Đường phố lên đèn, quảng cáo ngoài trời bùng nổ với xu hướng mới cuối 2025

Trong kỷ nguyên mà công nghệ len lỏi vào từng ngóc ngách đời sống, quảng cáo ngoài trời cũng khoác lên mình diện mạo mới hiện đại, linh hoạt và đầy cảm xúc.

Trong đó, chuyên gia Nguyễn Thu Nguyệt - Trưởng phòng Marketing của Unique OOH cho biết, những xu hướng OOH đang định hình lại toàn cảnh truyền thông, mở ra cơ hội lớn cho các thương hiệu tạo dấu ấn giữa không gian đô thị năng động.

DOOH luôn là ngôi sao sáng của quảng cáo hiện đại

Cuối năm 2025, quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH - Digital Out-of-Home) tiếp tục giữ vững vị thế “vedette” trên bản đồ truyền thông.

Chị Thu Nguyệt chia sẻ: "Nếu billboard truyền thống giúp thương hiệu tạo dấu ấn thì DOOH lại nâng trải nghiệm ấy lên tầm cao mới. Loại hình quảng cáo này có hình ảnh và hiệu ứng âm thanh, ánh sáng đặc biệt sống động, cùng khả năng cập nhật nội dung linh hoạt theo thời gian thực".

Những màn hình LED khổng lồ tại trung tâm thương mại, sân bay hay đại lộ lớn giờ đây trở thành “sân khấu trình diễn” cho thương hiệu kể câu chuyện của mình. Với ưu thế tùy chỉnh thông điệp theo khu vực, thời gian hay nhóm khách hàng, DOOH giúp chiến dịch quảng cáo trở nên sinh động, cá nhân hóa và hiệu quả hơn bao giờ hết.

Quảng cáo tương tác dần lên ngôi

Không dừng ở việc “hiển thị đẹp”, quảng cáo ngoài trời cuối năm 2025 đang bước vào kỷ nguyên tương tác. Đơn cử là nhiều chiến dịch cho phép người xem thực sự tham gia thông qua việc quét mã QR để nhận ưu đãi, chơi mini game, gửi thông điệp lên billboard hay thậm chí tương tác bằng giọng nói, cử chỉ...

Chính yếu tố này tạo nên sức hấp dẫn mới của quảng cáo ngoài trời: mỗi chiến dịch trở thành một “trò chơi trải nghiệm” thực sự. Khi cảm xúc và hành động cùng xuất hiện, mức độ ghi nhớ thương hiệu tăng mạnh, đồng thời tạo hiệu ứng lan tỏa tự nhiên trên mạng xã hội.

Chị Thu Nguyệt cho biết, tại Việt Nam, hình thức này đang phát triển nhanh tại các khu vực đông người trẻ như trung tâm thương mại, sân bay hay phố đi bộ... những nơi sẵn sàng đón nhận trải nghiệm mới mẻ và mang tính chia sẻ cao.

Công nghệ và cảm xúc là động lực định hình OOH mới

Năm 2025, các công nghệ như AR (thực tế tăng cường), VR (thực tế ảo) và AI (trí tuệ nhân tạo) đang khiến quảng cáo ngoài trời bước sang một chương hoàn toàn mới. Một cú quét nhẹ, người xem có thể nhìn thấy sản phẩm xuất hiện trong không gian thật hay “bước vào” thế giới ảo để khám phá thương hiệu theo cách hoàn toàn khác.

AI còn giúp phân tích dữ liệu theo thời gian thực, tối ưu nội dung cho từng đối tượng khán giả. Nhờ đó, mỗi thông điệp quảng cáo đều được “đo ni đóng giày” phù hợp, trở thành không gian tương tác sống động.

OOH nhân văn, truyền cảm hứng sống đẹp

Cuối năm cũng là mùa cao điểm cho những chiến dịch quảng cáo mang yếu tố CSR (trách nhiệm xã hội). Thay vì chỉ bán hàng, nhiều thương hiệu tận dụng quảng cáo ngoài trời để lan tỏa thông điệp tích cực về bảo vệ môi trường, an toàn giao thông hay phát triển bền vững.

Với lợi thế hiển thị công cộng, mỗi billboard hay màn hình quảng cáo trở thành “tiếng nói xã hội” mạnh mẽ, giúp thương hiệu ghi điểm bằng sự nhân văn và trách nhiệm.

Chị Thu Nguyệt nhận định, từ nay đến đầu năm 2026, quảng cáo ngoài trời sẽ tiếp tục tăng tốc mạnh mẽ, đặc biệt ở mảng DOOH, Interactive OOH và CSR OOH. Khi công nghệ dữ liệu thời gian thực ngày càng phổ biến, thương hiệu có thể cá nhân hóa nội dung, đo lường hiệu quả rõ ràng và tạo ra những “màn trình diễn cảm xúc” giữa đời sống đô thị.

"OOH giờ đây không chỉ là hiển thị hình ảnh, mà là một hành trình trải nghiệm - nơi thương hiệu chạm, kể và sống cùng người tiêu dùng mỗi ngày", chị Nguyệt nói.