Oreo 'chấm bánh vào vũ trụ': Chiến dịch marketing đậm chất không gian, chinh phục cả Đông Nam Á

Với chiến dịch OREO Space Dunk, Oreo không chỉ ra mắt một phiên bản bánh quy mới mà còn gửi chiếc bánh này vào không gian thực sự, tạo nên một sự kiện thu hút hàng triệu ánh nhìn khắp Đông Nam Á.

"Chấm bánh vào vũ trụ”: Ý tưởng đậm chất viễn tưởng thành hiện thực

Ngày 11/04/2025, tại Nimo Highlands, Bandung (Indonesia), Oreo hợp tác với tổ chức Sent Into Space để thực hiện một sự kiện chưa từng có: đưa chiếc bánh Oreo vào không gian. Khoảnh khắc chiếc bánh vượt khỏi tầng khí quyển được phát trực tiếp và đã thu hút hàng triệu lượt theo dõi.

Bên cạnh đó, Oreo còn phát hành một bộ phim tài liệu ghi lại toàn bộ hành trình “chinh phục không gian” của chiếc bánh: từ hậu trường chuẩn bị đến những thước phim chân thật khi Oreo bay lơ lửng ngoài vũ trụ.

Ông Lucas Levy – Giám đốc Tiếp thị khu vực Đông Nam Á của Mondelez, chia sẻ:

“Chúng tôi luôn tin rằng niềm vui là không giới hạn. Việc đưa Oreo vào không gian là cách chúng tôi truyền cảm hứng, kích thích trí tưởng tượng và khẳng định thông điệp ‘chơi vui không biên giới’ mà thương hiệu luôn theo đuổi suốt nhiều năm qua.”

Phiên bản độc đáo từ hình dáng đến hương vị

OREO Space Dunk không chỉ nổi bật bởi câu chuyện truyền thông mà còn gây ấn tượng với sản phẩm độc quyền: OREO Spaceburst Cream – phiên bản giới hạn mang hương vị “kem lạnh giữa không gian”. Mỗi chiếc bánh mang lại cảm giác mát lạnh lạ lẫm, gợi nhắc đến bầu khí quyển của vũ trụ.

Đi kèm với đó là bộ sưu tập bánh in hình khắc 5 biểu tượng không gian bao gồm tên lửa, mũ phi hành gia, kính viễn vọng, ngôi sao và sao băng – trong đó hình sao băng là phiên bản hiếm nhất. Ngoài ra, người tiêu dùng vẫn có thể tìm thấy các hương vị Oreo truyền thống như vani, socola hay dâu trong dòng Space Dunk, được phân phối rộng rãi tại các điểm bán lẻ từ ngày 1/4/2025.

Vô vàn trải nghiệm thị giác và vị giác ấn tượng khác

Trong sự kiện ra mắt tại Indonesia, Oreo đã biến không gian sự kiện thành một thế giới ngoài hành tinh thu nhỏ. Khách tham quan được trải nghiệm đường hầm không gian, chơi đùa trong sân vận động vũ trụ, bước vào mái vòm thiên hà và “trôi nổi” giữa các vì sao qua hiệu ứng thị giác sống động.

Người tham dự còn được chiêm ngưỡng các hình khắc đặc biệt của bánh trong khu vực Wall Cookie Dome, thưởng thức món ăn chế biến từ Oreo tại Space Dunk Station và không quên lưu lại những bức ảnh chất lượng tại Ghế vô cực – Infinity Seat.

Song song đó, Oreo cũng tung ra minigame tương tác “phóng bánh vào không gian” tại nhà. Người tiêu dùng chỉ cần quét mã QR trên bao bì Oreo Space Dunk để tham gia, tích điểm và có cơ hội nhận các phần thưởng hấp dẫn như: balo phi hành gia, đèn chiếu sao, điện thoại Samsung Galaxy và đặc biệt là chuyến du lịch chủ đề không gian tại Nhật Bản.

Chiến dịch quảng cáo OREO Space Dunk đã nhanh chóng lan tỏa mạnh mẽ tại nhiều quốc gia như Indonesia, Thái Lan, Philippines, Đài Loan, Singapore, Malaysia, Hồng Kông, Việt Nam, Campuchia và Fiji. Không chỉ là một sự kiện quảng bá sản phẩm, đây còn là một “case study” điển hình cho phương pháp marketing trải nghiệm (experiential marketing) thời đại mới.

Nhờ lối kể chuyện đầy sáng tạo và tương tác mạnh mẽ trên mạng xã hội, Oreo đã biến chiến dịch này thành tâm điểm thảo luận, giúp thương hiệu khẳng định vị thế là một trong những cái tên tiên phong về đổi mới trong ngành thực phẩm.