Chiến lược SEO 2026: Cuộc tái định hình toàn diện trong kỷ nguyên AI

Năm 2026 đang mở ra một kỷ nguyên mới cho SEO. Khi AI Overviews cắt giảm đáng kể lượt nhấp tự nhiên và AI Mode gần như “xóa sổ” hành vi click, nhiều nhà tiếp thị buộc phải xem lại cách lập ngân sách cho SEO.

Dù vậy, phần lớn lãnh đạo marketing vẫn tiếp tục tăng đầu tư nhằm thúc đẩy nhận diện thương hiệu và khả năng xuất hiện trong các nền tảng khám phá mới.

Một thực tế đáng chú ý: 60% nhà tiếp thị thừa nhận các bên liên quan không hiểu giá trị của việc thương hiệu được nhắc đến trong LLM (mô hình ngôn ngữ lớn).

Vì vậy, cuộc thảo luận về chiến lược SEO không còn nằm ở câu hỏi “Làm sao để có nhiều nhấp chuột hơn?” mà chuyển sang “Chúng ta cần những năng lực nào để xuất hiện và tạo ảnh hưởng trong hệ sinh thái tìm kiếm mới?”

ROI dựa trên lưu lượng đã lỗi thời

Ngân sách marketing toàn cầu tăng nhẹ trong năm qua, đặc biệt là digital marketing tăng tới 7,25%. Thế nhưng SEO vẫn chỉ chiếm chưa đầy 10% ngân sách, dù đây là một trong những kênh có hiệu suất tốt nhất.

Trong nhiều năm, SEO bị đối xử như quảng cáo trả phí: chi nhiều và mong chờ nhiều lượt nhấp. Nhưng mô hình này đã không còn phù hợp.

Khi Google đẩy mạnh AI trong kết quả tìm kiếm, thương hiệu có thể được nhắc đến rộng rãi mà không nhận được bất kỳ lượt nhấp nào. Nghiên cứu Semrush cho thấy 92 - 94% phiên AI Mode không tạo ra click ra ngoài nhưng điều đó không có nghĩa người tiêu dùng ít mua hơn.

Hiện tại, lưu lượng truy cập không còn đại diện cho nhu cầu. Khả năng hiển thị thương hiệu đang dịch chuyển lên “thượng nguồn” trong các phản hồi AI, UGC, báo chí và các vòng lặp đề xuất mà analytics không đo được.

Ngân sách SEO tương ứng với ngân sách xây dựng năng lực thương hiệu

Khác với quảng cáo trả phí (cứ chi tiền là tăng hiển thị), chi phí SEO chủ yếu là cố định: lương, công cụ, hạ tầng. Bạn đang đầu tư vào năng lực, không phải thời điểm.

65% nhà tiếp thị không dự đoán ngân sách SEO sẽ giảm trong năm 2026. Vì vậy, thay vì hỏi: “Chi bao nhiêu thì thu được bao nhiêu ROI?”, hãy đặt câu hỏi: “Chúng ta cần những năng lực nào để thương hiệu xuất hiện ổn định trên các nền tảng do AI điều phối?”.

SEO là hệ sinh thái kết hợp, bao gồm:

• Tối ưu hóa → Hiển thị thương hiệu

• Hiển thị → Ấn tượng người dùng

• Ấn tượng → Ảnh hưởng & niềm tin

Bạn không “mua kết quả”, bạn mua khả năng xây dựng uy tín.

Thiết kế ngân sách dựa trên tầm ảnh hưởng, không phải lượt nhấp

Thay vì lập ngân sách theo kỳ vọng traffic, hãy xây dựng theo ưu tiên và năng lực. Một mô hình phổ biến:

• 40% cho PR kỹ thuật số & xây dựng liên kết chất lượng

• 30% cho SEO kỹ thuật và UX

• 20% cho nội dung & tối ưu hóa lại

• 10% cho nghiên cứu đối tượng và dữ liệu

Trong thế giới không click, đây là những đòn bẩy tạo ảnh hưởng mạnh nhất:

• PR - Booking báo chí & backlink chất lượng: Chiếm tới 85% tín hiệu giúp thương hiệu được AI nhắc đến trong các hộp trả lời.

• SEO kỹ thuật + UX: Giúp AI hiểu, trích xuất và ưu tiên nội dung của bạn.

• Nội dung luôn mới: Làm mới nội dung mỗi 3 tháng/lần giúp tăng khả năng xuất hiện trong câu trả lời AI.

• Nghiên cứu đối tượng: 71% công ty vượt mục tiêu doanh thu có chân dung khách hàng rõ ràng.

• Video & đồ họa tùy chỉnh: Thường được AI ưu tiên hiển thị trong giao diện đề xuất.

Lập ngân sách SEO theo tình huống

Chiến lược SEO giờ đây không thể lập kế hoạch theo một “mục tiêu cố định”. Bạn cần tư duy theo kịch bản, ví dụ:

• Tăng ảnh hưởng: Đầu tư PR, tư duy lãnh đạo, liên kết báo chí.

• Nâng chuẩn kỹ thuật: Tối ưu tốc độ, UX, dữ liệu có cấu trúc.

• Tăng sức mạnh nội dung: Ưu tiên tốc độ sản xuất và làm mới nội dung.

• Tăng hiểu biết sâu sắc: Đầu tư nghiên cứu, khảo sát, insight gốc.

• Tăng tương tác: Tăng trải nghiệm, công cụ tương tác, giá trị sau click.

Chính 5 lĩnh vực này sẽ quyết định “hệ năng lực SEO” của thương hiệu bạn. Càng cân bằng, càng dễ xuất hiện và bảo vệ vị trí trước sự sụt giảm lượt nhấp trong tương lai.