Colgate phá vỡ chuẩn mực chăm sóc răng miệng với chiến dịch toàn cầu cho serum làm trắng răng
Colgate vừa giới thiệu chiến dịch quảng cáo mới cho Max White Purple Serum, sản phẩm được xem là bước đột phá trong việc làm trắng răng tại nhà.
Chăm sóc sau cấy ghép Implant – yếu tố quyết định sự bền vững của 'nụ cười'
Sản phẩm của công ty CP Dược liệu Việt Nam bị Sở Y tế xác định vi phạm, buộc phải thu hồi triệt để
Top 10+ cách làm trắng răng tại nhà nhanh nhất, hiệu quả nhất
Công nghệ mới hướng tới thế hệ người tiêu dùng trẻ
Max White Purple Serum được thiết kế với công nghệ hiệu chỉnh màu sắc tức thì, giúp làm sáng răng nhanh chóng đồng thời duy trì hiệu quả lâu dài.
Colgate hướng chiến dịch đến nhóm khách hàng từ 18-34 tuổi, những người yêu thích sự tự tin, năng động và mong muốn sở hữu nụ cười rạng rỡ.
Chiến dịch sử dụng cách tiếp cận kỹ thuật số toàn diện, triển khai trên các nền tảng như TikTok, Pinterest, Meta, YouTube và Amazon nhằm tiếp cận khán giả trẻ ngay tại nơi họ dành nhiều thời gian nhất. Theo ước tính, hoạt động truyền thông này sẽ chạm tới hơn 73% nhóm khán giả mục tiêu.
Colgate đã tận dụng sức mạnh của các nền tảng thương mại mới như TikTok Shop và YouTube Demand Gen, giúp người tiêu dùng dễ dàng chuyển từ cảm hứng sang hành động mua hàng chỉ trong vài thao tác.
Chiến dịch kết hợp nội dung hấp dẫn với khả năng mua sắm liền mạch, mở rộng khả năng tương tác và gia tăng tỷ lệ chuyển đổi.
Một điểm nhấn khác là việc hợp tác cùng các nhà sáng tạo nội dung và người ảnh hưởng trong lĩnh vực làm đẹp, giúp lan tỏa thông điệp một cách gần gũi, tự nhiên.
Nội dung do họ tạo ra sẽ xuất hiện xuyên suốt trên các điểm chạm, đặc biệt là trên Amazon, cùng với các định dạng quảng cáo phát trực tuyến tương tác cho phép người xem thêm sản phẩm trực tiếp vào giỏ hàng.
Kể câu chuyện thương hiệu bằng video sáng tạo
Chiến dịch của Colgate đi kèm loạt video vui tươi, hiện đại, lấy cảm hứng từ những khoảnh khắc đời thường phổ biến trên mạng xã hội.
Một video khắc họa hình ảnh ai đó bất ngờ gặp người mình thích, vội vàng muốn có nụ cười hoàn hảo và Max White Purple Serum xuất hiện như “trợ thủ” kịp thời. Một video khác dựa trên trào lưu photobooth, nơi các khung hình nối tiếp kể lại hành trình biến đổi của nụ cười sau khi sử dụng sản phẩm.
Tham gia vào chiến dịch là những gương mặt nổi bật như Layton Williams, Ambar Lee, Felicity Hayward, Holly Honeyman và Dane Pemberton. Đây đều là những người có sức ảnh hưởng mạnh mẽ, đại diện cho tinh thần tự tin và đa dạng trong làm đẹp.
Sự xuất hiện của họ cũng thể hiện định hướng chiến lược mới của Colgate: biến chăm sóc răng miệng từ một thói quen vệ sinh hằng ngày thành một phần của phong cách làm đẹp hiện đại.
Chiến dịch được thực hiện bởi WPP Media và VML. Trong đó, Wavemaker UK đảm nhiệm chiến lược truyền thông, lập kế hoạch và mua hàng; VML phụ trách kế hoạch và mua hàng trên Amazon.
WPP và Colgate-Palmolive UK đã có hơn 20 năm đồng hành, cùng tạo nên nhiều chiến dịch nổi bật như “Change Please: Driving for Change”, giúp cung cấp dịch vụ nha khoa cho người vô gia cư. Gần đây, Colgate-Palmolive còn hợp tác với Chính phủ Anh trong chương trình “Đánh răng có giám sát” dành cho trẻ 3-5 tuổi, góp phần ngăn ngừa sâu răng từ sớm.
Bà Megan Raisbeck - Trưởng nhóm Kế hoạch tại Wavemaker UK (WPP Media), cho biết: “Chiến dịch này cho thấy cách lập kế hoạch truyền thông thông minh có thể kết hợp thương mại, nội dung và người ảnh hưởng để biến việc chăm sóc răng miệng thành một sản phẩm làm đẹp thiết yếu".
Còn bà Jimena Rodriguez - Phó Chủ tịch Trải nghiệm khách hàng Bắc Âu của Colgate UK khẳng định: “Với Max White Purple Serum, chúng tôi đang nâng tầm chăm sóc răng miệng, biến nó trở thành một phần tự nhiên của ngành làm đẹp. Chiến dịch khai thác tối đa sức mạnh kỹ thuật số, thương mại và quan hệ đối tác để giúp việc làm trắng răng trở nên dễ dàng và hiệu quả hơn bao giờ hết".
