'Khi quảng cáo thực sự vì con người, sức mạnh của nó là vô hạn'

Trong nhiều năm, quảng cáo tại Việt Nam thường gắn liền với những mục tiêu cụ thể về thương hiệu, doanh số hay độ nhận diện sản phẩm. Các chiến dịch chủ yếu xoay quanh việc đưa thông điệp đến khách hàng, tạo sự chú ý và thúc đẩy hành vi tiêu dùng. Tuy nhiên, chiến dịch A80 (Kỷ niệm 80 năm Cách mạng Tháng 8 và Quốc khánh 2/9) đã mở ra một bước ngoặt quan trọng khi vượt ra khỏi khuôn khổ thương mại để trở thành một hoạt động truyền thông mang tính xã hội và cộng đồng sâu sắc.

Theo nhà báo, đạo diễn Nguyễn Trường Sơn - Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam: "Chưa bao giờ vai trò của quảng cáo - truyền thông lại được phát huy sâu sắc và đồng điệu với cảm xúc dân tộc như trong chiến dịch A80. Từ bảng biển ngoài trời, pano cổ động cho đến từng khung hình trên mạng xã hội, tất cả đã hòa chung nhịp đập, trở thành tiếng nói của hàng triệu trái tim Việt Nam.

Điểm đặc biệt của A80 chính là sự giản dị và chân thành. Không phô trương, không dựa vào khẩu hiệu khô cứng, chiến dịch đã chọn cách kể bằng sự thật và tình cảm. Nhờ vậy, quảng cáo không chỉ dừng lại ở một hoạt động truyền thông mà đã trở thành một làn sóng cảm xúc. Nó giống như một lời kể chuyện tập thể, được thể hiện bằng hình ảnh, lời nói, ánh mắt và hành động, tất cả đều bắt nguồn từ lòng dân, từ niềm tự hào và khát vọng hướng về tương lai".

Cũng theo Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, giá trị đích thực của quảng cáo sáng tạo không nằm ở kỹ xảo hay hiệu ứng rực rỡ mà ở khả năng chạm đến trái tim con người. Chính yếu tố này đã khiến A80 trở thành một cột mốc đặc biệt, không chỉ để kỷ niệm mà còn để khẳng định rằng khi quảng cáo thực sự vì con người, sức mạnh của nó là vô hạn.

"Trong bối cảnh công nghệ số bùng nổ, mỗi ngày người tiêu dùng tiếp nhận hàng trăm thông điệp khác nhau. Sự dày đặc đó khiến nhiều quảng cáo dễ bị bỏ qua, và A80 đã chỉ ra hướng đi đúng: muốn không bị lạc lõng giữa biển thông tin, quảng cáo phải chân thật và đồng cảm. Một thông điệp chỉ cần khơi gợi được niềm tin, sự tự hào và cảm xúc thì sẽ tự khắc lan tỏa", Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam nhấn mạnh.

Thực tế cho thấy những chiến dịch quảng cáo thành công nhất đều không chỉ tập trung vào việc bán sản phẩm mà còn mang theo giá trị nhân văn, kết nối cộng đồng. A80 đã làm được điều đó khi mỗi pano, mỗi tấm biển, mỗi đoạn clip không còn là quảng cáo theo nghĩa thông thường mà trở thành một phần của câu chuyện lịch sử và tinh thần dân tộc. Chính sự gắn kết ấy giúp quảng cáo vượt khỏi vai trò thương mại để trở thành một công cụ lan tỏa văn hóa và cảm xúc tập thể.

Bài học lớn từ A80 là quảng cáo chỉ thực sự bền vững khi đặt yếu tố con người vào trung tâm. Công nghệ có thể giúp hình ảnh đẹp hơn, kỹ xảo có thể khiến sản phẩm trở nên bắt mắt hơn nhưng nếu thiếu sự chân thành và cảm xúc thì thông điệp sẽ nhanh chóng trôi qua. Ngược lại, khi quảng cáo biết khơi gợi tình cảm, nó sẽ sống lâu dài trong lòng công chúng.

Đây cũng là định hướng quan trọng cho doanh nghiệp và những người làm truyền thông. Quảng cáo không chỉ để thúc đẩy doanh số hay nâng cao nhận diện thương hiệu. Nó có thể trở thành kênh lan tỏa giá trị văn hóa, khơi dậy niềm tự hào dân tộc và gắn kết cộng đồng. Một thương hiệu biết gắn kết với cảm xúc và khát vọng của con người sẽ xây dựng được niềm tin bền vững.

Chiến dịch A80 vì thế không chỉ là một dấu mốc của ngành quảng cáo Việt Nam mà còn mở ra một hướng đi mới cho toàn ngành. Nó khẳng định rằng sáng tạo trong quảng cáo không phải để gây choáng ngợp, mà để đồng cảm, sẻ chia và chạm đến trái tim. Và như Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam Nguyễn Trường Sơn đã nói, chỉ khi quảng cáo thực sự vì con người, ngành truyền thông sáng tạo mới phát huy trọn vẹn giá trị và sức mạnh vô hạn của mình.