăn, sữa… cũng duy trì sự hiện diện dày đặc trên các tuyến đường trung tâm và khu vực đông dân cư.

Đáng chú ý, dịp Tết Nguyên đán 2026 ghi nhận xu hướng nhiều nhãn hàng chuyển dịch mạnh sang quảng cáo trên các màn hình LED điện tử. Theo giới chuyên môn, hình thức này cho phép thay đổi nội dung linh hoạt theo từng khung giờ, từng thời điểm cao điểm, đồng thời tạo hiệu ứng thị giác tốt hơn so với bảng quảng cáo tĩnh, qua đó nâng cao hiệu quả truyền thông trong mùa cao điểm Tết.