Quảng cáo số trở thành 'cầu nối' đưa nông sản Việt vươn mình ra thế giới

Ngày 13/5, tại Hà Nội, Liên Chi Hội Quảng Cáo và Nội Dung Số (thuộc Hiệp hội Quảng Cáo Việt Nam) và TikTok Shop đã ký kết hợp tác chiến lược giai đoạn 2025-2027. Với trọng tâm là đào tạo KOL, KOC và hỗ trợ quảng bá sản phẩm địa phương, sự kiện đánh dấu nỗ lực xây dựng hệ sinh thái TMĐT sáng tạo, bền vững, đưa hàng Việt vươn xa trên thị trường quốc tế.

Liên quan đến vấn đề này, PV Tiếp thị & Gia đình đã có buổi phỏng vấn độc quyền cùng ông Trương Gia Bảo, Chủ tịch Liên Chi Hội Quảng Cáo và Nội Dung Số để hiểu rõ hơn về những kỳ vọng và định hướng hợp tác cùng TikTok Shop trong việc đưa nông sản Việt lên sàn TMĐT, vươn ra thị trường toàn cầu. 

PV: Thưa ông Trương Gia Bảo, quảng cáo số đang thay đổi cách doanh nghiệp tiếp cận thị trường, đặc biệt là ở khu vực nông thôn. Ông có thể chia sẻ vai trò của quảng cáo số trong việc thúc đẩy kinh tế nông thôn và quảng bá nông sản Việt?

Quảng cáo số đang trở thành động lực quan trọng cho kinh tế, đặc biệt ở vùng nông thôn. Theo thống kê toàn cầu mới nhất, thời gian hoạt động trực tuyến trung bình của mỗi cá nhân đã tăng vọt từ 4-6 giờ mỗi ngày cách đây 5-10 năm lên hơn 10 giờ, thậm chí chạm mốc 14 giờ ở một số quốc gia. Xu hướng này bắt nguồn từ thói quen làm việc từ xa sau đại dịch và sự chuyển dịch mạnh mẽ của giới trẻ sang môi trường trực tuyến.

Trong bối cảnh đó, thương mại xã hội (social commerce) - bán hàng qua mạng xã hội đang trở thành nguồn doanh thu chủ lực, đặc biệt với các doanh nghiệp nhỏ. Các nền tảng như TikTok giúp phá bỏ rào cản địa lý, cho phép doanh nghiệp nông thôn tiếp cận khách hàng trên toàn quốc và thậm chí là quốc tế. Đặc biệt, các KOL (Key Opinion Leader) và KOC (Key Opinion Consumer) đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá sản phẩm OCOP. Nhờ họ, những sản phẩm như trái cây, yến sào hay thủ công mỹ nghệ không chỉ lan tỏa trong nước mà còn xuất hiện trên các nền tảng mạng xã hội quốc tế, đưa thương hiệu Việt vươn xa.

PV: Vậy làm thế nào để những câu chuyện về sản phẩm địa phương được truyền tải một cách hiệu quả qua quảng cáo số?

Điều cốt lõi là phải gắn sản phẩm với những câu chuyện văn hóa, lịch sử và đặc trưng vùng miền. Ví dụ, một sản phẩm OCOP không chỉ là một món hàng, mà là câu chuyện về làng nghề, về người nông dân, hay về giá trị văn hóa của địa phương. KOL, KOC cần được đào tạo để truyền tải những câu chuyện này một cách chân thực và hấp dẫn, từ đó tạo sự kết nối mạnh mẽ với người tiêu dùng.

PV: Liên Chi Hội Quảng Cáo và Nội Dung Số vừa ký kết hợp tác chiến lược với TikTok Shop giai đoạn 2025-2027. Ông kỳ vọng gì từ sự hợp tác này, và Liên Chi Hội sẽ đóng góp cụ thể như thế nào?

Chúng tôi đặt kỳ vọng lớn vào việc xây dựng một hệ sinh thái TMĐT sáng tạo và bền vững. Hợp tác với TikTok Shop không chỉ dừng ở việc đào tạo KOL, KOC mà còn khuyến khích các nhà bán hàng tham gia, tạo ra những sản phẩm mang đậm bản sắc địa phương. Trong năm 2025, chúng tôi mong muốn các sản phẩm này được xây dựng dựa trên những câu chuyện về lịch sử, văn hóa, từ đó nâng cao giá trị thương hiệu Việt.

Về phía Liên Chi Hội, chúng tôi sẽ triển khai nhiều giải pháp thiết thực. Trước hết, phối hợp với Cục Văn hóa Cơ sở, chúng tôi sẽ tổ chức các chương trình đào tạo chuyên sâu về Luật Quảng cáo, dự kiến được Quốc hội thông qua vào tháng 6/2025, nhằm giúp KOL, KOC và cán bộ văn hóa cơ sở nắm vững quy định pháp luật. Thứ hai, chúng tôi sẽ thành lập các nhóm KOL, KOC tại từng địa phương để hỗ trợ tổ chức sự kiện và quảng bá sản phẩm vùng miền. Cuối cùng, Liên Chi Hội sẽ hợp tác với các bộ, ngành như nông nghiệp, thương mại điện tử để xây dựng các chiến dịch tích hợp, đưa sản phẩm bản địa ra thị trường quốc tế.

PV: Ông có đề cập đến việc kiểm soát chất lượng nội dung. Làm thế nào để đảm bảo tính minh bạch và chuyên nghiệp trong hệ sinh thái này?

Chúng tôi đề xuất triển khai các giải thưởng, danh sách trắng (white list) và danh sách đen (black list) để ghi nhận những cá nhân, đơn vị đóng góp tích cực và kiểm soát các hành vi gây ảnh hưởng xấu. Ngoài ra, các chương trình đào tạo sẽ nhấn mạnh bộ nguyên tắc ứng xử nghề nghiệp, giúp KOL, KOC hoạt động đúng luật, phù hợp với văn hóa bản địa và duy trì đạo đức nghề nghiệp, đặc biệt trong bối cảnh luật pháp có thể chưa theo kịp tốc độ phát triển của công nghệ.

PV: Ông nghĩ sao về việc đào tạo nông dân và chủ doanh nghiệp nhỏ để họ trở thành “cầu nối” đưa nông sản đến tay người tiêu dùng?

Đây là một hướng đi đầy triển vọng và phù hợp với xu thế phát triển tự nhiên của TMĐT. Hiện nay, nhiều nhãn hàng, thậm chí cả nông dân hay đầu bếp, đã kiêm vai trò KOL, KOC để trực tiếp quảng bá sản phẩm của mình. Điều này không chỉ giúp họ tăng doanh thu mà còn tạo sự gần gũi, chân thực với người tiêu dùng.

Trong tương lai, vai trò của KOL và KOC sẽ đòi hỏi những cá nhân có chuyên môn sâu và kiến thức chuyên biệt. Chẳng hạn, một nông dân am hiểu sâu về nông nghiệp, một bác sĩ giàu kinh nghiệm, một đầu bếp có tay nghề cao, hay một hướng dẫn viên du lịch sở hữu hiểu biết đa văn hóa và quốc tế về địa phương đều là những nhân tố quan trọng.

PV: Vậy làm thế nào để nông dân có thể bắt nhịp với vai trò mới này?

Năm 2025, chúng tôi sẽ tập trung vào các chương trình đào tạo nhằm đảm bảo ba yếu tố: tuân thủ pháp luật, phù hợp với văn hóa bản địa, và bám sát bộ nguyên tắc ứng xử nghề nghiệp. Bộ nguyên tắc này đóng vai trò như kim chỉ nam, giúp định hướng đạo đức nghề nghiệp, đặc biệt trong bối cảnh luật pháp chưa theo kịp tốc độ phát triển, từ đó giữ vững định hướng đúng đắn cho hoạt động của KOL và KOC.

PV: Cảm ơn ông Trương Gia Bảo vì những chia sẻ!