OWEN 'Own The Vibe': Khi thời trang công sở là tuyên ngôn cá tính

Bước sang tuổi 17, OWEN không đơn thuần kỷ niệm cột mốc trưởng thành bằng ưu đãi hay lời tri ân, mà chọn một hướng đi táo bạo hơn: Mở cuộc đối thoại với thế hệ công sở hiện đại, bằng ngôn ngữ thời trang mang tính cá nhân hóa cao.

Chiến dịch “Own The Vibe – Làm chủ phong độ” không chỉ làm mới hình ảnh, mà còn định nghĩa lại tinh thần thời trang công sở trong bối cảnh mới.

Khi công sở không còn là "chiếc hộp" thời trang cứng nhắc

Không phải ngẫu nhiên OWEN chọn đối tượng dân văn phòng làm tâm điểm chiến dịch. Trong bối cảnh thời trang ngày càng gắn bó mật thiết với cá tính và phong cách sống thì trang phục đi làm không còn đơn thuần là sơ mi – quần âu đúng chuẩn. Nó đã và đang trở thành một hệ quy chiếu mới cho gu thẩm mỹ, bản lĩnh và cả trạng thái cảm xúc.

Hiểu được điều đó, OWEN không chọn cách truyền thông an toàn thường thấy ở các thương hiệu cùng phân khúc. Thay vào đó, thương hiệu xây dựng chiến dịch xoay quanh những khoảnh khắc đời thường của người trẻ công sở.

Deadline dí sát, KPI đè nặng, nhưng gu thời trang vẫn cần “đúng vibe”. Những câu tagline như “Bay deadline vẫn đẹp trai”, “Cà phê cần đá – Công sở cần gu”, hay “Không cần trốn deadline, chỉ cần mặc đúng vibe” vừa sắc sảo, vừa gần gũi. Chúng chạm đến nhịp sống thật, nơi dân văn phòng không chối từ áp lực, mà chọn đối mặt với thần thái riêng và phong độ cá nhân.

“Own The Vibe”: Lời kêu gọi sống chất, sống có gu

Không đơn thuần là khẩu hiệu thời trang, “Own The Vibe” mang theo một thông điệp có chiều sâu: khuyến khích nam giới hiện đại chủ động định hình phong cách sống và gu ăn mặc của chính mình, không chạy theo khuôn mẫu, cũng không phô trương hình thức.

Với những người đàn ông đang sống giữa guồng quay đầy tốc độ và kỳ vọng, chuyện “mặc gì” mỗi sáng không chỉ để đẹp, mà còn để cảm thấy bản lĩnh hơn, tự tin hơn, sẵn sàng hơn trước mọi thử thách.

Ở tầng sâu hơn, chiến dịch cũng phản ánh sự thay đổi trong vai trò của thời trang nam: không chỉ là công cụ che chắn hay làm đẹp, mà còn là trợ lực tinh thần, giúp duy trì nhịp độ sống tích cực và phong độ ổn định.

Đặc biệt, việc OWEN lựa chọn cụm từ mang sắc thái “lifestyle-driven” như “Own The Vibe” cho thấy thương hiệu không đơn thuần bán sản phẩm, mà đang đồng hành cùng nam giới Việt trong hành trình sống có định hướng, có trách nhiệm và gu riêng. Đây chính là điều mà nhiều người trẻ theo đuổi hiện nay.

Một chiến dịch sinh nhật nhưng không cũ kỹ

Phát động đúng dịp kỷ niệm 17 năm, OWEN tận dụng thời điểm đặc biệt này để tung ưu đãi hấp dẫn và đồng thời tạo ra một chiến dịch mang chất riêng, khác biệt giữa mùa cao điểm truyền thông thương hiệu.

“Own The Vibe” không lên gân, không ồn ào, nhưng tạo được điểm nhấn nhờ sự thấu hiểu khách hàng: Những người đàn ông không chỉ muốn mặc đẹp mà còn muốn khẳng định bản thân một cách tinh tế, thực tế và không mất chất.

Giữa một thị trường thời trang nam đang dần bão hòa về thông điệp, OWEN chọn một hướng đi gần gũi nhưng không cũ: khơi gợi cảm hứng từ chính những điều giản dị trong đời sống công sở. 
Bên cạnh đó, OWEN còn ghi điểm nhờ cách thể hiện hình ảnh đồng bộ và dễ gợi nhớ. Bối cảnh bàn họp, thang máy, góc làm việc hay quán cà phê quen thuộc đều được “thời trang hóa” bằng tone màu sáng, bố cục chỉn chu và năng lượng tích cực. Điều này khiến người xem không cảm thấy xa lạ, mà thấy chính mình trong từng khung hình.
Với việc cân bằng giữa tính ứng dụng và yếu tố thẩm mỹ giúp chiến dịch không chỉ đẹp về mặt hình thức, mà còn thuyết phục cả về trải nghiệm thực tế.