Chiếc túi 6 triệu đựng iPhone: Không logo, không da nhưng vẫn 'cháy hàng'

Cú bắt tay hiếm hoi giữa công nghệ và thời trang

Trong hơn một thập kỷ, Apple hiếm khi hợp tác với lĩnh vực thời trang, ngoại trừ màn collab mang tính biểu tượng với Hermès từ năm 2015. Chính vì thế, việc ông lớn này lựa chọn Issey Miyake ngay lập tức tạo nên sức hút lớn.  

Sản phẩm iPhone Pocket ứng dụng công nghệ dệt kim 3D dựa trên triết lý A-POC (A Piece of Cloth) của Issey Miyake: tạo nên một tấm vải liền mạch, không đường may, linh hoạt tối đa. Nhờ vậy, chiếc túi có thể ôm vừa mọi dòng iPhone và các phụ kiện nhỏ, đồng thời giữ được vẻ tối giản, tinh gọn đặc trưng của cả hai thương hiệu.

Với giá từ 150 USD (khoảng 4 triệu đồng) cho mẫu quai ngắn và 230 USD (khoảng 6 triệu đồng) cho mẫu quai dài, iPhone Pocket khởi tạo tranh cãi ngay từ khi mở bán. Nhưng chính những tranh luận này lại trở thành… động cơ lan truyền mạnh mẽ cho sản phẩm.

Biến tranh cãi thành công cụ truyền thông miễn phí

Tương tự các sản phẩm trước đây của Apple, iPhone Pocket ngay lập tức tạo ra 2 luồng quan điểm: một bên cho rằng quá đắt, không đáng tiền; một bên coi đây là món phụ kiện sáng tạo và hợp lý trong phân khúc thời trang - công nghệ.

Giám đốc thiết kế Issey Miyake - ông Yoshiyuki Miyamae nhanh chóng đưa ra lời lý giải sâu sắc: “Trong thiết kế luôn cần những yếu tố ẩn số - một khoảng trống cho sự sáng tạo từ phía người dùng".

Theo ông, các thiết kế của Issey Miyake đều mang tinh thần “tự khám phá”. Người dùng sẽ mất vài phút để hiểu cách sử dụng, nhưng khi đã tìm ra cách phù hợp nhất cho mình, sản phẩm trở thành độc bản trong trải nghiệm.

Điều này giải thích vì sao iPhone Pocket với hình dáng có phần lạ lẫm lại nhanh chóng thu hút nhóm khách hàng yêu thích tinh thần “think different”: dám thử nghiệm, dám chi trả cho thiết kế độc đáo và quan trọng hơn là cảm thấy bản sắc cá nhân được thể hiện qua món phụ kiện.

Trên mạng xã hội, iPhone Pocket trở thành hiện tượng. Theo thống kê, có hơn 22 triệu video ngắn liên quan đến sản phẩm được tạo ra trên các nền tảng. Từng góc quay unbox, review, phối đồ, thậm chí cả video châm biếm đều góp phần đẩy mức độ lan truyền lên đỉnh điểm - hiệu ứng mà bất kỳ chiến dịch quảng cáo nào cũng khó sánh được.

"Sự khan hiếm”: Chiến lược kinh điển của ngành xa xỉ

Giữa hàng chục nghìn phụ kiện dành cho smartphone, Apple đặt iPhone Pocket vào nhóm Special Edition - chỉ một dòng chữ nhỏ nhưng đánh trúng tâm lý FOMO (sợ bỏ lỡ) của người dùng.

Không chỉ dừng lại ở đó, Apple tiếp tục “khóa” độ hiếm bằng cách:

• Giới hạn bán ra trên một số website khu vực,

• Chỉ phân phối tại 10 Apple Store trên toàn cầu,

• Không công bố số lượng sản xuất cụ thể, tạo cảm giác “muốn mua cũng không chắc có”.

Trong phân khúc cao cấp, khan hiếm tạo ra giá trị cảm nhận. Một sản phẩm càng khó mua, người dùng càng tin rằng nó đáng giá. Đây chính là lý do khiến việc Apple định giá cao không những không gây cản trở, mà còn làm tăng sức hút.

Cùng với 8 lựa chọn màu sắc, thiết kế tối giản tinh tế và dấu ấn công nghệ - thời trang rõ nét, iPhone Pocket nhanh chóng bước vào “hệ sinh thái biểu tượng” mà Apple vốn xây dựng rất giỏi: độc đáo, giới hạn và khó thay thế. 

Thiết kế của Apple và Issey Miyake hướng đến nhóm khách hàng am hiểu thiết kế, yêu thích sản phẩm độc bản và xem phụ kiện công nghệ như một phần của phong cách sống. Với nhóm khách hàng này, mức giá 4 - 6 triệu là một khoản đầu tư vào trải nghiệm và bản sắc cá nhân.

iPhone Pocket không chỉ là một chiếc túi đựng điện thoại. Nó là minh chứng rõ ràng cho sức mạnh của sự giao thoa giữa công nghệ - thời trang - thiết kế, cùng khả năng phân phối câu chuyện thương hiệu cực kỳ tinh vi của Apple và Issey Miyake.

Trong thời đại mọi sản phẩm đều có thể bị sao chép, câu chuyện, triết lý và sự khan hiếm chính là yếu tố tạo ra giá trị. Và iPhone Pocket, bằng cách đó, đã trở thành một hiện tượng tiếp thị - thời trang đáng chú ý nhất cuối năm 2025.