Điều gì đang định hình quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) năm 2025? Tiết lộ các xu hướng chính

Với sự kết hợp giữa khả năng lập trình hiện đại, dữ liệu vị trí chính xác và tích hợp đa kênh, DOOH đang dần khẳng định vai trò là một trong những phương tiện quảng cáo chủ lực của thời đại số hiện nay.

Sự thay đổi về bối cảnh truyền thông tương lai

Truyền hình truyền thống từng chiếm lĩnh thị trường quảng cáo nhờ khả năng tiếp cận số lượng lớn khán giả. Tuy nhiên, sự sụt giảm lượng người xem, đặc biệt trong nhóm đối tượng trẻ đã tạo nên một khoảng trống lớn. Dù các nền tảng như truyền hình kết nối (CTV) và video theo yêu cầu (VOD) không ngừng phát triển đáp ứng nhu cầu, chúng vẫn chưa thể thay thế hoàn toàn vai trò của truyền hình truyền thống trong việc nâng cao phạm vi tiếp cận rộng rãi.

Trong bối cảnh đó, DOOH (quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số) nổi lên như một giải pháp thay thế với những lợi thế vượt trội. Các màn hình kỹ thuật số được lắp đặt tại nhiều khu vực đô thị đông đúc cho phép thương hiệu truyền tải thông điệp tới người xem ở quy mô lớn. Đồng thời, khả năng nhắm mục tiêu chính xác của loại hình này cho phép doanh nghiệp tối ưu hóa chi phí quảng cáo, đưa thông điệp đến đúng người, đúng thời điểm.

Tích hợp đa kênh hiệu quả

DOOH lập trình không chỉ mang lại lợi ích về phạm vi tiếp cận mà còn khắc phục được nhiều hạn chế của các phương tiện quảng cáo khác. 

Các vấn đề như hạn chế cookie, gian lận lưu lượng truy cập, chặn quảng cáo và cập nhật chính sách quyền riêng tư đang làm giảm hiệu quả của quảng cáo trên nền tảng số. Song, DOOH hoạt động như một phương tiện truyền thông an toàn cho thương hiệu, giúp tạo ra các chiến dịch quảng cáo đa kênh liền mạch.

Quy trình quảng cáo bắt đầu bằng việc tiếp cận người tiêu dùng trong môi trường công cộng, sau đó tận dụng dữ liệu từ những lần tiếp cận này để tái nhắm mục tiêu trên các thiết bị cá nhân. Điều này đảm bảo rằng thông điệp quảng cáo không chỉ tiếp cận đúng đối tượng mà còn tăng cường khả năng ghi nhớ và chuyển đổi.

Khả năng sử dụng dữ liệu vị trí, đặc biệt là kinh độ và vĩ độ đã đưa DOOH trở thành một phần không thể thiếu trong hệ sinh thái quảng cáo đa kênh hiện đại. Thay vì chỉ tập trung vào việc xây dựng thương hiệu, DOOH giờ đây còn đáp ứng được các mục tiêu kinh doanh dựa trên hiệu suất, mở ra cơ hội lớn hơn cho các nhà quảng cáo.

Phân mảnh nguồn cung và giải pháp tối ưu hóa

Một trong những thách thức lớn nhất đối với DOOH là tình trạng phân mảnh nguồn cung. Khác với quảng cáo tìm kiếm - nơi Google chiếm ưu thế hay truyền hình truyền thống - nơi một số ít nhà cung cấp lớn chi phối thị trường, DOOH vẫn chưa đạt được mức độ tập trung cao tại nhiều khu vực. Tại Anh, khoảng 80% nguồn cung thuộc về một số nhà cung cấp lớn, trong khi tại Nhật Bản, 81% nguồn cung được chia sẻ giữa hơn 1.000 đối tác.

Để vượt qua thách thức này, nhiều agency quảng cáo đang tìm cách thiết lập nhiều giao dịch tập trung, hợp nhất những nhà cung cấp dựa trên tiêu chí cụ thể như đặc điểm đối tượng hoặc các điểm quan tâm. Điều này đòi hỏi sự đầu tư mạnh mẽ vào dữ liệu và công nghệ từ phía các nhà cung cấp, đồng thời đơn giản hóa quy trình mua sắm để tạo điều kiện thuận lợi cho việc giao dịch ở quy mô lớn.

Tính bền vững và tiềm năng chưa được khai thác

Một lợi thế quan trọng khác của DOOH là hiệu quả về mặt môi trường. Theo số liệu, lượng khí thải CO2 từ loại hình này thấp hơn đáng kể so với các phương tiện quảng cáo kỹ thuật số khác. Điều này khiến DOOH trở thành một lựa chọn hấp dẫn cho các thương hiệu muốn cân bằng giữa hiệu suất và trách nhiệm xã hội.

Tuy nhiên, thực tế cho thấy không phải tất cả các nhà quảng cáo đều nhận thức được tiềm năng này. Trong khi 80% người tiêu dùng ưa chuộng những thương hiệu quan tâm đến môi trường thì chỉ có 62% nhà tiếp thị nhận thấy vai trò của DOOH trong việc thúc đẩy tính bền vững và chỉ 31% thực sự ưu tiên yếu tố này trong chiến lược của mình.

Có nhiều chiến dịch tiêu biểu như “Power Move” của OVO đã chứng minh rằng việc tối ưu hóa cho các màn hình tiết kiệm năng lượng không làm giảm hiệu quả quảng cáo. Điều này khẳng định DOOH không chỉ là một công cụ hiệu quả mà còn giúp giảm thiểu tác động môi trường, đáp ứng nhu cầu của các thương hiệu hiện đại.

Có thể thấy rằng những tính năng và ưu điểm nổi bật ở trên đang đưa DOOH vào một giai đoạn phát triển mạnh mẽ. Trong năm 2025, những doanh nghiệp nào nắm bắt và vượt qua các thách thức liên quan đến phân mảnh nguồn cung và bền vững sẽ có lợi thế lớn trong việc chiếm lĩnh ngân sách quảng cáo đang ngày càng mở rộng.