Lipton Ice Tea tung quảng cáo mới đậm chất phiêu lưu: 'Trà thay đổi mọi thứ' lấy cảm hứng từ Cướp biển vùng Caribe
Chiến dịch quảng cáo là một phần trong nỗ lực tái định vị thương hiệu của Lipton Ice Tea thông qua nền tảng sáng tạo mới mang tên "Tea Changes Everything".
Trong một bước chuyển mình đáng chú ý trên bản đồ truyền thông toàn cầu, Lipton Ice Tea vừa ra mắt chiến dịch quảng cáo mới với phong cách táo bạo, mang đậm tinh thần phiêu lưu và giải trí, lấy cảm hứng từ loạt phim điện ảnh nổi tiếng Cướp biển vùng Caribe.
Hành trình “nâng cao tinh thần” cùng trà
Được xem là chiến dịch quảng bá quy mô nhất của Lipton trong hơn một thập kỷ qua, “Tea Changes Everything” không chỉ đơn thuần là một khẩu hiệu truyền thông. Theo bà Nipa Shah, Giám đốc Tiếp thị toàn cầu của Pepsi Lipton, thông điệp này đại diện cho niềm tin cốt lõi của thương hiệu: Một ly trà có thể làm bừng tỉnh tinh thần, mang lại cảm giác tích cực và mở ra góc nhìn mới cho cuộc sống.
Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng tìm kiếm cảm giác thư giãn, vui tươi giữa guồng quay tất bật, Lipton Ice Tea định vị mình như một “liều thuốc giải tỏa” đơn giản mà hiệu quả, khơi gợi sự lạc quan và cảm hứng hàng ngày.
"Bom tấn” quảng cáo mang chất điện ảnh
Chiến dịch được thực hiện bởi agency sáng tạo Adam&EveDDB tại London, với đoạn quảng cáo chủ đạo mang tên “Pirates” (Cướp biển). Video mô phỏng phong cách điện ảnh hoành tráng, đậm chất điện ảnh Hollywood, với hình ảnh nhân vật lập dị, trang phục rực rỡ, nhạc nền cao trào và các phân cảnh hành động vui nhộn – tất cả đều gợi nhớ đến vũ trụ điện ảnh Cướp biển vùng Caribe của Disney.
Đảm nhận vai trò đạo diễn là David Wilson, một cái tên quen thuộc trong làng quảng cáo nghệ thuật, với phần sản xuất do hãng Riff Raff phụ trách.
Đáng chú ý, video cũng đánh dấu sự xuất hiện của hệ thống nhận diện thương hiệu mới mang tên “Lipting”, do công ty Design Bridge đồng phát triển cùng Lipton. Cảm quan thương hiệu này được mô tả là “tươi sáng, tràn đầy năng lượng, lạc quan” – đúng tinh thần “nâng cao tinh thần” mà Lipton đang theo đuổi.
Chiến lược truyền thông toàn diện và quốc tế
Chiến dịch “Pirates” sẽ chính thức lên sóng tại các thị trường trọng điểm trên toàn cầu, khởi đầu từ châu Âu trước khi lan rộng sang các khu vực khác. Quảng cáo được phát trên truyền hình, rạp chiếu phim, nền tảng video kỹ thuật số và mạng xã hội. Đồng thời, Lipton cũng triển khai loạt hoạt động tiếp thị hỗ trợ như quảng cáo ngoài trời, tương tác mạng xã hội và chiến dịch lan truyền trên nền tảng số nhằm gia tăng độ phủ thương hiệu.
Theo ông Mark Shanley, Giám đốc Sáng tạo tại Adam&EveDDB, chiến dịch này không chỉ là một màn “trình diễn” sáng tạo mà còn mở ra chương mới trong hành trình phát triển thương hiệu toàn cầu: “Chúng tôi rất hào hứng với việc ra mắt nền tảng mới này và mong chờ những nội dung kế tiếp sẽ tiếp tục mang đến tiếng cười, sự vui vẻ và nguồn năng lượng tích cực đến người tiêu dùng toàn cầu”.
Trong thời đại người tiêu dùng ngày càng khó tiếp cận vì bị bủa vây bởi hàng loạt thông điệp quảng cáo mỗi ngày, Lipton Ice Tea chọn cách tạo khác biệt thông qua yếu tố cảm xúc, giải trí và cá tính thương hiệu mạnh mẽ. Việc đầu tư nghiêm túc vào nền tảng sáng tạo dài hơi cho thấy định hướng lâu dài của Lipton: không chỉ là một nhãn hiệu trà đóng chai, mà còn là biểu tượng của cảm hứng sống tích cực, năng động và lạc quan – đúng như tinh thần mà hàng triệu người dùng tìm kiếm mỗi ngày.
