Deli biến sản phẩm thành trải nghiệm cá nhân với chiến dịch 'chạm insight' đúng người, đúng thời điểm

Mùa hè không chỉ là thời gian nghỉ ngơi của học sinh, sinh viên mà còn là cơ hội vàng để các thương hiệu kết nối sáng tạo với nhóm khách hàng trẻ. Với cuộc thi vẽ thường niên “Ngôi sao Deli”, thương hiệu văn phòng phẩm hàng đầu Châu Á tiếp tục khẳng định vị thế “người cộng sự xịn sò” của học sinh, sinh viên, biến sản phẩm quen thuộc thành trải nghiệm cá nhân độc đáo.

Năm 2025, “Ngôi sao Deli” mang đến điểm nhấn mới: biến bìa sổ tay thành tấm canvas sáng tạo, nơi học sinh thỏa sức thể hiện dấu ấn cá nhân. Đây là một bước đi tinh tế trong marketing: Deli “nhập vai” thói quen tự trang trí, dán sticker, vẽ lên sổ tay của học sinh.

Khi trao quyền sáng tạo trực tiếp trên sản phẩm, thương hiệu kích hoạt “Endowment Effect”, tạo nên hiệu ứng sở hữu: khi người dùng gắn công sức và cá tính lên vật sở hữu, họ sẽ cảm thấy giá trị của nó cao hơn và khó rời bỏ hơn.

Chủ đề năm nay “Hoạ sắc Deli – Tô cá tính” khuyến khích thí sinh vẽ trực tiếp lên bìa sổ Deli (hoặc mẫu giấy in hình bìa), đồng thời sử dụng màu vẽ của chính thương hiệu. Cuộc thi diễn ra vào giai đoạn hè - khi học sinh thảnh thơi, dễ tiếp nhận và tham gia, tạo đà lý tưởng trước mùa Back to School.

Chiến dịch nối tiếp các hoạt động nổi bật trước đó như hợp tác với Sơn Tùng M-TP (Đại sứ thương hiệu 2023-2024), Online Friday, Hè Vui Sáng Tạo hay Back to School 2024, củng cố mối liên kết giữa thương hiệu và khách hàng trẻ.

Chỉ sau vài tuần, “Ngôi sao Deli 2025” đã nhận hàng trăm tác phẩm đa dạng: từ bản đồ thị trấn quê hương, doodle thần tượng K-pop, đến các tác phẩm acrylic 3D nổi bật. Sự phong phú này minh chứng sức hút của đề bài mở, đồng thời cho thấy thành công trong việc biến trải nghiệm sản phẩm thành trải nghiệm cá nhân.

Thậm chí, những tác phẩm xuất sắc có thể được Deli đưa vào bộ sưu tập sản phẩm mới, hoặc hợp tác cùng chính tác giả để hiện thực hóa ý tưởng trong đời sống thường nhật.

Với Deli, sản phẩm không chỉ là công cụ hay vật phẩm thông thường, mà còn là chất liệu sáng tạo “sống” cùng khách hàng. Mỗi bìa sổ tay là tuyên ngôn cá tính, mỗi trang giấy sau đó là dấu ấn hành trình sáng tạo. “Ngôi sao Deli” không đơn thuần là cuộc thi, mà còn là nghi thức tạm biệt mùa hè, nơi học sinh và sinh viên vừa trải nghiệm vui chơi, vừa thỏa sức sáng tạo.

Chiến dịch của Deli là minh chứng rõ ràng cho cách một thương hiệu có thể thấu hiểu tâm lý khách hàng, chọn đúng thời điểm, tận dụng điểm mạnh sản phẩm và chuyển thông điệp marketing thành trải nghiệm thực tế. Khi sản phẩm trở thành phương tiện để khách hàng tự biểu đạt bản thân, thông điệp thương hiệu không chỉ được nhận diện mà còn đi sâu vào trái tim người tiêu dùng.

Có thể nói, với “Ngôi sao Deli 2025”, thương hiệu đã tạo ra một mô hình kết hợp giữa sản phẩm, trải nghiệm cá nhân và marketing thông minh, mở ra hướng đi hiệu quả cho các chiến dịch tương lai: không chỉ bán sản phẩm, mà còn tạo ra những khoảnh khắc gắn kết, nơi khách hàng thực sự là nhân vật chính.