'Made in Vietnam' vươn mình: Tuyên ngôn mới trên bản đồ thời trang và làm đẹp châu Á

Nếu trước đây, cụm từ “Made in Vietnam” thường gắn liền với vai trò gia công cho các thương hiệu ngoại, thì nay đã khác. Việc thay đổi thế hệ cùng sự bùng nổ của mạng xã hội và thương mại điện tử xuyên biên giới đã tạo nhiều thương hiệu Việt mới: tự tin, sáng tạo và dám bước vào cuộc chơi toàn cầu.

L SOUL: Thời trang Việt chinh phục “Paris châu Á”

Tháng 6/2025, Thượng Hải - thành phố vốn được mệnh danh “Paris của phương Đông” đã chứng kiến màn ra mắt đầy táo bạo của L SOUL. Đây là cửa hàng quốc tế thứ hai của thương hiệu, sau Bangkok và cũng là bước đi chiến lược để khẳng định vị thế trong bản đồ thời trang châu Á.

Không chỉ đơn thuần là khai trương cửa hàng, L SOUL biến sự kiện thành một “fashion show ngầm” giữa trung tâm thành phố. Fashionista, stylist và KOL Trung Quốc góp mặt, biến cửa hàng thành điểm đến văn hoá, nơi những thiết kế tối giản nhưng tinh tế mang hơi thở hiện đại và tinh thần Á Đông.

Ba điểm nhấn tạo khác biệt cho L SOUL:

• Vị trí trung tâm: Cạnh tranh trực diện với thương hiệu quốc tế.

• Phong cách tối giản - hiện đại: Phù hợp thị hiếu toàn cầu, nhất là giới trẻ thành thị.

• Trải nghiệm không gian: Concept store vừa gợi nhắc tinh thần Việt, vừa hòa nhịp cùng ngôn ngữ thời trang đương đại.

Qua những tấm kính trong suốt trên con phố sầm uất, thời trang Việt không còn chỉ là “khách mời” mà đã đường hoàng bước vào trung tâm cuộc chơi.

Cocoon: Mỹ phẩm Việt thử sức tại Nhật Bản

Nếu Thượng Hải là sân khấu để thời trang Việt toả sáng thì Nhật Bản chính là “bài kiểm tra” khắt khe cho mỹ phẩm Việt.

Tháng 8/2025, thương hiệu mỹ phẩm thuần chay Cocoon chính thức hiện diện tại Nhật Bản thông qua hợp tác với PALTAC, nhà phân phối hàng đầu tại xứ sở hoa anh đào. Khoảnh khắc quốc kỳ hai nước cùng tung bay trong lễ ký kết không chỉ mang tính nghi thức mà còn là biểu tượng cho sự hội nhập. Đây là minh chính cho việc một thương hiệu Việt, sinh ra từ nguyên liệu bản địa, đã đủ chuẩn để đặt lên kệ tại thị trường nổi tiếng khó tính này.

Với triết lý làm đẹp bền vững và công thức thuần chay, Cocoon mang đến những sản phẩm gắn liền với nông sản Việt như cà phê Tây Nguyên, bí đao, dầu dừa hay hoa hồng. Thông qua PALTAC, thương hiệu đặt mục tiêu phủ sóng khắp chuỗi cửa hàng, siêu thị và hệ thống mỹ phẩm lớn.

Trong thị trường vốn chật chội bởi “ông lớn” toàn cầu, sự hiện diện của Cocoon không chỉ là thách thức, mà còn là lời khẳng định: Mỹ phẩm Việt hoàn toàn có thể đáp ứng chuẩn quốc tế.

Có lợi thế nhưng cũng đi kèm thách thức

Điểm chung của L SOUL và Cocoon không chỉ nằm ở việc mở rộng ra nước ngoài, mà còn ở cách họ kể câu chuyện thương hiệu.

L SOUL kể bằng trải nghiệm khi buổi khai trương biến thành sự kiện thời trang để khách hàng “sống” cùng thương hiệu. Cocoon lại kể bằng giá trị với việc đưa nông sản Việt và triết lý thuần chay vào sản phẩm, tạo niềm tin nơi người tiêu dùng Nhật vốn đề cao minh bạch và chất lượng.

Tuy nhiên, hành trình vươn ra thế giới dĩ nhiên không chỉ trải hoa hồng. Các local brand Việt sẽ phải đối mặt với nhiều thách thức như:

• Cạnh tranh khốc liệt: Từ những tên tuổi quốc tế đã có vị thế vững chắc.

• Chuẩn mực chất lượng: Cần duy trì sự ổn định, không chỉ ở một vài dòng sản phẩm.

• Chiến lược truyền thông bản địa hoá: Mỗi thị trường cần một cách kể chuyện riêng, phù hợp văn hoá và hành vi tiêu dùng.

Dẫu vậy, cả L SOUL và Cocoon đã chứng minh: Thương hiệu Việt không còn là “kẻ gia công thầm lặng”, mà đã đủ bản lĩnh để tự viết kịch bản riêng trên sân khấu quốc tế.

Biết đâu, những dấu chấm trên bản đồ Thượng Hải, Tokyo... sẽ dần lối cho một hành trình rộng lớn, đưa thương hiệu Việt tự tin sánh vai cùng thế giới.