Từ câu chuyện 12 con giáp, các nhãn hàng chọn Brand Mascot thế nào để tăng tính 'viral'?

“Nếu 12 con giáp là linh vật, đại diện cho đời sống tinh thần và những giá trị bên trong của mỗi con người thì liệu Brand Mascot, thường được ví như linh vật của một nhãn hàng, có nói lên được giá trị và hình ảnh mà nhãn hàng hướng tới?”

Vào thời ông bà tổ tiên của chúng ta, tuy không có các công cụ truyền thông quảng cáo hiện đại nhưng hình ảnh Tí Sửu Dần Mão vẫn phủ sóng, len lỏi và ăn sâu vào tiềm thức của người dân Việt Nam. Vậy các nhãn hàng thời nay có thể học hỏi gì từ cách xây dựng hình tượng 12 con giáp để tạo ra cho mình một linh vật thương hiệu gần gũi với người dùng và “viral” với công chúng? Và liệu brand mascot có nhiều sức ảnh hưởng hơn trong 1 xã hội trọng các giá trị về tinh thần?

Trong vòng xoay 12 con giáp, mỗi con giáp lại tượng trưng cho một tổ hợp các đặc điểm và tính cách khác nhau. Tuy nhiên, điểm chung giữa 12 con giáp là đều được xây dựng từ hình tượng các con vật quen thuộc với người nông dân như trâu, gà, lợn, v.v. Điều này khiến cả tính cách và các đặc điểm của 12 con giáp rất dễ nhận dạng và dễ nhớ với người dân Việt Nam.

Các nhãn hàng có thể học hỏi đặc điểm này để xây dựng hình tượng linh vật gần gũi với người dùng. Về mặt tâm lí học, não bộ con người ưa chuộng sự quen thuộc vì nó giúp giảm thiểu lượng thông tin não cần xử lí và tạo ra cảm giác an toàn. Một nhãn hàng đã vô cùng thành công trong việc xây dựng linh vật thương hiệu gần gũi với người dùng là phô mai Con Bò Cười.

Khởi điểm với linh vật là một con bò đứng trên bốn chân, vào năm 1923, nhà sáng lập Léon Bel đã quyết định chỉ giữ lại phần chân dung của cô bò và điều chỉnh nét vẽ sao cho “giống người” và thân thiện hơn. Điều này không chỉ tăng cảm giác thân thuộc trong tiềm thức mà còn tạo ra cảm giác thích thú cho tệp khách hàng mục tiêu của hãng - trẻ em và các bà nội trợ. Minh chứng cho sự thành công của linh vật này, sau hơn 100 năm hình thành phát triển, tuy phô mai Con Bò Cười đã có những thay đổi nhất định về bao bì nhưng hình ảnh cô bò cười thì vẫn luôn hiện hữu trên từng sản phẩm.

Sở dĩ 12 con giáp có thể được lưu truyền lâu như vậy là nhờ sự tồn tại của chúng trong văn hóa dân gian qua những thư tịch, bài ca, lời hát, truyện cổ tích được truyền từ đời này qua đời khác. Có thể kể đến những câu ca dao như “Tuổi Thìn, rồng ở thiên đình - Đằng vân giá vũ ẩn mình trên mây” hay các câu thành ngữ như “Cá chép hóa rồng”.

Điều tương tự cũng có thể được áp dụng với các linh vật thương hiệu. Nếu một linh vật thương hiệu muốn tồn tại lâu trong tâm trí người dùng, nhãn hàng cần tạo ra những câu chuyện sống động và thổi hồn cho nhân vật của mình thay vì chỉ tạo ra một linh vật bắt mắt.

Coca-Cola đã lấy biểu tượng tượng con giáp “ Rồng" trong câu chuyện từ thời nhà Lý để in trên vỏ lon song hành cùng đàn én vàng quen thuộc của Coca-Cola. Bằng cách khéo léo hòa trộn hình ảnh của đàn én vàng và linh vật rồng vàng, thương hiệu không chỉ chuyển đạt những giá trị văn hóa một cách hiện đại mà còn giữ nguyên được cái đẹp truyền thống và độc đáo của nền văn hóa.

Không chỉ dừng lại ở đó, Coca-Cola còn đặc biệt khi cho ra mắt 100 phiên bản lon Coca-Cola Tết với 100 lời chúc vẹn toàn, như "Vững bước", "Diệu kỳ", "Hứng khởi"... được in trên thân lon. Điều này không chỉ là một biện pháp tiếp thị, mà còn là sự gắn kết và chia sẻ lòng yêu thương, lời chúc phúc cho một năm mới tràn đầy hạnh phúc.Từ việc kết hợp giữa nét truyền thống và sự sáng tạo hiện đại, Coca-Cola đã tạo ra một thông điệp đầy ý nghĩa và tinh tế với người dùng hơn bao giờ hết trong năm Giáp Thìn 2024.

Hình ảnh 12 con giáp xuất hiện rất nhiều trong đời sống thường nhật của người dân Việt Nam - từ lá số tử vi cho đến xem tuổi cho đến xem giờ lành tháng tốt để làm việc đại sự. Tính ứng dụng cao này dẫn đến sự lặp đi lặp lại, khiến 12 con giáp trở thành biểu tượng tượng trưng để thể hiện những giá trị mà nhãn hàng muốn người dùng nhớ đến, như sự quyền lực hay giá trị viên mãn.

Một trong những nhãn hàng đã áp dụng thành công điều này là Bulgari với dòng trang sức “Serpenti". "Serpenti" - từ tiếng Ý có nghĩa là "rắn" - biểu trưng cho trí tuệ, tái sinh, quyến rũ và sự đổi mới là một trong những di sản quan trọng nhất của Bulgari. Sự lưu truyền của Bulgari Serpenti từ phiên bản đầu tiên năm 1940 đến nay không chỉ là một minh chứng cho sức sống vững mạnh của loài rắn, mà còn là biểu tượng của sự mạnh mẽ và kiên cường, vượt qua thời gian và biến đổi để trở thành biểu tượng vĩnh cửu của vẻ đẹp và quyền lực. Đó là một câu chuyện về sự huyền bí và sức mạnh mãnh liệt, gợi nhớ những câu chuyện thần thoại từ thời xa xưa, và đồng thời là sự gắn kết giữa tinh thần cổ điển và phong cách hiện đại của Bulgari.