KFC khuấy động vị giác với chiến dịch quảng cáo 'bốc lửa' cho burger giới hạn Zinger Drip

KFC đang thắp lên ngọn lửa đam mê cho những tín đồ mê đồ ăn cay với chiến dịch quảng cáo đầy kịch tính cho phiên bản burger giới hạn mới mang tên Zinger Drip. Thông điệp “Chuẩn bị lưỡi” không chỉ là lời cảnh báo mà còn là lời mời gọi táo bạo: bạn có đủ gan để thưởng thức sự kết hợp giữa "nỗi đau cháy rát" và "khoái cảm tột độ" của món ăn mới này?

Chiến dịch được thực hiện bởi agency sáng tạo Mother (London), lấy trung tâm là một đoạn phim quảng cáo dài 20 giây - ngắn gọn nhưng bùng nổ. Trong clip, chiếc burger Zinger Drip trông như được “triệu hồi” từ đáy một hồ nước sốt cay sôi sục, giữa một nghi lễ huyền bí mà KFC gọi là “dàn hợp xướng lửa”. Hình ảnh giàu tính biểu tượng này không chỉ tôn vinh độ cay, mà còn khắc họa Zinger Drip như một “thánh vật” ẩm thực dành riêng cho những ai dũng cảm bước vào thế giới của cảm giác mạnh.

Theo Danielle Ruggles - Giám đốc Tiếp thị KFC tại Anh và Ireland, Zinger Drip không chỉ là một chiếc bánh đơn thuần:

“Đây là bức thư tình KFC gửi đến những người yêu thích vị cay. Một miếng phi lê giòn tan, ngập trong nước sốt cay nồng, là tuyên ngôn của chúng tôi về một trải nghiệm ẩm thực táo bạo".

Ruggles cũng bày tỏ, chiến dịch quảng cáo lần này không chỉ đơn thuần giới thiệu sản phẩm mới, mà còn đẩy cảm xúc người xem lên cao trào bằng một câu chuyện thị giác đầy lôi cuốn:

“Zinger Drip không giống bất kỳ loại bánh mì cay nào. Nó là một bản giao hưởng của gia vị và cảm xúc, và chúng tôi muốn mang điều đó ra ánh sáng theo cách kịch tính và mê hoặc nhất.”

Chiến dịch này là bước tiếp theo trong chuỗi hoạt động truyền thông táo bạo của KFC, nối tiếp tiếng vang từ đoạn phim “All Hail Gravy” phát hành đầu năm nay. Tuy là một tác phẩm từng gây tranh cãi vì những hình ảnh mang tính biểu tượng tôn giáo, nhưng lại đạt hiệu quả truyền thông ngoài mong đợi nhờ sự khác biệt và gây chú ý.

Hai Giám đốc sáng tạo của Mother, Luke Dawson và Fabio Montero cho biết, chiến dịch Zinger Drip là nỗ lực làm mới hình ảnh của KFC bằng cách chuyển trọng tâm từ món gà truyền thống sang trải nghiệm nước sốt - yếu tố cốt lõi tạo nên sự khác biệt lần này:

“KFC vốn đã là biểu tượng toàn cầu về gà rán, nhưng chúng tôi muốn làm điều gì đó thật bất ngờ. Zinger Drip là một tuyên ngôn vị giác: cay đến mức bạn phải ‘tin’ thì mới dám thử, nhưng khi đã thử thì không thể cưỡng lại".

Bằng cách xây dựng trên nền tảng “Believe” (Niềm tin), chiến dịch chơi đùa với cảm giác đau, khoái trong ăn cay. Đồng thời cũng khai thác hiệu quả sự háo hức và tò mò nơi người tiêu dùng - những người sẵn sàng chịu thử thách để đổi lấy trải nghiệm bùng nổ vị giác.

Chiến dịch quảng cáo được phân phối và lên kế hoạch truyền thông bởi Mindshare, với mục tiêu lan tỏa sức nóng của Zinger Drip tới mọi nền tảng truyền thông chính thống và kỹ thuật số.

Với Zinger Drip, KFC một lần nữa chứng minh khả năng biến một món ăn thành biểu tượng văn hóa, nơi hương vị và cảm xúc cùng hòa quyện. Và trong thời đại mà thị giác và khẩu vị đều cần được “kích hoạt”, rõ ràng Zinger Drip không chỉ là một món ăn mà là một trải nghiệm mà bạn sẽ không dễ quên.