Xu hướng quảng cáo ngoài trời: Khi LED, metro và công nghệ cùng định hình cuộc chơi
Quảng cáo ngoài trời Việt Nam từ chỗ chỉ là bảng tĩnh ven đường đang dần trở thành một hệ sinh thái truyền thông đa dạng, công nghệ hóa và hội nhập quốc tế.
Bài học 'triệu đô' từ Cracker Barrel: Đổi mới bao nhiêu là đủ không mất khách hàng?
'Khi quảng cáo thực sự vì con người, sức mạnh của nó là vô hạn'
Quảng cáo ngoài trời 2025: Loại hình nào sẽ giúp thương hiệu bứt phá, dẫn đầu trong tương lai?
Năm 2025, bức tranh kinh tế - xã hội Việt Nam chứng kiến nhiều biến động, từ việc điều chỉnh địa giới hành chính đến sự dịch chuyển thói quen tiêu dùng. Trong dòng chảy đó, ngành quảng cáo ngoài trời (OOH) cũng có những bước thay đổi đáng kể.
Từ màn hình LED khổng lồ đến quảng cáo trên tuyến metro đầu tiên của TP.HCM, từ xu hướng programmatic đến sự hiện diện của nhà đầu tư quốc tế, OOH đang bước vào giai đoạn chuyển mình rõ nét.
Bùng nổ màn hình LED cỡ lớn
Trong hai năm 2024-2025, TP.HCM tiếp tục là “thủ phủ” quảng cáo ngoài trời với tốc độ gia tăng nhanh chóng của các màn hình LED cỡ lớn. Nổi bật nhất phải kể đến Sky LED dọc bờ sông Sài Gòn, LED Sunwah Nguyễn Huệ hay các vị trí tại vòng xoay Phù Đổng, chợ Bến Thành.
Sự xuất hiện ngày càng nhiều LED ở khu vực trung tâm khiến tính độc quyền giảm, mặt bằng giá có xu hướng hạ, đồng thời làm ngân sách của nhãn hàng dịch chuyển từ billboard tĩnh sang LED. Hà Nội và một số thành phố khác cũng ghi nhận sự tăng trưởng, dù chậm hơn do chi phí đầu tư cao.
Với chiến lược mở rộng gói quảng cáo (package OOH) trên nhiều nút giao thông chính, các Media Owner đang tạo nên một “mạng lưới LED” phủ khắp thành phố.
Màn hình LED cỡ lớn tiếp tục bùng nổ
Quảng cáo gắn liền hạ tầng đô thị: Metro TP.HCM
Metro không chỉ là phương tiện giao thông mới mà còn mở ra “vùng đất vàng” cho quảng cáo location-based. Với đặc thù tập trung đông người ở trạng thái chờ, hành vi gắn liền với điện thoại thông minh, metro mang lại cơ hội lý tưởng để triển khai các chiến dịch OOH tích hợp Online - Offline.
Nhờ QR code, NFC hay các mô hình tương tác như “Stamp Rally” của Koa-Sha, quảng cáo metro không chỉ dừng lại ở việc hiển thị hình ảnh mà còn khuyến khích khách hàng tham gia, tạo trải nghiệm hai chiều. Đây được kỳ vọng sẽ là cú hích cho những thương hiệu tìm kiếm sự kết nối sâu hơn với người tiêu dùng trẻ.
Programmatic DOOH
Một bước ngoặt quan trọng đến từ Luật Quảng cáo sửa đổi 2025 khi lần đầu tiên thừa nhận việc quản lý màn hình quảng cáo có kết nối mạng. Điều này mở đường cho Programmatic DOOH - hình thức mua bán quảng cáo tự động dựa trên dữ liệu.
Dù còn ở giai đoạn thử nghiệm, với các mô hình từ Moving Walls liên kết cùng chuỗi Pharmacity hay Family Mart, thị trường đã bắt đầu làm quen. Khi cơ quan quản lý nới lỏng, cho phép kết nối Internet trực tiếp đến các màn hình LED ngoài trời lớn, Programmatic DOOH sẽ không chỉ tối ưu chi phí, mà còn đưa ngành quảng cáo ngoài trời Việt Nam tiến gần hơn chuẩn quốc tế.
Media Owner lớn mạnh và xu hướng xây dựng thương hiệu vị trí
Những “ông lớn” như Vinama, Kim Ngân… đang vươn mình mạnh mẽ với quy mô doanh thu hàng trăm tỷ đồng, đủ khả năng đầu tư vào nhân sự chất lượng cao và các format OOH đắt giá. Xu hướng dịch chuyển nhân sự từ agency về phía Media Owner cũng đang diễn ra, tạo sự cân bằng mới trong ngành.
Đáng chú ý, các Media Owner không chỉ dừng ở việc bán vị trí quảng cáo, mà còn thực hiện branding cho chính sản phẩm của mình. Một chuỗi LED nổi bật giờ đây được định vị như “kênh truyền hình ngoài trời”, có bản sắc và được truyền thông rộng rãi qua báo chí, mạng xã hội, TV. Những cái tên như Sky LED Thủ Thiêm hay LED Sunwah dần trở thành thương hiệu riêng, được các nhãn hàng ưu tiên trong kế hoạch truyền thông.
Mô hình Media Owner ngày càng lớn mạnh
Bước chân của các nhà đầu tư quốc tế
Nếu trước đây thị trường OOH chủ yếu do doanh nghiệp nội kiểm soát thì nay các tập đoàn quốc tế đã hiện diện rõ nét hơn. VGI (Thái Lan) liên doanh cùng Prowtech, NTT Docomo (Nhật) góp vốn với Đất Việt để hình thành Vieboard hay NSG Ads (Ấn Độ) mua lại quyền khai thác vị trí quảng cáo ngoài trời.
Dù các dự án này chưa đủ lớn để làm thay đổi toàn diện thị trường nhưng chúng tạo tiền lệ quan trọng, mở đường cho dòng vốn ngoại tham gia sâu hơn vào chuỗi cung ứng quảng cáo ngoài trời. Điều này cũng đồng nghĩa với việc cạnh tranh sẽ khốc liệt hơn và các Media Owner trong nước buộc phải chuyên nghiệp hóa để giữ lợi thế.
Có thể thấy, năm 2025 chứng kiến sự thay đổi toàn diện của ngành quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam. Sự bùng nổ LED, sự ra đời metro, cánh cửa Programmatic DOOH, cùng làn sóng đầu tư quốc tế đang tái định hình thị trường vốn được coi là “truyền thống”.
Trong bối cảnh đó, các thương hiệu cần tư duy linh hoạt hơn, từ chọn kênh, chọn vị trí đến cách kết hợp công nghệ. Còn với Media Owner, bài toán không chỉ là sở hữu vị trí đắc địa, mà còn phải biết biến nó thành “thương hiệu truyền thông” có sức hút riêng.
