Thấy gì từ loạt thương hiệu bắt trend 'Phở Anh Hai', biến game ảo thành cơ hội tiếp thị thật?

Khi nội dung trở thành linh hồn của trò chơi

Ban đầu, Phở Anh Hai chỉ là một trò chơi do nhóm sinh viên Việt Nam phát triển trên nền tảng Roblox - nơi người chơi có thể tự do tạo dựng thế giới ảo của riêng mình. Không quảng bá rầm rộ, không đầu tư kỹ xảo, trò chơi vẫn nhanh chóng gây sốt khi tái hiện một quán phở Việt chân thực đến từng chi tiết, từ tiếng xào nồi nước dùng, âm thanh khách gọi món cho tới những dòng bình luận “rất Việt” của cộng đồng mạng.

Dưới góc nhìn truyền thông, chuyên gia Thêu Triệu - cố vấn chiến lược cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ (SME) cho rằng, thành công của Phở Anh Hai cho thấy giá trị cốt lõi của một trò chơi không nằm ở kỹ xảo công nghệ hay nền tảng đồ họa, mà nằm nội dung. “Phải khẳng định rằng nội dung của game này quá đỉnh. Nó được xây dựng với một kịch bản chặt chẽ, không thua kém bất kỳ bộ phim bom tấn nào”, chuyên gia nhận định. 

Trong game, người chơi hóa thân thành Anh Hai, một người đàn ông giản dị với ước mơ mở quán phở, nhưng đằng sau lại là câu chuyện đầy bi kịch và bí ẩn. Từ những va chạm với nhân vật tên Bố Đời, sự lôi kéo của nhân vật Phú bà, cho đến cảnh cao trào khi quán phở, biểu tượng của tâm huyết, bị thiêu rụi, mọi chi tiết đều được kể bằng ngôn ngữ điện ảnh và cảm xúc.

Theo chuyên gia, điểm đắt giá nhất trong kịch bản là cách trò chơi sử dụng kỹ thuật kể chuyện bậc thầy Plot Twist (xoay chuyển tình huống). Nhân vật tưởng liêm khiết nhất là Bác Trưởng Làng hóa ra lại là trùm buôn ma túy, còn Anh Hai, người bán phở hiền lành, thực chất là công an chìm đang thực hiện một chuyên án điều tra. Cú “twist” này khiến toàn bộ câu chuyện bỗng xoay chiều, đưa người chơi từ cảm xúc tò mò sang khâm phục và xúc động.

Không chỉ dừng ở đó, Phở Anh Hai còn vận dụng xuất sắc kỹ thuật Circular Storytelling (kể chuyện vòng lặp), kết nối mở đầu và kết thúc thành một vòng tròn khép kín. Câu chuyện bắt đầu tại quán phở số 10 Đan Phượng, nơi bị đồn có ma, và kết thúc cũng tại chính nơi ấy, khi bí ẩn 10 năm trước được giải mã. Người bị “ma bắt” năm xưa chính là cha của Anh Hai.

"Phở Anh Hai  là minh chứng rõ ràng cho thấy nhà làm game ngày nay không chỉ cần giỏi công nghệ, mà còn phải giỏi cả content marketing. Bởi, cách kể chuyện hay mới là thứ khiến người ta nhớ mãi. Đó chính là sức mạnh của nội dung", chuyên gia nhận định. 

Thương hiệu Việt 'ăn theo' hiện tượng 'viral' 

Hiện tượng Phở Anh Hai nhanh chóng vượt ra ngoài thế giới game để trở thành một trào lưu văn hóa mạng. Chỉ trong vài ngày, hàng loạt thương hiệu Việt đồng loạt nhập cuộc, thể hiện khả năng bắt trend nhằm thu hút sự chú ý và tăng mức độ tương tác.

Diêm Thống Nhất là một trong những thương hiệu bắt trend sớm và ấn tượng nhất. Trên fanpage chính thức, thương hiệu đăng tải hình quán phở đang cháy kèm dòng chữ: “Chúng tôi không liên quan đến vụ cháy quán phở Anh Hai, mong quý vị độc giả đừng tag với inbox tôi nữa.” Một cách phản ứng vừa hài hước, vừa đúng tinh thần của thương hiệu lâu đời này.

Không lâu sau đó, Be cũng tham gia với hình ảnh shipper Be đứng trước quán phở cùng thông điệp “Anh Hai bán phở để anh Be giao”, vừa bắt trend vừa khéo léo quảng bá dịch vụ giao đồ ăn. Trong khi đó, Xanh SM để lại bình luận duyên dáng ngay bên dưới: “Quán vẫn còn, chúng tôi làm chứng”, kèm hình ảnh định vị quán trên ứng dụng gọi xe.

Không chỉ các thương hiệu lớn, nhiều quán ăn địa phương cũng nhanh chóng nhập cuộc. Họ thay ảnh đại diện, chỉnh lại tên quán hoặc tạo nội dung ăn theo “Phở Anh Hai” để gây chú ý trên mạng xã hội. Cách phản ứng nhanh nhạy này không chỉ giúp thương hiệu bắt sóng trào lưu, mà còn tăng mức độ gần gũi và gắn kết cảm xúc với người tiêu dùng trẻ, nhóm khán giả đang tạo nên sức lan tỏa mạnh mẽ nhất.

'Bắt trend' nhưng không được đánh mất tinh thần thương hiệu

Những màn bắt trend trên của các thương hiệu là minh chứng điển hình cho fastvertising - một thuật ngữ trong quảng quảng cáo - truyền thông. 

Fastvertising là từ ghép của fast (nhanh) và advertising (quảng cáo), chỉ những hoạt động tiếp thị được sáng tạo và tung ra trong thời gian ngắn, nhằm “ăn theo” hoặc phản ứng ngay với một xu hướng đang nổi trên mạng xã hội. Mục tiêu là tận dụng sức nóng của sự kiện hoặc trào lưu để thu hút sự chú ý, tăng tương tác và gắn kết cảm xúc với khán giả.

Khác với quảng cáo truyền thống vốn cần nhiều thời gian chuẩn bị, fastvertising đòi hỏi thương hiệu phải phản ứng cực nhanh, sáng tạo và nhạy bén với bối cảnh xã hội. Trend chỉ tồn tại vài giờ, vài ngày. Nếu chậm một nhịp, thương hiệu sẽ mất cơ hội xuất hiện trên sóng dư luận.

Fastvertising được ưa chuộng vì chúng tăng mức độ kết nối cảm xúc. Khi thương hiệu phản ứng linh hoạt với những gì công chúng đang quan tâm, họ trở nên “người” hơn, gần gũi và dễ được yêu thích hơn. Ngoài ra, đó cũng là một cách để gia tăng khả năng hiển thị và thúc đẩy tương tác tự nhiên, vì bản chất vui nhộn, “bắt trend” của fastvertising khiến người dùng chủ động chia sẻ, bình luận và tạo hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ

Theo giới chuyên môn, fastvertising là chiến lược hiệu quả trong thời đại số. Tuy nhiên, việc bắt trend chỉ thực sự mang lại giá trị khi thương hiệu biết giữ vững tinh thần của mình, thể hiện sự tinh tế và tôn trọng khán giả. Ngược lại, nếu cố gượng ép hoặc đi chệch tông, hiệu ứng tiêu cực có thể còn nghiêm trọng hơn cả việc không tham gia xu hướng.