Khi sao Việt làm thời trang: Ánh hào quang có đủ để thắp sáng thương hiệu?

Trong thế giới thời trang, sự giao thoa giữa danh tiếng và thương hiệu chưa bao giờ ngừng hấp dẫn. Một thập kỷ qua, hàng loạt ngôi sao quốc tế như Rihanna với Fenty, Kanye West cùng Yeezy hay Victoria Beckham đã chứng minh sức ảnh hưởng cá nhân có thể trở thành đòn bẩy mạnh mẽ. Tại Việt Nam, xu hướng này cũng bùng nổ từ Hoa hậu Khánh Vân với Lavani, Đỗ Mỹ Linh với Corentin, Thảo Nhi Lê cùng Daphale Studio, Cô Em Trendy với Huong Boutique hay mới đây là Lương Thùy Linh với Lumie Concepts.

Những thương hiệu do người nổi tiếng sáng lập xuất hiện ngày càng nhiều, dễ dàng tạo hiệu ứng truyền thông và thu hút người tiêu dùng ngay từ giai đoạn ra mắt. Song câu hỏi vẫn còn đó: Liệu ánh hào quang cá nhân có đủ để biến một thương hiệu thời trang thành “tay chơi” bền vững trong ngành công nghiệp đầy cạnh tranh?

Danh tiếng cá nhân: Lợi thế khởi đầu khó phủ nhận

Điểm mạnh rõ rệt nhất khi người nổi tiếng khởi nghiệp thời trang là vốn "xã hội" sẵn có. Trong khi các thương hiệu mới thường phải đầu tư ngân sách khổng lồ để tạo nhận diện thì các ngôi sao lại sở hữu sẵn mạng lưới truyền thông, lượng người theo dõi trung thành và hình ảnh cá nhân dễ định vị.

Một bài đăng trên mạng xã hội, một bộ ảnh lookbook hay sự xuất hiện trong sự kiện là đủ để tạo hiệu ứng lan tỏa. Lumie Concepts của Hoa hậu Lương Thùy Linh là minh chứng khi thương hiệu thời trang “cháy hàng” chỉ sau 3 ngày mở bán, phần lớn nhờ vào hiệu ứng tên tuổi.

Bên cạnh đó, phong cách cá nhân của người nổi tiếng thường trở thành nền tảng cho định vị thương hiệu. Á hậu Thảo Nhi Lê với hình ảnh quyến rũ, hiện đại đã truyền tải tinh thần nữ quyền rõ nét cho Daphale Studio. Danh tiếng cũng giúp họ dễ dàng tiếp cận nhà đầu tư, đội ngũ thiết kế giỏi và cộng sự chiến lược - những yếu tố mà một start-up thông thường khó có được.

Cuối cùng, cộng đồng fan trung thành chính là nguồn khách hàng “mở màn” quý giá. Họ không chỉ tạo doanh số ban đầu mà còn duy trì sức nóng cho thương hiệu trong giai đoạn thử nghiệm.

Khi ánh hào quang chưa đủ để “dệt” thành công

Tuy nhiên, danh tiếng không phải “tấm vé vàng” để đảm bảo thành công lâu dài. Một rủi ro thường gặp là “ảo tưởng thương hiệu”, khi người sáng lập tin rằng sức ảnh hưởng cá nhân đủ để sản phẩm tự bán được. Họ dễ bỏ qua những nền tảng cốt lõi như nghiên cứu thị trường, bản sắc thiết kế, chuỗi cung ứng và chiến lược vận hành.

Lumie Concepts chính là ví dụ điển hình. Dù doanh thu ban đầu khả quan, thương hiệu lại đối mặt nhiều phản hồi trái chiều: thiết kế đơn điệu, chất liệu chưa tương xứng giá thành, thiếu sự khác biệt so với sản phẩm đại trà. Đây là minh chứng cho việc dựa dẫm quá nhiều vào danh tiếng cá nhân có thể khiến thương hiệu bị “đóng khung” và khó mở rộng.

Ngoài ra, sự phụ thuộc vào hình ảnh người sáng lập cũng tiềm ẩn rủi ro. Một scandal, một thay đổi định hướng hay đơn giản là sự “nguội lạnh” của tên tuổi cũng có thể kéo theo thương hiệu đi xuống. Chưa kể, định kiến “thương hiệu gắn mác sao” khiến nhiều khách hàng hoài nghi, xem đó là dự án phụ thiếu đầu tư nghiêm túc.

Một thách thức khác là mâu thuẫn giữa “cái tôi nghệ sĩ” và nhu cầu thị trường. Người nổi tiếng thường muốn thể hiện phong cách cá nhân, trong khi thị trường lại đòi hỏi sự linh hoạt, khả năng tiết chế và đáp ứng đa dạng thị hiếu. Việc dung hòa giữa nghệ thuật và thương mại đòi hỏi tư duy chiến lược và tinh thần học hỏi, điều mà không phải ai cũng sẵn sàng đầu tư.

Có cần là fashionista mới làm được thời trang?

Có phải là một biểu tượng thời trang mới xây dựng được thương hiệu thành công? Câu trả lời không hẳn. Dấu ấn cá nhân nổi bật chắc chắn là lợi thế giúp thương hiệu dễ định hình phong cách và đồng bộ thông điệp. Nhưng điều quan trọng hơn là tầm nhìn, chiến lược phát triển bền vững và sự đầu tư bài bản.

Trên thực tế, Daphale Studio của Thảo Nhi Lê gây tiếng vang nhờ sự gắn kết giữa hình ảnh cá nhân và phong cách thương hiệu. Ngược lại, Lavani của Khánh Vân hay Corentin của Đỗ Mỹ Linh dù được đánh giá cao về chất lượng sản phẩm, lại chưa tạo ra dấu ấn thẩm mỹ đặc trưng, phần nào vì thiếu sự gắn kết chặt chẽ giữa người sáng lập và định vị thương hiệu.

Danh tiếng giúp thương hiệu thời trang của người nổi tiếng có màn khởi động ấn tượng, nhanh chóng được chú ý và hưởng lợi từ sức hút cá nhân. Nhưng để tồn tại và phát triển lâu dài, họ cần nhiều hơn thế. Đó có thể là bản sắc rõ ràng, chất lượng sản phẩm vượt trội, chiến lược thương hiệu bền vững và năng lực quản trị chuyên nghiệp.

Ánh hào quang có thể mở cánh cửa nhưng để bước thật xa trên hành trình thời trang, chỉ danh tiếng thôi chưa bao giờ là đủ.