OREO Walks: Khi vạch qua đường cũng trở thành 'sân khấu' quảng cáo sáng tạo

Chạm vào khoảnh khắc thường nhật của khách hàng

Trong thời đại người tiêu dùng đã quá quen và “miễn nhiễm” với những hình thức quảng cáo truyền thống, nếu muốn chú ý, thương hiệu không chỉ cần ngân sách lớn mà còn phải thật khác biệt. Và thương hiệu bánh quy trứ danh OREO đã chứng minh điều đó bằng một chiến dịch tưởng chừng đơn giản nhưng đầy bất ngờ: OREO Walks.

OREO đã biến những vạch trắng đơn điệu thành hình ảnh mô phỏng lớp bánh và nhân kem của chiếc bánh quy OREO. Kết quả là, người đi bộ không chỉ nhìn thấy thương hiệu, mà còn thực sự bước lên và trải nghiệm tinh thần vui nhộn, dí dỏm vốn là “DNA” của OREO.

Trước khi OREO Walks ra đời, thương hiệu đối mặt với thách thức quen thuộc trong ngành hàng FMCG: người tiêu dùng đã quá quen mặt nhưng ít còn chú ý. Trong khi đó, quyết định mua hàng tại siêu thị, đặc biệt là tại hệ thống Kroger thường diễn ra rất nhanh, chỉ trong vài giây.

Agency VML cùng OREO đã phát hiện ra một “điểm chạm vàng”: khu vực vạch qua đường trước cửa siêu thị, nơi hầu như ai cũng phải dừng lại, nhìn xuống trước khi bước vào mua sắm. Thay vì cố chen vào tâm trí người tiêu dùng bằng quảng cáo rầm rộ, OREO chọn cách xuất hiện nhẹ nhàng trong dòng chảy đời thường, đúng lúc, đúng chỗ và hoàn toàn tự nhiên.

Khi ý tưởng nhỏ tạo nên trải nghiệm lớn

Chiến dịch OREO Walks là sự kết hợp khéo léo giữa quảng cáo ngoài trời tương tác (Interactive OOH) và marketing du kích (Guerrilla Marketing). Những vạch trắng đen trên mặt đường được “biến hóa” thành hình ảnh lớp bánh và kem OREO. Ở đầu vạch là hình minh họa một khuôn miệng đang cắn bánh, khiến người đi đường như đang “bước vào khoảnh khắc OREO”.

Không chỉ dừng lại ở yếu tố thị giác, chiến dịch còn tích hợp mã QR ngay trên mặt đường, cho phép người qua lại quét mã để nhận ưu đãi và đổi trực tiếp tại quầy hàng trong siêu thị. Hành động quét mã tưởng chừng đơn giản này lại giúp OREO kéo người tiêu dùng từ đường phố vào cửa hàng chỉ trong vài bước chân, biến nhận diện thương hiệu thành trải nghiệm mua hàng thực tế.

Điểm đáng khen là OREO không cần phô trương bằng công nghệ đắt đỏ hay thiết kế cầu kỳ. Thay vào đó, thương hiệu tận dụng tối đa bối cảnh thật để gửi đi thông điệp tinh tế. Việc thi công cũng được phối hợp chặt chẽ giữa VML, hệ thống siêu thị Kroger và cơ quan quản lý đô thị để đảm bảo an toàn, thẩm mỹ và tuân thủ quy định giao thông.

Bài học từ “chiếc vạch qua đường”

OREO Walks nhanh chóng gây sốt trên mạng xã hội nhờ sự mới mẻ và gần gũi. Hình ảnh “vạch qua đường OREO” được chia sẻ rộng rãi, biến nơi đây thành điểm check-in vui nhộn của người qua lại. Độ lan tỏa tự nhiên vượt xa kỳ vọng, giúp thương hiệu nhận được lượng tương tác cao mà không cần chi phí quảng cáo khổng lồ.

Đặc biệt, hiệu quả thương mại cũng được ghi nhận rõ ràng khi số lượt quét mã QR và lượng khách ghé quầy OREO trong siêu thị Kroger tăng đáng kể trong thời gian triển khai. Từ một chiến dịch ngoài trời, thương hiệu đã khéo léo biến trải nghiệm tương tác thành hành vi mua hàng thực tế, minh chứng rõ ràng cho mô hình “creative commerce” (thương mại sáng tạo) đang được nhiều thương hiệu toàn cầu theo đuổi.

Các chuyên trang như Marketing Dive, TrendHunter và Media Marketing đều ca ngợi OREO Walks như một ví dụ điển hình cho cách quảng cáo sống cùng đời thường - đơn giản mà thông minh, nhỏ nhưng chạm được cảm xúc.

Thành công của chiến dịch cho thấy sáng tạo trong marketing không nhất thiết phải “to tiếng”, chỉ cần xuất hiện đúng lúc và đủ duyên. Với OREO, sự vui nhộn không chỉ nằm trong chiếc bánh quy, mà còn ở cách thương hiệu kể chuyện và tương tác với người tiêu dùng.