Xu hướng 'nhiều chữ' định hình cuộc chơi quảng cáo ngoài trời, loạt thương hiệu nhanh chóng bắt nhịp

Sự trỗi dậy của billboard 'nhiều chữ' trên thế giới

Trong nhiều năm qua, quảng cáo ngoài trời (OOH) vốn gắn liền với những hình ảnh rực rỡ, nhân vật bắt mắt hay con số khuyến mãi khủng. Tuy nhiên, xu hướng này đang dần thay đổi. Thay vì “khoe” hình ảnh ấn tượng, nhiều thương hiệu lớn đang chọn cách làm tối giản hơn: chỉ dùng vài câu chữ ngắn gọn nhưng súc tích, đánh trúng tâm lý người xem. Billboard “nhiều chữ” (hay copy-driven OOH) nhờ đó nhanh chóng trở thành lựa chọn ưa chuộng, tạo hiệu quả truyền thông mạnh mẽ và gợi nên làn sóng thảo luận sôi nổi trong cộng đồng.

Ở khía cạnh khác, người tiêu dùng ngày nay đang bị "bội thực quảng cáo". Từ sáng đến tối, họ liên tục bị bao vây bởi đủ loại thông điệp, từ TVC, social ads, banner online, email marketing cho đến billboard ngoài trời trên khắp các ngả đường.

Quá nhiều quảng cáo chen chúc trong từng khoảnh khắc khiến người xem dần trở nên miễn nhiễm, thậm chí thờ ơ với thương hiệu. Điều này đặt ra một thách thức không nhỏ cho marketer là làm sao để thương hiệu nổi bật và khắc sâu trong tâm trí chỉ bằng vài giây ngắn ngủi?

Đó là lúc những bảng quảng cáo “nhiều chữ” phát huy sức mạnh. Khác với cách tiếp cận truyền thống, copy-driven OOH đặt ngôn từ vào trung tâm thay vì dựa vào hình ảnh rực rỡ. Vài dòng chữ súc tích, gần gũi, đúng insight có thể tạo cảm giác đồng cảm, thậm chí khơi gợi nên một cuộc trò chuyện giữa thương hiệu và người tiêu dùng. Điều quan trọng là ngôn từ ấy phải đủ tinh tế, vừa “chạm” được vào những thói quen quen thuộc, vừa khéo léo truyền tải thông điệp thương hiệu.

Trên thế giới, không ít thương hiệu đã chứng minh hiệu quả của xu hướng này. Decathlon từng biến một sự cố máy chủ thành cơ hội truyền thông bằng loạt billboard DOOH giả lập màn hình “blue screen” quen thuộc, đi kèm thông điệp đơn giản: “Outage? Get outside.” Chỉ một câu chữ vừa hài hước vừa thời sự đã giúp thương hiệu nhắc khéo người tiêu dùng trở lại với tinh thần thể thao ngoài trời. IKEA cũng từng thành công với billboard “Beds & Breakfast”. Cách chơi chữ thông minh, gắn liền với thói quen suy nghĩ của người đi đường về giấc ngủ, kết hợp thiết kế tối giản và mũi tên chỉ thẳng đến cửa hàng gần nhất, đã giúp thương hiệu này tạo hiệu ứng nhận diện tức thì và củng cố hình ảnh gần gũi.

Những thương hiệu Việt bắt nhịp nhanh xu hướng

Tại Việt Nam, xu hướng này cũng nhanh chóng được nhiều thương hiệu lớn đón đầu. Lazada, trong chiến dịch 9/9 vừa qua, đã tạo dấu ấn mạnh mẽ bằng loạt billboard copy-driven xuất hiện tại các “góc triệu đô” ở TP.HCM như phố đi bộ Nguyễn Huệ, vòng xoay Bến Thành hay trục Lê Thánh Tôn. Không cần hình ảnh phức tạp, thương hiệu chỉ giữ nền hồng đặc trưng và đưa vào những câu copy dí dỏm như: “Săn sale cực gắt mà quên áp voucher?”, “So giá cả buổi, vẫn mua hớ?”, “Click nhầm số lượng, xài luôn tới Tết?”…

Những câu chữ tưởng chừng đơn giản này lại phản ánh đúng các tình huống quen thuộc mà người trẻ thường gặp khi mua sắm online. Bằng cách gọi tên “nỗi đau” một cách hóm hỉnh, Lazada đã tạo sự đồng cảm tức thì, biến billboard thành điểm chạm cảm xúc thay vì chỉ là công cụ quảng bá.

Không dừng lại ở đó, thương hiệu còn khéo léo lồng ghép CTA “Tra ngay mua không áy náy” ngay trên billboard. Thông điệp này kích thích sự tò mò, dẫn dắt người xem truy cập microsite và khám phá trọn vẹn thông điệp “Mua không áy náy tại Lazada 9/9 Siêu Sale Chính Hãng”. Nhờ vậy, trải nghiệm truyền thông của khách hàng trở nên liền mạch từ offline đến online, vừa mang tính giải trí vừa củng cố niềm tin vào thương hiệu.

Cũng trong thời gian gần đây, KFC đã gây chú ý mạnh mẽ với loạt billboard mang thông điệp “Một Tỏi”. Giữa muôn vàn biển quảng cáo rực rỡ, cụm từ ngắn gọn này ngay lập tức khơi gợi sự tò mò. Khi khám phá ra đây là cách chơi chữ gắn với sản phẩm gà sốt mắm tỏi mới, khiến người xem thích thú chia sẻ rộng rãi trên mạng xã hội.

Với thông điệp mở rộng thành “Một Tỏi cho team học giỏi”, chiến dịch còn khéo léo chạm đúng tinh thần mùa Back to School, đồng thời khai thác hiệu quả đặc trưng của Gen Z là yêu thích sự mới mẻ, trendy và dễ lan tỏa.

Những ví dụ trên cho thấy hiệu quả của billboard “nhiều chữ” không đơn thuần đến từ việc ngắn gọn hay khác biệt, mà quan trọng hơn là khả năng thương hiệu thấu hiểu sâu sắc tâm lý người tiêu dùng. Khi insight được khai thác đúng, chỉ vài câu chữ cũng đủ biến billboard thành “cầu nối” giữa thương hiệu và cộng đồng. Lazada hay KFC đã chứng minh rằng một câu copy hay có thể tạo nên hiệu ứng thị giác, kích thích trò chuyện xã hội và mang lại giá trị cảm xúc cho khách hàng.

Có thể thấy, copy-driven OOH đang mở ra hướng đi mới cho ngành quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam. Trong bối cảnh “bội thực truyền thông”, sự ngắn gọn, hài hước và đánh trúng tâm lý người xem có thể trở thành “vũ khí” giúp thương hiệu nổi bật giữa đám đông. Và rất có thể, trong vài năm tới, billboard “nhiều chữ” sẽ không chỉ là một xu hướng nhất thời, mà còn là chiến lược lâu dài để thương hiệu xây dựng mối liên kết bền chặt hơn với người tiêu dùng.