Xu hướng sáng tạo 2026: Công nghệ lùi bước, cảm xúc lên ngôi

Xu hướng sáng tạo 2026 của Adobe không tập trung vào việc đơn thuần “trình diễn công nghệ”, mà là hòa quyện công nghệ với cảm xúc con người để tạo ra những trải nghiệm có chiều sâu. Theo Adobe, 95,2% nhà lãnh đạo nội dung xem hình ảnh là yếu tố cốt lõi trong hoạt động truyền thông và kinh doanh - điều này nhấn mạnh vị trí chiến lược của nội dung trực quan trong mọi chiến dịch.

Mặc dù AI mở ra khả năng sáng tạo vô hạn - từ sản xuất hình ảnh, video đến việc tự động hóa phần lớn các công đoạn... Song yếu tố định hình giá trị thương hiệu vẫn nằm ở cách con người kể câu chuyện và kết nối cảm xúc với người xem.

4 xu hướng sáng tạo nổi bật của năm 2026 

All the Feels: Kích hoạt mọi giác quan

Một bước tiến mạnh mẽ trong thiết kế và truyền thông ở 2026 là chuyển từ nội dung “nhìn thấy” sang nội dung “cảm nhận được”. Những chiến dịch xuất sắc sẽ là những chiến dịch không chỉ đẹp mắt, mà còn kích hoạt được các giác quan như vị, âm thanh, cảm giác chạm, chuyển động, thậm chí mùi vị.

Trong thế giới màn hình ngày càng chiếm ưu thế, khán giả mong muốn một trải nghiệm chân thực hơn. Một chiến lược nhắm đến đa giác quan, thông qua hình ảnh giàu chiều sâu, âm thanh cảm xúc mạnh mẽ hay video POV (góc nhìn người dùng) sẽ giúp thương hiệu thiết lập một kết nối cảm xúc sâu sắc hơn. 

Đối với AI, điều này đồng nghĩa với việc viết prompt sáng tạo hơn - không chỉ mô tả bề ngoài, mà cả trải nghiệm trực quan tổng thể mà nội dung muốn truyền tải.

Connectioneering: Định hình kết nối cảm xúc

Trong thời đại mà các quyết định tiêu dùng 70% bị thúc đẩy bởi yếu tố cảm xúc, Adobe gọi xu hướng này là Connectioneering: tạo ra nội dung khiến khán giả không chỉ đọc, xem, mà cảm nhận và đồng cảm.

Thay vì đặt trọng tâm vào thương hiệu “nói gì”, Connectioneering nhấn mạnh vào việc khán giả “cảm thấy gì”. Đây là lý do vì sao kể chuyện dựa trên những khoảnh khắc đời thường, thân thuộc và giàu cảm xúc thường khiến chiến dịch trở nên mạnh mẽ hơn.

Một đoạn video với âm nhạc phù hợp hay hình ảnh thể hiện cảm xúc thực tế có thể khiến thông điệp thương hiệu đi vào lòng người, vượt qua rào cản ngôn ngữ và văn hóa.

Surreal Silliness: Khai phá sự kỳ quặc một cách duyên dáng

Một yếu tố khác nổi lên trong xu hướng sáng tạo 2026 là Surreal Silliness - sử dụng yếu tố siêu thực, hài hước và bất ngờ để thu hút sự chú ý trong môi trường nội dung bão hòa.

Công nghệ AI như Adobe Firefly hay các mô hình khác cho phép việc tạo ra những hình ảnh, chuyển động phi logic, bẻ cong thực tại nhưng lại mang tới cảm giác mới mẻ và thú vị.

Phương pháp này đặc biệt hiệu quả với đối tượng trẻ, nhất là Gen Z - nhóm người tiêu dùng ưa thích cái mới, cái lạ và sẵn sàng chia sẻ những nội dung tạo được tiếng cười hoặc sự ngạc nhiên.

Local Flavor: Tôn vinh bản sắc văn hóa

Trong thời đại “toàn cầu hóa số”, Gen Z và thế hệ mới lại mong muốn những trải nghiệm gắn với đời sống thực, văn hóa địa phương và cộng đồng bản địa hơn là những nội dung quá máy móc hoặc giả tạo.

Xu hướng Local Flavor thúc đẩy thương hiệu hợp tác với nhà sáng tạo địa phương, phản ánh câu chuyện và bản sắc của những vùng miền cụ thể, thay vì dùng những mẫu nội dung đồng nhất trên toàn cầu.

Chính điều này giúp thương hiệu tạo ra sự chân thực, đáng tin cậy và gần gũi hơn... Những yếu tố dường như ngày càng quý giá trong một thế giới đầy nội dung kỹ thuật số.

Bài học chiến lược cho thương hiệu 

Theo bà Đặng Thanh Vân (Chủ tịch HĐQT Công ty Thanhs) nhận định: "Năm 2026 không chỉ là năm của công nghệ hay AI mà là năm mà cảm xúc và sự kết nối con người sẽ chi phối cách thương hiệu kể chuyện".

Bà Vân cũng gợi ý những bài học chiến lược quan trọng mà các thương hiệu cần lưu ý:

Công nghệ hỗ trợ, con người dẫn dắt

Khi AI và các công cụ số nâng cao năng lực sản xuất nội dung, điều quan trọng nhất không phải là sản xuất nhiều, mà là sản xuất chất lượng và mang cảm xúc. AI có thể giúp tạo ra hình ảnh, video và layout nhanh chóng nhưng chính con người mới là người quyết định câu chuyện thương hiệu, cảm xúc và chất riêng thương hiệu.

"Doanh nghiệp nên tập trung vào chiến lược xây dựng prompt AI dựa trên trải nghiệm người dùng, cảm xúc mong muốn truyền tải, chứ không chỉ dựa vào kỹ thuật", bà Vân nói.

Tận dụng yếu tố sinh động trong thiết kế

Xu hướng All the Feels mở ra cơ hội cho các chiến dịch quảng cáo đa giác quan. Các thương hiệu trong ngành thực phẩm, du lịch, mỹ phẩm hay trải nghiệm sẽ có lợi thế lớn nếu họ xây dựng hình ảnh, video mô phỏng trải nghiệm thực tế, chạm tới cả cảm xúc và giác quan.

Bà Vân gợi ý thương hiệu cần chú trọng việc thử nghiệm sáng tạo đa giác quan, bao gồm: âm thanh, độ sâu, chuyển động và storytelling sinh động... để tăng mức độ tương tác.

Đừng sợ “dị biệt” bởi người xem đang ủng hộ cái mới

Xu hướng Surreal Silliness cho thấy khán giả, đặc biệt là Gen Z, đang tìm kiếm nội dung khác biệt và đậm cá tính. Họ không sợ lạ – họ chỉ “rời đi” khi nhàm chán.

"Đừng ngại làm mới. Thương hiệu có thể đưa yếu tố gây ngạc nhiên, bất ngờ một cách chiến lược mà không phải ngẫu nhiên để khiến nội dung trở nên đáng nhớ và dễ chia sẻ", bà Vân nhấn mạnh.

Bản sắc địa phương là nguồn cảm hứng bất tận

Cuối cùng, trong một thế giới số hóa nhanh chóng, điều đáng quý hơn cả là tính chân thực và gắn kết với cộng đồng thực tế. Xu hướng Local Flavor mở đường cho việc xây dựng những chiến dịch mang âm hưởng văn hóa địa phương.

Bà Vân nhận định, việc cộng tác với những người kể chuyện bản địa sẽ giúp thu hút cộng đồng và phản ánh đúng nhịp sống, cảm xúc của khách hàng mục tiêu.

"Xu hướng sáng tạo năm 2026 không phải là cuộc chạy đua giữa công nghệ và con người, mà là cuộc đối thoại giữa chúng.

Trong một thế giới nội dung bão hòa, thương hiệu mạnh nhất là thương hiệu tạo được trải nghiệm có cảm xúc sâu sắc, phản ánh giá trị và bản sắc riêng, và kết nối được với người xem một cách tự nhiên và chân thật. Đây chính là chìa khóa để thành công trong năm 2026 và xa hơn nữa trên hành trình sáng tạo", bà Đặng Thanh Vân kết luận.