Influencer thời TikTok vẫn đổ xô 'săn' chỗ đứng trên báo chí truyền thống: Nguyên do vì đâu?

Trong thời đại mà một video TikTok có thể khiến ai đó trở thành hiện tượng chỉ sau một đêm, việc nhiều influencer chủ động tìm kiếm cơ hội xuất hiện trên những tờ báo và tạp chí tưởng chừng là một lựa chọn… ngược dòng. Tuy nhiên, ẩn sau đó là một chiến lược xây dựng hình ảnh dài hạn, bền vững.

Khi độ nổi không đủ để được coi trọng

Bilal Rehman - nhà thiết kế nội thất trẻ từng được hàng trăm nghìn người theo dõi trên TikTok nhờ các video hé lộ dự án mới hoặc những chuyến tham quan kho đá cẩm thạch. Thế nhưng, anh sớm nhận ra danh tiếng của mình vẫn chỉ gói gọn trên nền tảng mạng xã hội, chưa đủ sức nặng để chinh phục khách hàng cao cấp.

“Khách hàng tiềm năng trong phân khúc sang trọng không thực sự coi trọng tôi”, Rehman chia sẻ. Mọi chuyện thay đổi khi anh thuê một chuyên viên PR giúp anh xuất hiện trên các ấn phẩm hàng đầu ngành thiết kế như Architectural Digest và Elle Decor. Chỉ vài tháng sau, hình ảnh Rehman bên cạnh các tên tuổi lớn đã mang lại uy tín nghề nghiệp, cơ hội hợp tác và những hợp đồng giá trị, biến doanh nghiệp của anh thành một thương hiệu triệu đô.

Có thể thấy, với influencer, một bài viết trên báo chí truyền thống không chỉ là “tấm huân chương” uy tín mà còn là đòn bẩy mở rộng cơ hội: từ các hợp đồng đại sứ thương hiệu, lời mời diễn thuyết, xuất bản sách đến xuất hiện trên truyền hình. Với đơn vị báo chí, việc đưa tin về những gương mặt nổi tiếng trên mạng xã hội cũng giúp họ thu hút độc giả trẻ - nhóm khán giả ít đọc báo in nhưng vẫn bị hấp dẫn nếu câu chuyện đủ thú vị.

Ali Wald, Giám đốc tài năng tại công ty quản lý influencer DBA nhấn mạnh: “Khi báo chí đưa tin, bạn không chỉ được khán giả mới biết đến, mà còn có thể tiếp cận các đối tác và thị trường ngoài phạm vi hiện tại. Một bài báo trên Elle có thể xuất hiện trên Google nhiều năm, trong khi video TikTok dễ bị lãng quên chỉ sau vài tuần".

Khi nào influencer nên đầu tư vào PR?

Theo Rachel Granger - Nhà sáng lập Blue Jeans Public Relations, không phải ai cũng “xứng đáng được đưa tin”. PR chỉ phát huy hiệu quả khi influencer có câu chuyện, thành tích hoặc dự án cụ thể để quảng bá.

“Bạn cần tự hỏi: Nếu có một bài báo viết về mình, tiêu đề sẽ là gì? Nếu không trả lời được, hãy tiếp tục xây dựng thành tựu trước khi tìm tới báo chí", Rachel Granger nói.

Các thời điểm chuyển giao như ra mắt thương hiệu, xuất bản sách hay đạt một cột mốc nghề nghiệp mới là thời cơ vàng để đầu tư vào PR. Ví dụ, Kenzie Elizabeth đã thuê PR ngay trước khi giới thiệu thương hiệu đồ gia dụng Friend of Mine để tái định vị bản thân như một “nhà sáng lập” thay vì chỉ là “người ảnh hưởng”.

Theo anh Lưu Trường An - Co-foundercho IGC Group thì việc influencer tìm đến báo chí truyền thống là bước đi khôn ngoan trong bối cảnh “bong bóng” mạng xã hội có thể xì hơi bất cứ lúc nào.

“Truyền thông xã hội mang lại tốc độ lan tỏa nhanh nhưng cũng khiến khán giả thay đổi mối quan tâm chóng vánh. Trong khi đó, một bài viết chuyên sâu trên báo hoặc tạp chí uy tín lại tồn tại lâu hơn, có giá trị tham khảo và được xem là nguồn thông tin đáng tin cậy. Sự kết hợp cả hai kênh giúp influencer vừa duy trì được ‘độ nóng’ vừa củng cố được hình ảnh chuyên môn", anh nhận định.

Báo chí truyền thống vẫn giữ vai trò “bộ lọc” thông tin, nên khi một influencer được xuất hiện ở đó, công chúng mặc nhiên coi đó là một dạng “chứng nhận chất lượng” cho cá nhân hoặc thương hiệu.

Làm sao để lọt vào mắt người làm báo?

Anh Lưu Trường An cho biết, nguyên tắc thành công tương tự như tiếp thị sản phẩm: cần một điểm nhấn khác biệt và câu chuyện rõ ràng. Những influencer có bằng cấp hoặc chứng chỉ chuyên môn như bác sĩ da liễu, nhà tạo mẫu thời trang sẽ dễ dàng xây dựng uy tín. Nhưng ngay cả khi không có, một câu chuyện cá nhân độc đáo cũng có thể tạo ra sức hút.

Bên cạnh đó, các influencer cũng có thể tiếp cận cả truyền thông địa phương - nơi tên tuổi của họ dễ được chú ý hơn và tìm đúng phóng viên/biên tập viên thường xuyên đưa tin về lĩnh vực liên quan.

Theo anh Lưu Trường An, influencer thành công bền vững thường có chiến lược đa kênh: duy trì tương tác cao trên mạng xã hội để giữ “độ nóng” và song song xuất hiện đều đặn trên các kênh truyền thông chính thống để củng cố uy tín. 

“Điều này giống như việc bạn vừa cần lửa để nấu chín, vừa cần nồi để giữ nhiệt lâu. Một kênh tạo sự bùng nổ, kênh còn lại tạo nền tảng ổn định", anh ví von.

Kết lại, trong thế giới giải trí và kinh doanh đầy biến động, việc xuất hiện trên truyền thông truyền thống không chỉ là chuyện “thêm tiếng vang”, mà là bước đi chiến lược giúp influencer chuyển hóa sự nổi tiếng nhất thời thành sức ảnh hưởng bền vững. Sự kết hợp giữa lan tỏa nhanh của mạng xã hội và độ tin cậy của báo chí chính là công thức giúp họ không chỉ nổi… mà còn được công nhận.