Khi mỹ phẩm mang hương vị hấp dẫn: Chiến dịch marketing 'gây nghiện' khiến giới trẻ khó cưỡng lại

Tại sao xu hướng quảng cáo mỹ phẩm lấy cảm hứng từ đồ ăn được ưa chuộng?

Ngày nay, các thương hiệu mỹ phẩm không ngần ngại “mượn” hình ảnh từ thế giới đồ ăn để tạo ra những chiến dịch marketing sáng tạo, mang lại cảm xúc tích cực và thôi thúc khách hàng dùng thử. Vậy đâu là lý do khiến xu hướng này ngày càng được ưa chuộng?

Thỏa mãn tiềm thức “khao khát ngọt ngào”

Khi gợi về tuổi thơ, mỗi đứa trẻ đều thích sự ngọt ngào từ những viên kẹo, chiếc bánh. Khi lớn lên, cảm giác này vẫn theo ta đến khi trưởng thành. Đó là lý do vì sao một thỏi son khi đặt cạnh chiếc bánh quy nóng hổi hay ly cà phê latte thơm lừng có thể đánh thức khoái cảm mua sắm.

Hình ảnh “ngọt ngào” này chạm đến tầng cảm xúc sâu nhất của người tiêu dùng – nơi dopamine được giải phóng và niềm vui được kích hoạt. Khi các sản phẩm làm đẹp được đặt trong bối cảnh gần gũi, đầy tính nuông chiều như một buổi trà chiều, chúng không còn là chi phí mà là phần thưởng xứng đáng.

Đánh thức thị giác, thỏa mãn thẩm mỹ

Trong thời đại sống bằng hình ảnh, nơi mọi khoảnh khắc đều có thể lên Instagram, sự kết hợp giữa mỹ phẩm và ẩm thực là một “combo” thẩm mỹ không thể hoàn hảo hơn. Một thỏi son ánh kim đặt cạnh chiếc bánh sừng bò giòn tan, một bảng phấn mắt được trình bày như đĩa trái cây tráng miệng... tất cả mang lại hiệu ứng thị giác mạnh mẽ, kích thích người xem chia sẻ, gắn thẻ, tương tác.

Không chỉ vậy, nhiều thương hiệu khéo léo sử dụng màu sắc thực phẩm như caramel, dâu tây, vani... để làm nổi bật thiết kế bao bì, tạo sự hài hòa trong tổng thể. Khi cảm giác “ngon mắt” kết hợp với “ngon miệng”, người dùng gần như bị cuốn vào trải nghiệm đó.

Khi sản phẩm cao cấp trở nên “dễ mua hơn một chiếc bánh”

Hãy tưởng tượng, một lọ kem dưỡng giá 1 triệu đồng có thể khiến bạn đắn đo. Nhưng nếu được đặt cạnh ly latte 70 nghìn đồng hoặc chiếc bánh donut 30 nghìn đồng, sản phẩm bỗng trở nên hợp lý. Hiệu ứng “neo giữ” này khiến sản phẩm đắt tiền trở nên dễ tiếp cận hơn khi được đặt bên những món quen thuộc hằng ngày.

Chiến lược này khơi gợi tâm lý: “Nếu tôi có thể tự thưởng cho mình một món ngọt mỗi ngày, tại sao không thử một thỏi son món quà không calo nhưng mang lại cảm giác tương tự?”.

Gợi mở cảm xúc “chiều chuộng bản thân”

Các chiến dịch làm đẹp lấy cảm hứng từ đồ ăn không chỉ đơn thuần là hình ảnh, chúng chạm đến khát khao tự yêu chiều bản thân trong từng người tiêu dùng. Những cụm từ như “treat yourself” (chiều chuộng bản thân), “you deserve this” (bạn xứng đáng có điều này) không ngừng được lặp lại trong truyền thông.

Rhode – thương hiệu làm đẹp của Hailey Bieber đã làm điều này cực kỳ thành công. Bao bì trông như bánh phủ kem, màu sắc dâu tây, chất son mềm mượt như mousse khiến người dùng không chỉ muốn dùng thử mà còn muốn “ăn” luôn.

Những chiến dịch marketing mỹ phẩm ngọt như kẹo khiến mạng xã hội “dậy sóng”

Rhode Beauty: Đẹp như bánh pavlova

Rhode của Hailey Bieber được xem là “nữ hoàng” trong các chiến dịch mỹ phẩm lấy cảm hứng từ ẩm thực.

Các sản phẩm như Lip Peptide Tint hay Pocket Blush thường xuyên xuất hiện bên cạnh quả mọng pavlova hoặc bánh scone. Với phong cách tối giản nhưng cực kỳ cuốn hút, hình ảnh của Rhode dễ dàng viral trên Instagram và TikTok.

E.L.F: Son dưỡng như kẹo bơ

Khi E.L.F tung ra dòng son dưỡng Glow Reviver, họ đặt tên từng màu theo đồ ăn: từ bánh dâu đến kẹo bơ cứng. Đi kèm là những đoạn clip “visual” cực bắt mắt, khiến người xem cảm thấy như đang chọn món tráng miệng chứ không phải son môi. Chính hiệu ứng cảm xúc đã khiến sản phẩm “cháy hàng” nhanh chóng.

NYX: Đậm chất “ẩm thực đường phố”

Trong chiến dịch marketing mỹ phẩm của mình, NYX hiện lên đầy ấn tượng với sản phẩm mang hình dáng món ăn như Glaze Tint (lấy cảm hứng từ bánh donut). Đồng thời, thương hiệu còn hợp tác với đầu bếp đình đám Gordon Ramsay và con gái để sáng tạo món bánh “má hồng Buttermelt” – lấy cảm hứng trực tiếp từ bảng màu phấn má mới.

Sự kiện này thu hút sự chú ý khổng lồ nhờ vào yếu tố bất ngờ, đa nền tảng và mang tính giải trí cao.

Fenty: Ketchup hay son môi?

Fenty Beauty cũng từng “gây sốc” với bộ “Ketchup or Makeup” – nơi khách hàng không biết liệu gói nhỏ họ vừa bóp ra là sốt cà chua hay son môi bóng. Sự táo bạo và vui nhộn này khiến chiến dịch marketing của họ lan tỏa như vũ bão, được nhắc đến liên tục trên các nền tảng mạng xã hội trong một thời gian dài.

Garnier: Bộ chăm sóc da “bóng như donut”

Không nằm ngoài xu hướng, Garnier tung ra bộ sản phẩm Glazed Donut để đón mùa xuân, mang đến hiệu ứng da căng bóng, sáng khỏe. Chiến dịch này tận dụng triệt để hình ảnh “bóng loáng” của chiếc donut để truyền tải hiệu quả của sản phẩm. Bên cạnh đó, họ cũng ngầm kích hoạt hàng loạt KOL chia sẻ trải nghiệm trên mạng xã hội.

Laneige: Serum trên… bánh rán

Dù là thương hiệu cao cấp, Laneige vẫn “chịu chơi” và không ngại làm mới mình. Thương hiệu cho ra mắt dòng Glaze Craze Tinted Lip Serum bằng cách đặt nó trên khay bánh donut và đổ “sốt màu” lên.

Chiến dịch marketing phá cách này giúp Laneige tiếp cận nhóm khách hàng trẻ tại châu Âu, mở rộng hình ảnh thân thiện và hiện đại hơn.

Có thể thấy rằng, trong một thế giới mà hình ảnh và cảm xúc là “chìa khóa” của tiêu dùng thì việc các thương hiệu mỹ phẩm lấy cảm hứng từ ẩm thực là một công thức thành công không thể bỏ qua. Từ khơi gợi cảm giác được chiều chuộng, đến xóa mờ khoảng cách giá thành và tăng sức hút thị giác... xu hướng này đang thay đổi cách các thương hiệu kết nối với người tiêu dùng.