Lilo & Stitch 2025: Khi 'quậy phá có tổ chức' trở thành chiến lược truyền thông đỉnh cao

Sau hơn 20 năm kể từ lần đầu ra mắt, bộ đôi Lilo & Stitch đã trở lại màn ảnh rộng với phiên bản live-action đầy màu sắc và tiếng cười. Không chỉ gây bão phòng vé với doanh thu kỷ lục 183 triệu USD dịp Memorial Day tại Mỹ, bộ phim còn ghi điểm với một chiến dịch truyền thông ấn tượng.

Stitch “phá đảo” thế giới Disney theo đúng nghĩa đen

Khác với nhiều chiến dịch quảng bá mang hơi hướng hoài niệm thường thấy, lần này Disney đã “thả tự do” cho Stitch tung hoành. Họ không chỉ đưa nhân vật này vào tâm điểm các nội dung quảng cáo mà còn để Stitch “phá bĩnh” cả thế giới điện ảnh Disney. Hàng loạt poster quảng bá được tung ra với concept cực “meta” – khi Stitch xâm chiếm các bộ phim kinh điển khác như Aladdin, The Lion King hay Cinderella theo phong cách hài hước, trào phúng.

Ví dụ, Stitch được vẽ đang cắn chiếc đèn thần của Aladdin với dòng chữ “Không ai ước điều này cả”, hay xuất hiện như biểu tượng của The Lion King với câu chào mời “Định mệnh dành cho sự hủy diệt”. Trong một poster khác, cậu thản nhiên thử chiếc giày thủy tinh của Cinderella: “Nếu vừa thì mang thôi!”. Những hình ảnh này không chỉ khiến fan cũ cười ngặt nghẽo mà còn tạo hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ trên mạng xã hội, khơi gợi ký ức và đồng thời tiếp cận thế hệ khán giả mới.

Ý tưởng cho Stitch phá rối các phim khác thực ra không mới. Chiến dịch quảng bá bản hoạt hình gốc năm 2002 cũng từng dùng cách tiếp cận tương tự. Tuy nhiên, phiên bản 2025 là một bước tiến lớn với hình ảnh sắc nét, kỹ thuật đồ họa hiện đại và độ phủ sóng trên đa nền tảng truyền thông số.

Tính cách “quậy có tổ chức” của Stitch không chỉ dừng lại ở poster, mà còn trong các video viral, tương tác mạng xã hội và xuất hiện trong các chiến dịch hợp tác thương hiệu. Đặc biệt, sự quậy phá cũng được tái hiện đầy sáng tạo ở không gian thật.

Các bảng quảng cáo ngoài trời (OOH) mang hình ảnh Stitch đang… cắn nát chính tấm billboard mà mình được in lên. Có bảng thì bị rách toạc một mảng lớn, bảng khác thì bị “vẽ bậy” lên mặt. Sự hài hước, phá cách này khiến những bảng quảng cáo trở thành điểm check-in và chia sẻ rầm rộ trên mạng xã hội.

Tại sự kiện Super Bowl 2025 – nơi các thương hiệu cạnh tranh khốc liệt từng giây, Disney cũng không bỏ lỡ cơ hội. Một TVC độc quyền được phát sóng, trong đó Stitch bất ngờ “hạ cánh” giữa sân vận động, quậy phá trận bóng đang diễn ra. Hình ảnh hoạt họa sống động lồng ghép khéo léo với cảnh quay thật đã tạo nên một trải nghiệm bất ngờ, hài hước và dễ nhớ cho hàng triệu khán giả.

Kết nối thương hiệu, mở rộng hệ sinh thái fan

Không dừng lại ở các phương tiện truyền thông đại chúng, Disney còn bắt tay với các thương hiệu bán lẻ quen thuộc để đưa Lilo & Stitch “gõ cửa” đời sống hằng ngày. Các sản phẩm kết hợp cùng Typo như sổ tay, túi vải, bình nước, hay những blind box bất ngờ với Miniso mang tông xanh đặc trưng đều nhanh chóng cháy hàng.

Stitch cũng xuất hiện trong loạt video cùng các KOLs, YouTuber nổi tiếng trên TikTok và Instagram, góp phần khuấy động thị trường nội dung do người dùng tạo ra (UGC). Các video được đầu tư kỹ lưỡng, kết hợp đồ họa CGI để mang Stitch vào đời thực, vừa sinh động vừa đầy tính viral.

Có thể thấy, từ mạng xã hội, truyền hình, quảng cáo ngoài trời đến các sản phẩm hợp tác – mọi điểm chạm trong chiến dịch của Disney đều có một sợi dây liên kết chặt chẽ: tính cách nghịch ngợm của Stitch. Đó không chỉ là một chiêu trò giải trí, mà là chiến lược xây dựng hình ảnh xuyên suốt, biến Stitch thành biểu tượng lan tỏa đúng tinh thần “ohana” (gia đình) trong lòng khán giả toàn cầu.

Chiến dịch truyền thông của Lilo & Stitch 2025 không chỉ quảng bá một bộ phim, mà còn tái định vị thương hiệu theo cách táo bạo và thông minh. Khi nhân vật chính trở thành “linh hồn” cho toàn bộ hoạt động truyền thông được thể hiện nhất quán từ nội dung đến hình ảnh – đó chính là lúc câu chuyện điện ảnh thực sự sống động ngoài màn ảnh rộng.