Balenciaga lấn sân thể thao: Bước đi táo bạo nhưng đầy thử thách

Từ "couture" sang "performance"

Đầu tháng 1/2026, Balenciaga chính thức giới thiệu bộ sưu tập Pre-Fall 2026, trong đó yếu tố thể thao được đặt ngang hàng với thời trang cao cấp. Đây không còn là những chiếc áo khoác sporty hay hoodie oversized mang tính phong cách đơn thuần, mà là các sản phẩm được thiết kế với tiêu chuẩn hiệu năng thể thao thực sự - chức năng thấm hút, co giãn và linh hoạt hơn. Điều này cho thấy thương hiệu đang nỗ lực làm cho thể thao trở thành một phần trong DNA của mình, thay vì chỉ “phong cách hóa” trang phục casual.

Đằng sau bước chuyển này là lý luận của Pierpaolo Piccioli - Giám đốc Sáng tạo hiện tại của nhà mốt. Ông cho rằng thế hệ trẻ ngày nay không còn phân biệt rõ rệt giữa streetwear, activewear hay high-fashion. Trong mắt họ, quần áo phải vừa đẹp, vừa linh hoạt cho những hoạt động hàng ngày chứ không chỉ để ngắm. Đó chính là chiếc cầu mà Balenciaga kỳ vọng tạo ra.

Trong bối cảnh thời trang đang thay đổi nhanh hơn bao giờ hết, việc thương hiệu xa xỉ mở rộng sang các lĩnh vực mới không còn là chuyện “điên rồ”. Hiện tượng athleisure - sự pha trộn giữa trang phục thể thao và thời trang đường phố đã nở rộ từ nhiều năm trước, kéo theo đó là xu hướng athluxury năng động được ứng dụng vào các bộ sưu tập. 

Trong ngành, nhiều thương hiệu lựa chọn con đường hợp tác với các nhãn thể thao chuyên nghiệp để tăng tính “thẩm định kỹ thuật” cho sản phẩm. Nổi bật là sự kết hợp giữa thời trang cao cấp và các thương hiệu hiệu suất đã được chứng tỏ có thể mở rộng phân khúc khách hàng mà vẫn giữ được tinh thần sáng tạo.

Cơ hội và thách thức song hành

Cơ hội mở rộng

Nếu thành công, chiến lược này giúp Balenciaga không chỉ tiếp cận nhóm khách hàng trẻ năng động mà còn mở rộng phạm vi thương hiệu sang một phân khúc “thời trang & hiệu năng” đầy tiềm năng. Người tiêu dùng thế hệ Gen Z và Millennials ngày nay không chỉ muốn đẹp mà còn muốn đồ của họ được tận dụng nhiều hơn - từ phòng gym đến phố thị. Nhu cầu này đã tạo ra một thị trường athleisure liên tục tăng trưởng và Balenciaga có thể hấp thụ phần giá trị đó nếu sản phẩm của họ được đánh giá cao về mặt hiệu năng. 

Điều này cũng trùng khớp với các nhận định từ giới phân tích rằng khách hàng thời trang cao cấp ngày nay quan tâm nhiều hơn đến tính ứng dụng và trải nghiệm đa dạng, thay vì chỉ gắn bó với những sản phẩm trưng bày hoặc mang tính biểu diễn.

Thách thức khó tránh

Tuy vậy, việc Balenciaga bước chân vào lĩnh vực này không phải không có rủi ro.

Đầu tiên, phân khúc sportswear/hitech performance vốn đã sôi động và được thống lĩnh bởi Nike, Adidas hay Lululemon - những cái tên đã nổi tiếng từ lâu về mặt công nghệ, hiệu năng và cộng đồng người dùng. Đối đầu với họ, Balenciaga phải làm đẹp, làm tốt. Và điều này vốn không hề dễ dàng với một thương hiệu xa xỉ nổi tiếng với thẩm mỹ avant-garde hơn là chức năng.

Hơn nữa, đối tượng khách hàng truyền thống của Balenciaga có thể không hoàn toàn bị hấp dẫn bởi sản phẩm thể thao nếu chúng thiếu yếu tố “thương hiệu cao cấp đặc trưng”. Việc cân bằng giữa di sản thời trang couture và ngôn ngữ thể thao hiện đại là một bài toán tinh tế.

Có thể thấy, việc Balenciaga mở rộng sang thể thao thể hiện tư duy đổi mới về nỗ lực bắt nhịp với lối sống năng động của khách hàng đương đại. Tuy nhiên, đây vẫn là điểm nghi hoặc lớn đặt ra đối với khách hàng, giới chuyên gia và cả chính thương hiệu. Là nước đi đột phá đúng đắn hay bước ngoặt rủi ro trong lịch sử - Balenciaga sẽ dành thời gian để chứng minh.