Marketing qua biểu tượng: Vì sao ECOVACS chọn Sơn Tùng M-TP cho bước đi mới tại Việt Nam?

Trong bối cảnh thị trường thiết bị gia dụng thông minh cạnh tranh gay gắt, việc các thương hiệu quốc tế tìm cách bản địa hóa chiến lược truyền thông ngày càng rõ nét. Thay vì chỉ tập trung vào thông số công nghệ hay giá bán, nhiều doanh nghiệp chọn cách kể câu chuyện gắn liền với phong cách sống và văn hóa bản địa.

Động thái mới nhất đến từ ECOVACS, nhà sản xuất robot hút bụi thông minh hàng đầu thế giới, khi công bố Sơn Tùng M-TP trở thành đại sứ thương hiệu đầu tiên tại Việt Nam đã nhanh chóng thu hút sự chú ý.

Sự kết hợp này không đơn thuần mang tính quảng bá, mà phản ánh rõ chiến lược định vị. Sơn Tùng vốn là một trong những nghệ sĩ giải trí có sức ảnh hưởng lớn nhất Việt Nam, với hình ảnh gắn liền sự sáng tạo, dẫn dắt xu hướng và khả năng truyền cảm hứng mạnh mẽ cho giới trẻ.

Trong khi đó, ECOVACS hơn 27 năm qua cũng theo đuổi tinh thần tiên phong và khác biệt, luôn nhấn mạnh vào việc mang lại trải nghiệm sống thông minh, tiện nghi và hiện đại.

Khi hai yếu tố này gặp nhau, thương hiệu quốc tế tìm thấy một “gương mặt bản địa” để truyền tải thông điệp, còn nghệ sĩ lại mở rộng biên độ ảnh hưởng của mình sang một lĩnh vực mới ngoài âm nhạc.

Điều đáng chú ý là ECOVACS không chọn cách gắn đại sứ với những thông điệp quảng cáo ngắn hạn, mà định vị hình ảnh gắn liền với một tinh thần: “Xtra in Every Way, Ahead in Every Play”.

Đây là khẩu hiệu thương hiệu toàn cầu, nhưng khi đi cùng với Sơn Tùng, thông điệp trở nên dễ tiếp cận hơn với công chúng Việt. Hình ảnh nghệ sĩ trẻ dám thử nghiệm, vượt qua giới hạn và kiến tạo xu hướng có thể được xem như sự phản chiếu của chính định hướng mà ECOVACS muốn khẳng định trong ngành hàng công nghệ gia dụng.

Từ góc độ marketing, đây là một case study tiêu biểu cho thấy cách một thương hiệu quốc tế tìm đến “cultural ambassador” thay vì chỉ “celebrity endorsement”. Thay vì đơn giản gắn logo cạnh một gương mặt nổi tiếng, ECOVACS đang tìm cách hòa nhập vào dòng chảy văn hóa đại chúng, nơi người tiêu dùng không chỉ quan tâm đến sản phẩm, mà còn chú ý đến câu chuyện thương hiệu muốn kể.

Đây cũng là xu hướng thường thấy ở nhiều thị trường châu Á, khi các thương hiệu quốc tế phải chứng minh rằng họ hiểu người tiêu dùng địa phương, thay vì chỉ áp đặt hình ảnh toàn cầu.

Ở chiều ngược lại, sự lựa chọn này cũng mang lại lợi ích cho nghệ sĩ. Với Sơn Tùng, hợp tác cùng một thương hiệu toàn cầu là cơ hội củng cố vị thế biểu tượng của mình, mở rộng vai trò từ âm nhạc sang phong cách sống và công nghệ. Đó cũng là cách để anh tiếp tục duy trì sức ảnh hưởng ở nhiều lĩnh vực, đồng thời khẳng định sự phù hợp với những thương hiệu lớn trong các ngành ngoài giải trí.

ECOVACS và Sơn Tùng M-TP vì thế tạo thành một ví dụ thú vị về sự giao thoa giữa công nghệ và văn hóa. Thành công cuối cùng phụ thuộc vào việc thương hiệu triển khai câu chuyện này ra sao trong dài hạn, nhưng ngay ở bước khởi đầu, sự hợp tác này đã cho thấy một tư duy mới: kết nối với người tiêu dùng không chỉ bằng sản phẩm, mà bằng cả những giá trị và cảm hứng mà họ muốn đồng hành trong cuộc sống thường ngày.