Tận dụng sức mạnh báo chí: Các hình thức quảng cáo trên báo giấy và báo điện tử hiệu quả nhất hiện nay

Để quảng cáo trên báo giấy, báo điện tử hiệu quả, doanh nghiệp cần hiểu rõ từng hình thức, đặc điểm và cách tận dụng tối ưu mỗi nền tảng. Bài viết này sẽ giúp bạn có cái nhìn tổng quan và chiến lược hơn về các hình thức quảng cáo đang được ưa chuộng và mang lại hiệu quả cao trên báo giấy và báo điện tử.

Các hình thức quảng cáo trên báo giấy

Quảng cáo dạng in ấn (print ad) truyền thống

Đây là hình thức quảng cáo trên báo giấy cơ bản, xuất hiện dưới dạng banner hoặc full trang trên các trang báo in. Doanh nghiệp có thể lựa chọn vị trí như:

• Trang bìa (cover): giá cao nhưng khả năng nhận diện thương hiệu cực lớn

• Trang trong: thường dùng cho chiến dịch dài hạn với chi phí thấp hơn

• Trang đối diện chuyên mục liên quan: tiếp cận đúng đối tượng đọc

Ưu điểm:

• Tăng độ nhận diện thương hiệu trong nhóm độc giả trung thành

• Định vị thương hiệu ở phân khúc cao cấp nếu xuất hiện trên báo lớn (Nhịp Cầu Đầu Tư, Forbes, Tuổi Trẻ Cuối Tuần...)

Lưu ý: Hình ảnh cần bắt mắt, thông điệp rõ ràng vì người đọc báo in thường chỉ lướt nhanh trong vài giây.

Advertorial (bài viết quảng cáo dạng biên tập)

Là bài viết có hình thức như một bài báo thông thường, nhưng nội dung được doanh nghiệp đặt hàng nhằm giới thiệu sản phẩm/dịch vụ. Bài có thể do đội ngũ báo viết hoặc doanh nghiệp cung cấp nội dung, có gắn nhãn “quảng cáo” hoặc “PRA”.

Ưu điểm:

• Tạo cảm giác khách quan, mang tính thông tin

• Hiệu quả với sản phẩm/dịch vụ cần giải thích nhiều (bảo hiểm, tài chính, sức khỏe...)

• Giúp tăng niềm tin và tạo sự thiện cảm với độc giả

Lưu ý: Cần chọn báo phù hợp với lĩnh vực và đối tượng mục tiêu. 

Tài trợ chuyên mục hoặc ấn phẩm

Doanh nghiệp có thể tài trợ chuyên mục (ví dụ “Doanh nhân – Doanh nghiệp”) hoặc các số đặc biệt (số Xuân, số Kỷ niệm). Logo doanh nghiệp được đặt xuyên suốt, đồng thời có thể gắn kèm bài viết quảng bá.

Ưu điểm:

• Tăng độ phủ dài hạn

• Gắn thương hiệu với nội dung có uy tín

• Phù hợp với chiến dịch xây dựng hình ảnh bền vững

Các hình thức quảng cáo trên báo điện tử

Banner hiển thị (Display Ads)

Bao gồm các định dạng banner như top banner, medium rectangle, side banner... thường đặt tại trang chủ, trang bài viết hoặc chuyên mục hot.

Ưu điểm:

• Hiển thị rộng, dễ thấy

• Có thể đo lường CTR, impression rõ ràng

• Tùy chọn nhiều kích thước, vị trí

Lưu ý: Thiết kế banner gọn gàng, CTA rõ ràng. Có thể A/B testing với nhiều phiên bản khác nhau để chọn mẫu hiệu quả nhất.

Quảng cáo dạng bài viết (Advertorial online)

Giống như báo in, dạng bài viết có nội dung được viết theo kiểu chia sẻ, phân tích, tin tức. Thường được đăng ở chuyên mục liên quan hoặc chuyên mục “Doanh nghiệp”.

Ưu điểm:

• SEO tốt, có thể xuất hiện trên Google nếu viết đúng chuẩn

• Dễ chia sẻ trên mạng xã hội

• Giúp tiếp cận độc giả có nhu cầu tìm hiểu thông tin

Lưu ý: Tối ưu từ khóa, tiêu đề hấp dẫn, cung cấp thông tin thật sự hữu ích. Gắn link dẫn về landing page nếu có thể.

Tài trợ bài/chuyên mục/chuỗi nội dung

Các thương hiệu lớn thường chọn tài trợ loạt bài về cùng chủ đề: tiêu dùng thông minh, sống xanh, giáo dục trẻ nhỏ... để vừa truyền thông điệp vừa gắn thương hiệu với giá trị tích cực.

Ưu điểm:

• Tạo thiện cảm với độc giả

• Gia tăng uy tín thương hiệu khi đồng hành cùng nội dung giá trị

• Có thể kéo dài trong nhiều tháng giúp giữ chân khách hàng

Pop-up và Interstitial Ads

Dạng quảng cáo bật lên khi truy cập trang hoặc giữa các phiên đọc. Tuy nhiên nên dùng cẩn thận vì nếu làm phiền, có thể gây khó chịu và tăng bounce rate.

Có thể thấy, dù là báo giấy hay báo điện tử, mỗi hình thức quảng cáo đều có điểm mạnh riêng – tùy vào mục tiêu chiến dịch, ngân sách và đối tượng mục tiêu mà doanh nghiệp nên lựa chọn khôn ngoan. Báo giấy vẫn là kênh giúp tăng độ uy tín, trong khi báo điện tử đem lại tính linh hoạt và đo lường được hiệu quả.

Quan trọng nhất, nội dung quảng cáo cần được đầu tư chỉn chu, mang lại giá trị thực sự cho người đọc, từ đó mới tạo được thiện cảm và chuyển đổi. Khi biết cách “chơi đúng luật”, quảng cáo báo chí không chỉ là “chi phí” mà còn là “khoản đầu tư” xứng đáng cho thương hiệu.