Adidas chơi lớn tại Thượng Hải: Kể giấc mơ Trung Hoa bằng 'Power of Three'

Từ bản sắc Tang jacket đến Ba Sọc

Tại Tuần lễ Thời trang Thượng Hải (Shanghai Fashion Week), adidas đã “chốt sổ” mùa thời trang bằng một cú nổ hoành tráng - show diễn Power of Three tổ chức ngay tại Tòa Thị chính Cũ, nhân dịp kỷ niệm 20 năm thành lập Trung tâm Sáng tạo Thượng Hải. 

Show diễn là cuộc đối thoại thú vị giữa di sản và đổi mới: từ những mẫu áo khoác Tang jacket truyền thống được tái hiện bằng chất liệu da lộn mang dấu ấn Ba Sọc, đến các thiết kế layering (phối lớp), đồ may đo (tailoring) và denim ống rộng đầy cá tính. Điểm đặc biệt, toàn bộ bộ sưu tập đều theo mô hình “see now, buy now” - cho phép khách hàng mua ngay sau khi chiêm ngưỡng trên sàn diễn. Điều này phản ánh tinh thần nhanh nhạy, đa dạng và cam kết “bám rễ” của adidas tại thị trường tỷ dân.

Đặc biệt, toàn bộ các thiết kế trong Power of Three được sản xuất độc quyền cho Trung Quốc như một lời tri ân dành riêng cho cộng đồng thời trang bản địa. Cùng với sự xuất hiện của các nhà thiết kế trẻ Thượng Hải, sự kiện còn thu hút hàng loạt ngôi sao lớn như đại sứ toàn cầu Edison Chen, diễn viên Sandra Ma Sichun, Li Xian và Wang Anyu, khiến Power of Three trở thành tâm điểm của đêm bế mạc SHFW.

Chiến lược “Ba sức mạnh”

Ông Patrick Ng, Phó Chủ tịch cấp cao phụ trách sản phẩm khu vực Châu Á - Thái Bình Dương, kiêm Giám đốc Trung tâm Sáng tạo Thượng Hải tiết lộ rằng, quy mô buổi diễn “đã lớn gấp ba lần so với kế hoạch ban đầu". Theo ông, Trung Quốc là một thị trường cạnh tranh khốc liệt và chỉ những thương hiệu dám vượt giới hạn mới có thể được công nhận.

Ngay sau đêm diễn, những sản phẩm Power of Three đã được mở bán trên Tmall, các cửa hàng flagship tại Thượng Hải, Thành Đô, Bắc Kinh và ứng dụng adidas Confirmed. Việc đặt trọng tâm vào biểu tượng “Ba Sọc” không chỉ là chiến lược nhận diện, mà còn là cách adidas củng cố sức mạnh thương hiệu tại Trung Quốc - nơi phong cách tối giản và biểu tượng tinh gọn đang rất được ưa chuộng.

Không dừng lại ở đó, Power of Three còn được mở rộng thành trải nghiệm văn hóa. Sau buổi diễn, không gian sự kiện trở thành triển lãm “Hành trình 20 năm văn hóa đường phố Trung Quốc” hợp tác cùng Hypebeast, mở cửa 3 ngày cho công chúng. Qua đó, adidas biến show diễn thành một nền tảng kết nối giữa thương hiệu, nghệ sĩ và người tiêu dùng.

Đại diện adidas chia sẻ:

“Buổi diễn này không chỉ nói về doanh số hay quá khứ. Nó nói về những khả năng và trí tưởng tượng - điều mà người Trung Quốc luôn khao khát khám phá".

Dưới thời CEO Bjorn Gulden, adidas theo đuổi triết lý “global brand, local mindset” - thương hiệu toàn cầu với tư duy địa phương. Từ đó, đội ngũ thiết kế được khuyến khích tạo ra các sản phẩm tôn vinh văn hóa bản địa và truyền cảm hứng cho thế hệ sáng tạo trẻ.

Hiểu người tiêu dùng mới là chiến thắng thật sự

Trước nhận định rằng người tiêu dùng Trung Quốc đang nghiêng về thương hiệu nội địa, ông Patrick Ng khẳng định: “Khách hàng không mua hàng vì thương hiệu mang quốc tịch nào, mà vì sản phẩm đáp ứng được nhu cầu thật của họ".

Ông cũng cho biết, người tiêu dùng Trung Quốc “ít trung thành nhất thế giới”. Họ không quan tâm nhãn mác, mà quan tâm đến chất lượng, vật liệu và kỹ thuật. Trong bối cảnh đó, việc thấu hiểu văn hóa tiêu dùng và tối ưu trải nghiệm sản phẩm là yếu tố then chốt.

Nhìn sang đối thủ, ông Patrick thừa nhận Lululemon đã thành công nhờ sự am hiểu vật liệu và câu chuyện kỹ thuật, trong khi các thương hiệu nội như Li Ning và Anta cũng nhanh chóng bắt kịp xu hướng. Với lợi thế nằm gần các trung tâm sản xuất như Thâm Quyến và Quảng Châu, Trung tâm Sáng tạo Thượng Hải của adidas có thể rút ngắn thời gian từ ý tưởng đến sản phẩm.  giúp thương hiệu phản ứng nhanh hơn với thị hiếu địa phương.

Với Power of Three, adidas không chỉ khẳng định vị thế thương hiệu thể thao toàn cầu, mà còn chứng minh khả năng “chạm đúng mạch cảm xúc” của thị trường Trung Hoa: tôn trọng văn hóa, thấu hiểu con người và truyền cảm hứng cho thế hệ sáng tạo mới.