Chiến lược YouTube 2026: Biến mỗi giây xem thành doanh thu, mỗi creator thành kênh bán hàng

Theo báo cáo “Giải mã sức mạnh YouTube trong phát triển thương hiệu”, YouTube đang giữ vai trò trọng yếu trong chiến lược marketing của doanh nghiệp Việt Nam giai đoạn 2026.

Là hệ sinh thái tăng trưởng toàn diện

Nền tảng không thể thay thế của người Việt

Nếu chỉ được chọn một nơi để xem video trong cả năm, phần lớn người Việt sẽ chọn YouTube. Nền tảng này tiếp tục giữ vị trí #1 trong Top các nền tảng video được yêu thích nhất tại Việt Nam, vượt qua cả TikTok và Meta.

YouTube hiện diện trong mọi khoảnh khắc của đời sống, từ những clip Shorts ngắn trên điện thoại khi di chuyển, các vlog hoặc review buổi tối đến những giây phút cả gia đình cùng xem nội dung trên màn hình TV lớn.

Đó chính là sức mạnh “always-on”, khi YouTube trở thành một thói quen, một dòng chảy liên tục nơi thương hiệu có thể chạm đến người tiêu dùng ở bất kỳ điểm nào trong hành trình của họ.

ROI dẫn đầu

Trong thế giới marketing, hiệu quả đầu tư (ROI) là thước đo tối thượng. Và YouTube đang dẫn đầu thị trường. Theo nghiên cứu MMM tại Việt Nam (2021-2024), ROI từ YouTube cao gấp 2,3 lần TV truyền thống và 1,2 lần so với tổng ROI của các mạng xã hội khác (Meta + TikTok).

Nói cách khác, mỗi đồng thương hiệu đầu tư vào YouTube sinh lời gấp đôi so với TV. Không chỉ dừng ở nhận diện hay lượt xem, YouTube đã chứng minh khả năng tác động trực tiếp đến doanh số offline, biến nhận thức thành hành động mua hàng.

Niềm tin từ người sáng tạo nội dung

Tại Việt Nam, YouTube là “ngôi nhà” của những creator được tin tưởng nhất. Khảo sát cho thấy 31% Gen Z và 33% Millennials tin tưởng YouTuber hơn bất kỳ nền tảng nào khác (so với chỉ 19% và 15% ở TikToker).

Một ví dụ nổi bật là chiến dịch Clear Herbal với Diva Mỹ Linh. Thay vì xuất hiện như nghệ sĩ quảng cáo, cô hóa thân thành một content creator, kể chuyện thương hiệu bằng góc nhìn gần gũi và chân thật. Kết quả: hơn 10 triệu lượt xem, 50.000 lượt thêm sản phẩm vào giỏ hàng và Shorts trở thành kênh dẫn traffic chính cho video dài.

Khi thương hiệu biết tận dụng sức mạnh niềm tin và sự gần gũi của creator, hiệu quả truyền thông được nhân đôi.

Bí quyết tối ưu mọi điểm chạm trên YouTube

Chiến lược đa định dạng

Người xem ngày nay không chỉ “xem video”, họ xem ngắn, xem dài, xem cùng lúc và xem lại. Vì thế, chiến lược đa định dạng (Multi-Format) là chìa khóa tối ưu độ phủ và chi phí.

Công thức “Core Mix” được nhiều thương hiệu lớn tại Việt Nam áp dụng:

• 40% Non-skip Ads: Ghi nhớ thương hiệu cao nhất (Ad Recall đạt 95%)

• 40% Video Reach Campaign (VRC): Mở rộng tệp tiếp cận nhờ AI

• 20% Shorts: Tăng tương tác và khuếch đại nội dung

Nhờ đó, các chiến dịch đạt độ phủ cao hơn 54%, đồng thời giảm CPM và CPV, nâng đáng kể Brand Awareness. Thương hiệu kem đánh răng Tepthai là ví dụ điển hình khi tận dụng Non-skip Ads để duy trì sự chú ý và thúc đẩy doanh số dài hạn.

Shorts - Nội dung ngắn, tác động dài hạn

Shorts không chỉ giúp thương hiệu “bắt trend nhanh”, mà còn tạo hiệu quả tăng trưởng thương hiệu bền vững. Nghiên cứu Ipsos cho thấy, nội dung social-first từ TikTok hoặc Meta khi được chuyển sang Shorts có thể tăng trưởng thương hiệu dài hạn tới 21%.

Tại Thái Lan, các thương hiệu Unilever như TRESemmé hay Comfort lần lượt đạt +5,4% Consideration và +16,6% Ad Recall. Những ví dụ này khẳng định sức mạnh của Shorts như một “vũ khí chiến lược” trong hành trình nuôi dưỡng thương hiệu.

YouTube trên TV

Sự bùng nổ của YouTube trên TV (Connected TV) đã biến phòng khách thành “điểm chạm vàng”. Với 40 triệu người xem tại Việt Nam, CTV mang lại độ phủ như TV truyền thống nhưng với khả năng tương tác và mua hàng trực tiếp.

Chiến dịch “Living Room Takeover” của CHINSU là minh chứng. Thương hiệu ghi nhận mức tăng mạnh về tìm kiếm và nhận diện nhờ định dạng Shoppable CTV, nơi người xem có thể quét QR để mua hàng ngay trên màn hình.

Có thể thấy, YouTube không chỉ là kênh video mà còn là hệ sinh thái kết nối con người, sáng tạo và lợi nhuận. Từ ROI vượt trội, niềm tin của creator đến chiến lược đa định dạng và xu hướng TV thông minh, YouTube đang giúp thương hiệu Việt bứt phá quy mô và xây dựng giá trị bền vững.

Trong hành trình chinh phục 2026, YouTube chính là mảnh ghép không thể thiếu, nơi mỗi nội dung đều có thể trở thành cú hích cho tăng trưởng thương hiệu.